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《探究動(dòng)畫片周播模式》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、探究動(dòng)畫片周播模式在奧飛動(dòng)漫的半年報(bào)屮，提及一個(gè)國內(nèi)公眾還比較陌生名詞“周播”。其稱公司旗下長線英雄品牌“巨神戰(zhàn)擊隊(duì)”動(dòng)畫片采用周播模式，并在多家電視臺(tái)取得良好收視率。動(dòng)畫片周播制在美H等國家己經(jīng)非常成熟，在國內(nèi)較先走入觀眾視野則是今年2月金丿鴛卡通開播的中國第一個(gè)動(dòng)漫周播劇場《麥卩吉周播劇場》。為此，記者特意打開金鷹卡通節(jié)目單，卻發(fā)現(xiàn)《麥卩吉周播劇場》已無跡可尋，于是致電該臺(tái)工作人員，從中獲悉：暫時(shí)山于沒有合適的片子，劇場處于停播狀態(tài)，遇到適合周播的片子隨時(shí)可能重新開播。由此記者就動(dòng)畫片周播制是否適合中國市場的話題，邀請(qǐng)了多位動(dòng)漫企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人及
2、玩具經(jīng)銷商暢談他們的看法。主持人：今年開始，金鷹卡通和奧飛動(dòng)漫相繼嘗試動(dòng)畫片周播模式，大家如何看待當(dāng)下的動(dòng)畫片周播在國內(nèi)的發(fā)展，這一模式可能給動(dòng)畫衍生品市場帶來怎樣的影響？謝幼蘭：周播沒有絕對(duì)適合或者不適合，其實(shí)需要的是一個(gè)大的環(huán)境。如果每個(gè)企業(yè)制作的動(dòng)畫片都采取周播的模式，這對(duì)整個(gè)行業(yè)而言是好事。這樣大家乂會(huì)同處于一個(gè)公平競爭的舞臺(tái)。如果只是一兩家公司采用周播模式的話很難撼動(dòng)H播制的影響力。在國內(nèi)口播現(xiàn)在還是主流，不像國外如口本，動(dòng)畫片周播已經(jīng)非常成熟。而且對(duì)于年齡層偏低的小朋友來說，不像成年人有一種期待心理，日播更能引起他們的關(guān)注。周播對(duì)衍生品
3、市場的影響如何跟收視率有非常大的關(guān)系，如果一部片子本身的收視率不是很高的話，用周播的形式對(duì)產(chǎn)業(yè)衍生晶銷售的拉動(dòng)就不會(huì)理想，周播相較日播而言對(duì)產(chǎn)品的“炒作”相當(dāng)慢熱。曹凡：現(xiàn)在市場上產(chǎn)品越來越多，大家的意愿都是想把產(chǎn)品做成長線產(chǎn)品，采取丿制播制理論上衍生品可能會(huì)賣得更長久一點(diǎn)，出發(fā)點(diǎn)很好。比如一部52集的動(dòng)畫片，一天播一集，兩個(gè)月不到就播完了，而采取周播,一周播兩集也能播半年，企業(yè)以為這樣衍生品就能延續(xù)半年，其實(shí)由于國內(nèi)收視習(xí)慣的影響，即使采取周播模式效果也不會(huì)太明顯。在H播模式培養(yǎng)起來的收視習(xí)慣下，如果一部動(dòng)畫片一周播出一集，小孩子幾乎沒有這個(gè)耐性
