陳吟洲電子商務(wù)

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1、電子商務(wù)實(shí)用軟件工具學(xué)院商學(xué)院專業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)姓名班級(jí)10東營(yíng)銷學(xué)號(hào)1089指導(dǎo)教師卬喜麟2011年11月17H論搜索引擎優(yōu)化SEO的實(shí)施與策略摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的爆炸性增長(zhǎng)，搜索引擎作為信息查詢工具得到越來(lái)越廣泛的應(yīng)用，其商業(yè)價(jià)值也隨之被發(fā)掘，從而產(chǎn)生了競(jìng)價(jià)排名、關(guān)鍵字廣告及搜索引擎優(yōu)化等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方式。其中，搜索引擎優(yōu)化作為主要的搜索引擎營(yíng)銷方式,其具有低成本、高回報(bào)等優(yōu)勢(shì)而得到廣泛的應(yīng)用。在國(guó)內(nèi)，搜索引擎優(yōu)化行業(yè)正逐漸進(jìn)入正規(guī)發(fā)展的新時(shí)期。隨著時(shí)間的推移,搜索引擎的算法也會(huì)不斷地完善。本文通過(guò)對(duì)搜索引擎SEO的初步研究，了

2、解其實(shí)施方法及策略。關(guān)鍵詞：SEO優(yōu)化網(wǎng)頁(yè)網(wǎng)站引言:在這個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷盛行的時(shí)代，搜索引擎已經(jīng)成為重要營(yíng)銷的手段，通過(guò)對(duì)搜索引擎的優(yōu)化，可以提高企業(yè)營(yíng)銷效率，搜索引擎優(yōu)化作為主要的搜索引擎營(yíng)銷方式，其具有低成本、高冋?qǐng)?bào)等優(yōu)勢(shì)而得到廣泛的應(yīng)用，現(xiàn)在，讓我們展開對(duì)搜索引擎的研究來(lái)淺談搜索引擎優(yōu)化的實(shí)施及策略一、搜索引擎優(yōu)化SEO概述（一）、SEO概念搜索引擎優(yōu)化（SearchEngineOptimization,簡(jiǎn)稱SEO）是一種利用搜索引擎的搜索規(guī)則來(lái)提高口的網(wǎng)站在有關(guān)搜索引擎內(nèi)的排名的方式。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會(huì)留

3、意搜索結(jié)果最前面的兒個(gè)條目，所以不少網(wǎng)站都希望通過(guò)各種形式來(lái)影響搜索引擎的排序。當(dāng)屮尤以各種依靠廣告維生的網(wǎng)站為甚。所謂“針對(duì)搜索引擎作最佳化的處理S是指為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。深刻理解是：通過(guò)SEO這樣一套基于搜索引擎的營(yíng)銷思路，為網(wǎng)站提供生態(tài)式的自我營(yíng)銷解決方案，讓網(wǎng)站在行業(yè)內(nèi)占據(jù)領(lǐng)先地位，從而獲得品牌收益（二）、搜索引擎優(yōu)化SEO定義搜索引擎優(yōu)化（別名：網(wǎng)站優(yōu)化技術(shù)）是針對(duì)搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)的檢索特點(diǎn)，讓網(wǎng)站建設(shè)各項(xiàng)基木要素適合搜索引擎的檢索原則，從而使搜索引擎收錄盡可能多的網(wǎng)頁(yè)，并在搜索引擎自然檢索結(jié)果中排名靠前，

4、最終達(dá)到網(wǎng)站推廣的目的。通過(guò)了解各類搜索引擎如何抓取互聯(lián)網(wǎng)頁(yè)而、如何進(jìn)行索引以及如何確定其對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的優(yōu)化，使其符合用戶瀏覽習(xí)慣，在不損害用戶體驗(yàn)的情況下提高搜索引擎排名，從而提高網(wǎng)站訪問(wèn)量，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。所謂“針對(duì)搜尋引擎優(yōu)化處理"，是為了要讓網(wǎng)站更容易被搜索引擎接受。搜索引擎會(huì)將網(wǎng)站彼此間的內(nèi)容做一些相關(guān)性的資料比對(duì)，然后再由瀏覽器將這些內(nèi)容以最快速且接近最完整的方式，呈現(xiàn)給搜索者。由于不少研究發(fā)現(xiàn)，搜索引擎的用戶往往只會(huì)留意搜索結(jié)果最開始的幾項(xiàng)條口，

