“后奧運(yùn)時(shí)代”專(zhuān)業(yè)體育報(bào)的“轉(zhuǎn)型”

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1、嵋?jiàn)W運(yùn)時(shí)代”專(zhuān)業(yè)體育報(bào)的“轉(zhuǎn)型”后奧運(yùn)時(shí)代專(zhuān)業(yè)體育報(bào)的轉(zhuǎn)型在新媒體以其數(shù)字化、個(gè)性化、交互式、草根化等特點(diǎn)對(duì)傳統(tǒng)媒體形成強(qiáng)烈沖擊的趨勢(shì)下，平面媒體在近幾年來(lái)大多陷入了每況愈下的論文聯(lián)盟管理上，都必須反省過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，迎合后奧運(yùn)時(shí)代的新形勢(shì)，探索走出一條新的可持續(xù)發(fā)展之路。如何適應(yīng)市場(chǎng)變化、把握受眾需求，打造體育報(bào)紙核心競(jìng)爭(zhēng)力，開(kāi)拓更新的盈利模式，將是體育報(bào)紙突出重圍、重獲新生、走上健康的可持續(xù)發(fā)展道口UJWx//Ido挖掘體育內(nèi)涵，競(jìng)技體育與群眾體育并重辦專(zhuān)業(yè)體育報(bào)，不能脫離了中國(guó)體育的大環(huán)境。應(yīng)該看到，在北京奧運(yùn)會(huì)后，在我國(guó)體

2、壇運(yùn)行了幾十年的舉國(guó)體制已呈現(xiàn)逐漸淡化的趨勢(shì)，國(guó)家各級(jí)體育主管部門(mén)（體育局）的工作職能也由重點(diǎn)抓競(jìng)技體育向組織、管理群眾體育,實(shí)現(xiàn)全民健身戰(zhàn)略過(guò)渡，而競(jìng)技體育的管理則處于單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)管理中心向俱樂(lè)部市場(chǎng)化運(yùn)作的過(guò)渡時(shí)期。同時(shí)，隨著民眾鍛煉意識(shí)的增強(qiáng)，更多的人把關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移到健身上來(lái)。有數(shù)據(jù)表明，社會(huì)現(xiàn)代化程度越高，百姓投向健身的資金就越多，更多的投資人也會(huì)把資金投向全民健身而不是足球俱樂(lè)部或體育報(bào)刊，這個(gè)變化也在近幾年凸顯出來(lái)。這樣的環(huán)境轉(zhuǎn)變，要求多年來(lái)幾乎完全靠報(bào)道競(jìng)技體育新聞吃飯的專(zhuān)業(yè)體育報(bào)盡快適應(yīng)形勢(shì)，轉(zhuǎn)變觀(guān)念，拓寬專(zhuān)業(yè)體育報(bào)報(bào)道

3、的廣度，從以往只注重報(bào)道競(jìng)技體育向報(bào)道競(jìng)技體育與群眾體育并重的目標(biāo)過(guò)渡。體育的內(nèi)涵將被深度挖掘，體育報(bào)道的范圍也不能再局限在爭(zhēng)金奪銀的競(jìng)技場(chǎng)上，而是要更多地關(guān)注老百姓的生活和1康，關(guān)心和群眾生活息息相關(guān)的體育范疇。當(dāng)然，在體育報(bào)道內(nèi)容的轉(zhuǎn)型過(guò)程中，專(zhuān)業(yè)體育報(bào)必然要經(jīng)歷一個(gè)痛苦的蛻變時(shí)期。因?yàn)槿罕婓w育由于競(jìng)技性不強(qiáng)，精彩程度不及競(jìng)技體育，其報(bào)道無(wú)論在可讀性還是精彩程度上都不能和競(jìng)技體育相比。因此，專(zhuān)業(yè)體育報(bào)應(yīng)該拓寬思路，積極主動(dòng)地拉近群眾體育和讀者的距離。在這方面，《東方體育日?qǐng)?bào)》已經(jīng)開(kāi)始了大膽的嘗試，報(bào)社不僅專(zhuān)門(mén)發(fā)起成立了讀者俱樂(lè)

4、部，更是在版面上開(kāi)設(shè)了生活、健康等專(zhuān)刊，向讀者介紹時(shí)尚的健身及養(yǎng)生方法。此外，報(bào)社積極尋求和政府體育主管部門(mén)、企業(yè)界的密切合作,打造出了諸如東體羽毛球賽這樣讓讀者樂(lè)于參與的群體活動(dòng)，此類(lèi)活動(dòng)的舉辦，既擴(kuò)大了報(bào)紙的影響力，拉近了和讀者的距離，促進(jìn)了和讀者的互動(dòng)，也為報(bào)社開(kāi)辟了另一條收入渠道。報(bào)道形式多樣化，報(bào)道內(nèi)容多元化隨著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，以及一系列優(yōu)質(zhì)的國(guó)際性職業(yè)化賽事不斷涌入中國(guó)，體育文化和體育運(yùn)動(dòng)員的形象也在不知不覺(jué)間發(fā)生著改變。如今的體育圈，內(nèi)涵之豐富已完全不是更快、更高、更強(qiáng)的體育精神所能概括的。體育賽事的方方面面