4、持續(xù)關(guān)注下去。目前國內(nèi)小孩子的熱情周期很短，對(duì)一個(gè)焦點(diǎn)的持續(xù)時(shí)間也比較短，做事的耐心度相對(duì)較差。我經(jīng)營玩具十幾年，以前如積木這些動(dòng)手類的玩具小孩比較喜歡，現(xiàn)在動(dòng)手類的玩具小孩熱情不高，動(dòng)手能力持續(xù)在下降，他們沒有耐心去動(dòng)手。也許通過幾年的培養(yǎng)，小孩能改變收視習(xí)慣，適應(yīng)周播模式。但就目前的情況而言，要把產(chǎn)品炒熱，還是需要密集型的播放，同時(shí)也需要地面推廣的配合，來把產(chǎn)品迅速地推向高潮。何學(xué)文：采用周播制確實(shí)可以延長整個(gè)動(dòng)畫片的播出周期，但目前國內(nèi)大家都偏向于一天播兩集，連播完后再重新播一次，這樣對(duì)動(dòng)畫衍生品市場的拉動(dòng)效果比較好。目前國內(nèi)市場上每一個(gè)好的
5、新玩具產(chǎn)品，幾乎都是被定位成潮流產(chǎn)品來做，企業(yè)都希架能夠在最短的時(shí)間內(nèi)通過人力度推廣來使之成為市場焦點(diǎn)。周播模式并不能在短時(shí)間內(nèi)使產(chǎn)品迅速達(dá)到企業(yè)所需要的預(yù)期熱度,如果前面動(dòng)畫片的影響力沒有做起來，后期的衍生品市場見效也難。主持人：大家認(rèn)為如果采取周播模式，對(duì)動(dòng)畫片本身會(huì)冇哪些要求?龍騰：動(dòng)畫周播可以說是一把雙刃劍。一方面它可以拉長播片周期,現(xiàn)在國內(nèi)很多動(dòng)漫公司對(duì)動(dòng)畫投入都很大，有的一年就做一部動(dòng)畫片，如果是26集，口播一個(gè)月之內(nèi)就可以播完，其造成的影響力持續(xù)性不強(qiáng)，周播可能帶來更持久的影響力；另一方面，周播模式有一個(gè)挑戰(zhàn)，如果片子內(nèi)容不是特別好，
6、很難引起持續(xù)關(guān)注。周播制對(duì)片子故事本身要求非常高，情節(jié)需要足夠吸引人，帶入要非常強(qiáng)，才能讓觀眾一周后繼續(xù)看下去。另外，現(xiàn)在是多媒體時(shí)代，電視這種傳統(tǒng)播出途徑，市場份額在慢慢縮小，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)影響力越來越大。新媒體平臺(tái)可以直觀快速地看到受眾對(duì)片子的反饋信息，方便制作方了解受眾口味以便做出更好的劇集，而電視臺(tái)基本就只能看到上一集的收視率。但總體而言，內(nèi)容才是整部片子的核心，如果故事真能吸引受眾，在明階平臺(tái)播放影響不會(huì)太大。謝幼蘭：動(dòng)畫片是否適合周播一方面看片子定位，本身是產(chǎn)業(yè)片還是形象片；另一重點(diǎn)是看片子本身內(nèi)容如何，以及片子所針對(duì)的受眾年齡層。冃前
7、產(chǎn)業(yè)片大家都不太敢采取周播模式，這種片子基本都是以后期衍生詁銷售來獲取利潤，炒作潮流產(chǎn)品，需要短時(shí)間內(nèi)形成爆發(fā)性焦點(diǎn)，如對(duì)戰(zhàn)競技類的就不適合做周播。形象片，像日木的《火影隱者》、《海賊王》這種，以故事情節(jié)取勝，能夠吸引人持續(xù)關(guān)注，它們往往也不是依靠銷售玩具等衍生品來賺取利潤，采用周播模式相對(duì)比較適合。動(dòng)畫片總體還是內(nèi)容為王，動(dòng)漫企業(yè)做周播劇是希望它不要成為一個(gè)潮流性的短線產(chǎn)品，如果內(nèi)容不夠好，實(shí)際很難取得效果，口本很多動(dòng)畫片能做那么長久關(guān)鍵就是內(nèi)容能夠吸引人。在目標(biāo)受眾這塊，針對(duì)年齡層太低的不適合采用周播模式，五六年級(jí)以上的學(xué)生收視群體，或許可以去
8、嘗試。對(duì)于品牌商來說是希架做周播劇,但從目前的市場角度來看還是比較難的，周播動(dòng)畫不可能一下子播完，而衍生品需要集中推出市場