5、所以不少商業(yè)網(wǎng)站都希望透過(guò)各種形式來(lái)干擾搜索引擎的排序。當(dāng)中尤以各種依靠廣告為生的網(wǎng)站最其。二、搜索引擎優(yōu)化SEO對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的價(jià)值第一、網(wǎng)站通過(guò)搜索引擎自然檢索獲得的用戶訪問(wèn)量達(dá)到顯著捉高（或許超過(guò)80%都有可能）。第二、通過(guò)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容的優(yōu)化，用戶通過(guò)淘寶帝國(guó)搜索結(jié)果中冇限的摘要信息感知對(duì)網(wǎng)站的信任，這也是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷品牌創(chuàng)建的內(nèi)容和方法之一。笫三、當(dāng)用戶通過(guò)搜索引擎檢索結(jié)果信息的引導(dǎo)來(lái)到網(wǎng)站之后，應(yīng)該可以獲得有價(jià)值的信息和服務(wù)，可見搜索引擎優(yōu)化與網(wǎng)站內(nèi)容等耍素的優(yōu)化是不可分割的。第四、對(duì)提高用戶轉(zhuǎn)化率提供最大的支持。第五、對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者施

6、加營(yíng)銷壁壘：對(duì)于每個(gè)關(guān)鍵詞檢索結(jié)果而言，在搜索引擎返冋的海量信息中，樂(lè)意引起用戶關(guān)注并形成點(diǎn)擊的信息是非常有限的，在搜索結(jié)果中占據(jù)冇利的位置，在為自己帶來(lái)潛在客戶的同時(shí)，也對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者施加了營(yíng)銷壁壘，減小了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的推廣空間三、搜索引擎優(yōu)化的策略及實(shí)施?。ㄒ唬┧阉饕鎯?yōu)化的策略1.網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化策略SEO的基本策略是基于搜索引擎的特性總結(jié)出來(lái)的，通常分為：關(guān)鍵字策略，網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化策略，鏈接策略，其他策略。2.鏈接策略鏈接能傳遞網(wǎng)站權(quán)重，能引導(dǎo)搜索引擎爬行，對(duì)網(wǎng)站排名至關(guān)重要。鏈接策略主要分為：導(dǎo)入鏈接，導(dǎo)出鏈接，內(nèi)部鏈接三部分。3?其它策略前

7、面二個(gè)策略都是基于本站優(yōu)化的角度進(jìn)行的。由于SEO的競(jìng)爭(zhēng)性，還可以通過(guò)分析對(duì)手的策略來(lái)對(duì)本站進(jìn)行優(yōu)化。另外SEO還有管理和執(zhí)行策略，盈利策略。（二）、SEO的實(shí)施SEO的實(shí)施就是基于SEO的幾個(gè)策略進(jìn)行,基木狀況分析I關(guān)鍵詞分析I網(wǎng)站內(nèi)部?jī)?yōu)化實(shí)遍網(wǎng)站外鏈建設(shè)I排名效果跟蹤，流最分析根據(jù)排名效果，重回第一步，進(jìn)行調(diào)密I關(guān)鍵詞排名維護(hù)或培訓(xùn)客戶員工進(jìn)行維護(hù)如下圖表示：分析總體競(jìng)爭(zhēng)情況，定位網(wǎng)站及發(fā)展策略I研究排名現(xiàn)狀，競(jìng)爭(zhēng)程度，選擇關(guān)鍵詞IHim網(wǎng)頁(yè)，目錄結(jié)構(gòu)，Tillc等，填充內(nèi)容，處理好內(nèi)部鏈接，持續(xù)更新fIA提交到目錄，購(gòu)買或

8、換友情鏈接，發(fā)表軟文，留言或回答問(wèn)題I>分析排名流量，分析流量轉(zhuǎn)換成的盈利或宣傳效果If根據(jù)排名效果，總結(jié)出改進(jìn)策略回到第一步I關(guān)鍵詞排名維護(hù)或培訓(xùn)客八員工進(jìn)行維護(hù)雖然SEO對(duì)所有易發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)站都是必不可少的，但為了實(shí)現(xiàn)麗面提到的三個(gè)主耍目標(biāo)，還是不夠的。你可以使