5、，從策劃到營(yíng)銷(xiāo)，從體育賽事作為商品本身的銷(xiāo)售，到其衍生產(chǎn)品的再銷(xiāo)售，已儼然形成了一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。而體育運(yùn)動(dòng)員的形象也越來(lái)越活躍，張揚(yáng)的個(gè)性已不再是形容體育選手的貶義詞，相反變成了褒義詞。從劉翔、姚明、李娜刮起的追星旋風(fēng)到田亮、劉璇成功轉(zhuǎn)戰(zhàn)娛樂(lè)圈，以體育為中心衍生的話(huà)題可以說(shuō)是五花八門(mén)。因此，體育報(bào)道的內(nèi)容也應(yīng)該越來(lái)越多元化，體育經(jīng)濟(jì)、體育文化、體育明星、體育場(chǎng)館的人文地理，凡此種種，都可成為報(bào)道內(nèi)容。此外，體育報(bào)紙還可以向讀者傳達(dá)體育政策法規(guī)、體育史話(huà)、體育改革、體育休閑等各種體育信息，盡可能挖掘體育概念的內(nèi)涵，讓體育新聞報(bào)道變得更社

6、會(huì)化、群眾化、生活化。而隨著體育娛樂(lè)化的走向日趨明顯，專(zhuān)業(yè)體育報(bào)的報(bào)道形式也應(yīng)該更趨于多樣化。在新興媒體的沖擊下，傳統(tǒng)體育新聞報(bào)道形式，諸如新聞快訊、體育快評(píng)、賽場(chǎng)前線(xiàn)等然應(yīng)該保留，但為了順應(yīng)讀者讀報(bào)習(xí)慣的變化，專(zhuān)業(yè)體育報(bào)也可開(kāi)辟諸如短信點(diǎn)評(píng)、漫畫(huà)體育、調(diào)查圖表等新穎獨(dú)特的方式來(lái)加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)體育報(bào)的吸引力以及和讀者的互動(dòng)。總體上來(lái)說(shuō)，后奧運(yùn)時(shí)代的體育報(bào)道將明顯突出娛樂(lè)化的傾向，在報(bào)道的語(yǔ)言上追求口語(yǔ)化，表現(xiàn)的手段也更簡(jiǎn)潔、明快。拉近與讀者的距離，積極參與互動(dòng)新聞傳媒業(yè)發(fā)展到今天，受眾的需求成為傳者工作的出發(fā)點(diǎn)和歸宿，而要做到這一點(diǎn)，傳

7、者與受眾的溝通交流就至關(guān)重要。報(bào)紙和讀者之間要建立一種長(zhǎng)期而良性的互動(dòng)，這樣報(bào)紙的管理者和從業(yè)人員才能適時(shí)把握讀者需求的動(dòng)向?？砷L(zhǎng)期以來(lái)，我國(guó)體育報(bào)在這方面所做的努力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，體育報(bào)似乎只是在有賽事的時(shí)候拼命向讀者喂新聞，因此隨著中國(guó)足球的衰弱和北京奧運(yùn)會(huì)后讀者對(duì)中國(guó)強(qiáng)勢(shì)金牌項(xiàng)目的審美疲勞，專(zhuān)業(yè)體育報(bào)也再度陷入困境。在這種情況下，專(zhuān)業(yè)體育報(bào)要繼續(xù)生存下去，就必須積極加強(qiáng)和讀者之間的互動(dòng)，真正努力去了解讀者究竟想要什么。體育報(bào)應(yīng)多通過(guò)版面內(nèi)容和舉辦的各種活動(dòng)與讀者溝通，形成互動(dòng),樹(shù)立品牌形象。具體的操作方法包括定期舉辦讀者座談會(huì)，

8、讓讀者與報(bào)社采編、經(jīng)營(yíng)人員做面對(duì)面的交流，聽(tīng)取讀者意見(jiàn)；舉辦有獎(jiǎng)知識(shí)競(jìng)答，調(diào)動(dòng)讀者的積極性；也可以進(jìn)行適當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)和宣傳活動(dòng)，改變報(bào)紙?jiān)颈粍?dòng)營(yíng)銷(xiāo)的局面，主動(dòng)地和受眾建立聯(lián)系；還可以通過(guò)舉辦一些大眾體育賽事，針對(duì)特定的群體，比如白領(lǐng)、學(xué)生等，使報(bào)紙?jiān)?/p>