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1、手機新品發(fā)布會演繹策劃小米手機2產品發(fā)布會策劃書二O—二年十二月?、八—刖S公司簡介：小米科技由前司的頂尖高手組建，是一家專注于iphone、android聯(lián)網(wǎng)業(yè)務運營的公司。XX年4月正式啟動，已經(jīng)獲得知名天使投資人及風險投資Morningside.啟明的巨額投資。XX年底推出手機實名社區(qū)米聊，在推出半年內注冊用戶突破300萬。米聊、MIUI、小米手機是小米科技的三大核心產品。小米公司正式成立于XX年4月，是一家專注于高端智能手機自主研發(fā)的移動互聯(lián)網(wǎng)公司。XX特別事件小米第二代手機在XX年8月16日在北京798藝術中心正式發(fā)布產品介紹：小米2
2、有以下配置：四核高通CPU,28納米全球首發(fā)，2GB大內存/16G告訴閃存，IPS超高PPI視網(wǎng)膜屏，800萬背照式相機、200萬前置攝像頭；是一款專為發(fā)燒友設計的四核手機。策劃書摘要：以新聞發(fā)布會的形式將MI2推向市場，包括發(fā)布會時間、地點、流程、財務預算、新聞通告及會后稿件的搜集等一系列過程。目錄一、活動主題3二、主辦單位3三、活動時間3四、活動地點3五、會議議程安排3六、場地布置布展4七、發(fā)布會邀請人員清單4八、人員目標責任分配表4九、發(fā)布會資料袋內容5十、發(fā)布會籌備和所需物品5發(fā)布會籌備6會場人員就位5十一、物品清單及發(fā)布會費用預算6十
3、二、會后稿件搜集7十三、附一、活動主題MI2新品的市場推廣二、主辦單位北京小米科技有限公司公關策劃部三、活動時間XX年12月24日上午10點四、活動地點北京798藝術中心五、會議議程安排發(fā)布會前一天下午，完成現(xiàn)場的主要要搭建等。發(fā)布會當天時間安排：AM07:30音箱等設備再次調試。AM08：30人員到位，包括主持人，禮儀人員，各參會工作人員等。AM08：35開始彩排走場。AM09：30來賓入場，活動現(xiàn)場接待來人，來賓在簽到處登記并依次進場。AM09：35接送車輛將參會領導、嘉賓、采購商從下榻酒店接送至會場AM09:35-09:50禮儀引導參會嘉
4、賓會場入座AM09:55開場節(jié)目AM10：00正式開始，由主持人開場白及介紹來賓和活動的有關事宜AM10：05主辦單位小米科技公司公關部發(fā)言人說明此次發(fā)布MI2AM10：15主持人串詞AM10：30請小米科技CEO雷軍講話并介紹此次推出的新產品MI2AM10：45主持人串詞AM10：50小米科技公司市場總監(jiān)介紹MI2所處的市場環(huán)境并進行分析AM11:05主持人串詞AM11：10發(fā)言人與記者進行交流AM11：30主持人總結此次發(fā)布會AM11：40特約節(jié)目表演AM12:00發(fā)布會結束，車輛接嘉賓會酒店用餐。六、場地布置布展1.會場外布置MI2的展牌
5、。2.外門口左右安排兩名禮儀迎賓。3.會場外門口至會議室放置兩至三個提示牌。4.會議室門口兩側放盆栽兩盆。5?會議廳門口設賓客接待臺，設接待人員兩名。6.接待臺登記來賓和發(fā)放會議標準資料袋、企業(yè)畫冊;放名片盤，收集參會者名片。7.巨型噴繪做主會場背景墻。8.背景墻兩邊兒各設置投影儀一部。9.舞臺與投影對接處各放一盆大盆栽。10.舞臺上左側前方放置一演講臺。11?演講臺正面貼公司標志，上面擺筆記本電腦、麥克風、鮮花。其中筆記本操控兩個投影。12.舞臺下右邊兒擺放設備和音箱操控人員。13?產品介紹宣講期間可由模特實時走T臺，為商家展ZjO七、發(fā)布
6、會邀請人員清單1?邀請嘉賓：米科技CEO雷軍、小米科技副總裁黎萬強、省級政府領導3名、演藝界人士2名、國內知名手機品牌代表人5名等。2.經(jīng)銷商代表：所有應邀客戶單位代表。3?邀請媒體：米科技CEO雷軍、小米科技副總裁黎萬強、省級政府領導3名、演藝界人士2名、國內知名手機品牌代表人5名等。4.發(fā)燒友：其中發(fā)燒友代表一名。八、人員目標責任分配表1.組委會組長2.協(xié)調組3.外聯(lián)接待組10.空白信箋、筆五、發(fā)布會組織1.組委會組長2.協(xié)調員3.領導小組細分：a會場接待b與媒體聯(lián)系4.場務維護1.廣告宣傳主要負責a主題背景干墻設計制作及安裝b宣傳DM、X
7、展架、海報、禮品贈送手提袋、企業(yè)新品畫冊的設計制作c領導、來賓演講稿指定和新品闡述資料的撰寫2.主持人3.外聯(lián)六、發(fā)布會資料袋內容1.會議手冊2.新品文字資料3.相關圖片、信箋和筆4.禮品券七、發(fā)布會籌備1.4月13日前，發(fā)布會策劃方案定稿2.4月18日前，企業(yè)宣傳片、宣傳單、宣傳冊、臺卡、邀請函、橫幅、海報、新品展示資料和圖片、風格設計方案確定3.4月23日前，上述材料印刷品交貨，其中宣傳片在25日前出樣片4.4月23日前，相關新聞稿以及軟文撰寫完畢，并于4月25起，交由相關媒體發(fā)布預熱1.4月24日前，確定參會領導，經(jīng)銷商，意向客戶以及媒體
8、人員名單，同時，發(fā)邀請函6.4月25日，將發(fā)布會方案交由會議主持方，以便其提前排練7.4月28日，聯(lián)系酒店方，會議所需物品到位，禮品、簽到本、簽到筆、
