資源描述：
《鴻洲江山開(kāi)盤(pán)活動(dòng)案》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在教育資源-天天文庫(kù)。
1、Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.生活是一種運(yùn)動(dòng)的態(tài)度…lifestyleEvaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.生活Lifestyle是建筑對(duì)歷史的承諾…ConstructionEvaluationonly.CreatedwithAspo
2、se.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.2010.中國(guó).?？邙欀?江山讓我們走進(jìn)中國(guó)罕有貴族運(yùn)動(dòng)全功能度假社區(qū)由運(yùn)動(dòng)開(kāi)始領(lǐng)略非凡感悟罕有貴族生活...Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.公關(guān)策略資源整合內(nèi)容簡(jiǎn)報(bào)一二三Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.
3、NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.策略解析一、項(xiàng)目解讀南渡江畔7000畝私享領(lǐng)地---超大規(guī)劃國(guó)際旅游島省會(huì)交通、商業(yè)、人居黃金價(jià)值板塊---絕版地段五星皇家園林酒店、高爾夫、游艇會(huì)、馬術(shù)俱樂(lè)部、專屬直升機(jī)---巔峰奢華中國(guó)罕有貴族運(yùn)動(dòng)全功能度假社區(qū)Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.策略解析二、推廣任務(wù)1、鴻洲江山高調(diào)
4、開(kāi)售：通過(guò)舉辦轟動(dòng)性的營(yíng)銷活動(dòng)事件，在客戶心目中樹(shù)立江山項(xiàng)目的高端形象，在海南乃至全國(guó)的消費(fèi)者層面引起廣泛的關(guān)注，成為2010春天最焦點(diǎn)的項(xiàng)目，打響知名度。２、品牌嫁接圈層引爆：GBR貴族運(yùn)動(dòng)高端起步：在高端客戶圈層中以全功能最高端GBR貴族運(yùn)動(dòng)而獲得美譽(yù)度；３、答謝業(yè)主生活體驗(yàn)：節(jié)點(diǎn)性業(yè)主答謝晚宴，給業(yè)主以低調(diào)奢華的貴族生活體驗(yàn)；Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.策略解析三、策略思考我們也曾想過(guò)通
5、過(guò)超大型的公關(guān)資源運(yùn)作，以一個(gè)點(diǎn)來(lái)帶動(dòng)整個(gè)面，但是面對(duì)鴻洲江山項(xiàng)目的超大規(guī)模和遠(yuǎn)景規(guī)劃，我們選擇了放棄，因?yàn)槲覀儾幌胫粸榛顒?dòng)而活動(dòng)。我們也曾想過(guò)將鴻洲江山的每個(gè)亮點(diǎn)都完美地呈現(xiàn)在目標(biāo)客群的眼里心間，將豪車、游艇、帆船、直升機(jī)、馬術(shù)等等等等一一羅列，然而重點(diǎn)太多也就沒(méi)了重點(diǎn)，這是事件營(yíng)銷的最大忌諱；我們也曾想過(guò)是不是將本次活動(dòng)歸結(jié)為一般的園林開(kāi)放+樣板間開(kāi)放+主題晚宴的常規(guī)活動(dòng)，然而沒(méi)有差異性的事件營(yíng)銷等同浪費(fèi)金錢(qián)；我們希望從鴻洲江山1期開(kāi)盤(pán)這個(gè)主命題出發(fā)，圍繞GBR貴族名人堂的概念切入為鴻洲江山量身定制一場(chǎng)PR策略制勝的EVENT事件推進(jìn)型整合營(yíng)銷傳播！Evalu
6、ationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.遞進(jìn)式連續(xù)事件行銷策略太立德仁2010公關(guān)力獻(xiàn)鴻洲江山開(kāi)盤(pán)主題推廣定制策略Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.GBR運(yùn)動(dòng)名人堂全明星高爾夫鴻洲江山開(kāi)盤(pán)盛典切入事件點(diǎn)：全明星切入點(diǎn)：高爾夫概念核心由點(diǎn)及面定位面本質(zhì)
7、面子系統(tǒng)選取目標(biāo)客群對(duì)于高爾夫的廣泛認(rèn)知Evaluationonly.CreatedwithAspose.Slidesfor.NET3.5ClientProfile5.2.0.0.Copyright2004-2011AsposePtyLtd.GBR運(yùn)動(dòng)名人堂全明星高爾夫鴻洲江山開(kāi)盤(pán)盛典策略解讀：基于鴻洲江山項(xiàng)目，提煉核心定位：中國(guó)罕有貴族運(yùn)動(dòng)全功能度假社區(qū)基于項(xiàng)目定位，提煉概念事件：GBR運(yùn)動(dòng)名人堂揭幕基于GBR運(yùn)動(dòng)名人堂，提煉公關(guān)推廣切入點(diǎn)：客群認(rèn)知廣泛的高爾夫基于高爾夫的事件包裝，提煉事件輿論聚集點(diǎn)：2010全明星高爾夫慈善盛典通過(guò)層層遞進(jìn)的嚴(yán)謹(jǐn)邏輯關(guān)聯(lián)事件，
8、有點(diǎn)及面，
