品牌活動突破專業(yè)頻道“圍城”

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1、品牌活動突破專業(yè)頻道“圍城”?…福建省廣播影視集團電視經(jīng)濟生活頻道“做好一個頻道難，做好一個專業(yè)頻道更難，做好一個純經(jīng)濟頻道難上加難”。隨著電視產業(yè)化和數(shù)字化建設的迅猛發(fā)展，以及人們在獲取信息渠道的不斷擴展，業(yè)界和同行們常常處在“內行不愛看，外行看不懂”的電視創(chuàng)作“圍城”之中。所謂電視頻道專業(yè)化是指電視媒體根據(jù)電視市場的內容規(guī)律和電視觀眾的特定需求，以一個頻道為單位進行內容定位劃分，使其節(jié)目內容和頻道風格能較集中地滿足某些特定領域受眾的需求。專業(yè)化頻道所具備的兩個最基本的特征是：頻道節(jié)目內容的定位專一與目標觀眾對象的分眾化。純經(jīng)濟類的專業(yè)頻道的“分眾化”

2、、“窄播化”，決定了它的特性,以央視二套的《對話》為例，《對話》是一檔純高端節(jié)冃，它給人以“一個讓思想飛翔的空間”，請業(yè)界名人座談，讓普通觀眾感受他們的獨特視野和人格魅力，市場反響很好，但收視率不高，與占有的廣告份額不成正比。電視數(shù)字化的實現(xiàn)，更是給收視分額極低的經(jīng)濟專業(yè)頻道帶來危機，以浙江為例，到2005年浙江可看到的電視節(jié)目是200多套，對于經(jīng)濟生活頻道來說，將被淹沒在200多個數(shù)字頻道中。因而，筆者以為，在數(shù)字化即將到來的時代，專業(yè)頻道發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)是構建品牌。頻道專業(yè)化處在起步階段，一個目的就是要形成差別化特征，而形成差異的基本手段是構建品牌。在

3、專業(yè)化程度進入一個新層面的時候，電視媒體的經(jīng)營發(fā)展在某種程度上已經(jīng)納入了企業(yè)經(jīng)營管理的系統(tǒng)理念。品牌意味著觀眾與媒體之間的關系，品牌代表著觀眾對頻道的感受、印象，從而產生對頻道的信任和親近。建立頻道品牌系統(tǒng)，創(chuàng)立幾個高知名度、高收視率的品牌活動是提升整個頻道影響力的必要舉措，也是突破專業(yè)經(jīng)濟頻道“圍城”的捷徑。福建省廣播影視集團電視經(jīng)濟生活頻道在整合和全新改版后，以服務區(qū)域經(jīng)濟、滿足致富需求、傳授理財觀念、倡導誠信建設為定位,在構建品牌戰(zhàn)略、精品戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略的三大戰(zhàn)略中優(yōu)先實施品牌戰(zhàn)略，通過舉辦幾項大型的經(jīng)濟活動，以最小的投入產生最大的社會回報，改變了

4、人們對經(jīng)濟專業(yè)頻道枯燥乏味的印象，突破了頻道專業(yè)化的“圍城”。1、打造經(jīng)濟“福布斯”品牌，權威評選“福建經(jīng)濟年度人物”福建經(jīng)濟年度評選活動是電視經(jīng)濟生活頻道在構建頻道品牌，擴大頻道影響戰(zhàn)略中著力打造的一塊響當當?shù)慕?jīng)濟“福布斯”品牌。它通過與省政府發(fā)展研究屮心的企業(yè)評價屮心對全省企業(yè)、經(jīng)濟界人物的追蹤，抽樣調查，堅持公平、公開、公正的評選原則，根據(jù)創(chuàng)新力、公信力、貢獻力的三大評選標準，首先在全省范圍內展開入戶調查。在《福建日報》上公布候選人名單。而后由來自政府職能部門、經(jīng)濟學界、媒體、社團四大方陣組成的評審團權威評選出，最后通過隆重的頒獎典禮，充分展現(xiàn)福建

5、經(jīng)濟年度人物“最具創(chuàng)新力、最具貢獻力和最具公信度”。此項活動現(xiàn)已成為展示福建經(jīng)濟界精英的舞臺。2004年初，在“2004年全國企業(yè)家活動H暨松綁放權20周年”活動上，被福建省委、省政府表彰的28名突岀貢獻企業(yè)家中就有15名是福建經(jīng)濟年度人物，充分突顯了此項活動的權威性。正如全國企聯(lián)副會長、福建省企聯(lián)會長黃文麟同志說的那樣，“福建經(jīng)濟年度人物的評選是權威的，是有很強的感召力！”恒安集團首席執(zhí)行官、連續(xù)三屆被評為“福建經(jīng)濟年度人物”的許連捷，無不感慨地說：“恒安大家早已知道，知道我許連捷更多的是經(jīng)濟年度人物”2、舉辦電視模特大賽，打造“眼球經(jīng)濟”品牌電視經(jīng)濟

6、生活頻道報道的是經(jīng)濟生活資訊，其節(jié)耳定位、框架受到專業(yè)化頻道的各種限制，其收視份額在同類專業(yè)頻道中所占比例極小，如何吸引大眾的眼球，經(jīng)濟節(jié)目如何博取眾長、張揚個性？在各類名目繁多的選美賽事此起彼伏、層出不窮的今天，經(jīng)濟生活頻道依托央視CCTV電視模特大賽，打造了“眼球經(jīng)濟”的乂一品牌。筆者認為，人們常說的“美女經(jīng)濟”、“帥哥經(jīng)濟”也就是在美女、帥哥選拔、包裝、推廣以及收益過程中所呈現(xiàn)的一系列商業(yè)模式，但“美女、帥哥”經(jīng)濟說到底是“眼球經(jīng)濟，也就是在上述過程屮所吸引的注意力經(jīng)濟，由此決定了其各個環(huán)節(jié)中，都必須與傳媒聯(lián)姻，才能最大限度地釋放這一“眼球效應”，

7、這也就是諸多選美賽事大都由傳媒機構發(fā)起或者主辦的主要原因。如“環(huán)球小姐與美國全國廣播公司”、“香港小姐與電視廣播有限公司”、“青春中國”電視模特大賽與央視經(jīng)濟頻道等等。傳播效應是決定選美大賽含金量的根本所在，并逐漸使得選美大賽成為國家、城市、企業(yè)或者產品品牌傳播和擴張的最佳載體。如世界小姐在海南省三亞市的舉辦，不僅提升了三亞的知名度，而且大大促進了三亞旅游經(jīng)濟的發(fā)展。目前，“環(huán)球小姐”、“世界小姐”等成為可以在中國市場上“點石成金”的“著名商標”。作為CCTV模特電視大賽福州分賽區(qū)主辦方的福建省廣播影視集團電視經(jīng)濟生活頻道承辦此項賽事已有三屆了，按照集團

8、領導對頻道提出的“全力以赴辦好此次大賽，將其作為一個品牌節(jié)目加以培育,辦出特色、