資源描述：
《淺論品牌與書法之境界》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、淺論品牌與書法之境界據(jù)聯(lián)合國工業(yè)計(jì)劃署統(tǒng)計(jì)，全球共有8.5萬種品牌，其中90%以上被發(fā)達(dá)國家和新興工業(yè)化國家所擁有。而名牌占全球品牌比例雖然不到3%,但是名牌卻擁有40%以上的市場(chǎng)，名牌產(chǎn)品的銷售額占了全球銷售額的50%。2004年，中國國民生產(chǎn)總值達(dá)到了136515億元。據(jù)統(tǒng)計(jì)，這其中品牌所創(chuàng)造的總值不到20%。但是在美國國民生產(chǎn)總值中，品牌創(chuàng)造的價(jià)值占到60%。這樣一組詳實(shí)的數(shù)據(jù)，足以說明了品牌的重耍性。品牌對(duì)于企業(yè)的重要性毋庸置言，品牌對(duì)于國家而言也是相當(dāng)重要，中國要想真正強(qiáng)大起來，并不是“中國制造”風(fēng)靡全球，而應(yīng)該是“中國品牌”席卷全球。那么“中國制造”與“中國品牌”最大的
2、區(qū)別在那里？那就是屮國的企業(yè)是否擁有自主而具有知名度的優(yōu)秀品牌。而今品牌已經(jīng)與我們的生活越來越近，每一天我們耳目里充斥著林林總總的品牌。然而并非所有的品牌就可以算得是真正意義上的“品牌”,有很多所謂的品牌只是有“牌”無“品”，它們身患嚴(yán)重地“貧血癥”，在泥沙俱下、魚耳混珠的品牌潮流中讓人是霧里看花，不知所以。有時(shí)候，我們的企業(yè)病亂錯(cuò)投醫(yī)，以為只要花一筆銀子，做一個(gè)品牌，就可以守著“品牌”的搖錢樹，有大把的銀子賺。然而當(dāng)黃粱一夢(mèng)之后，捫心自問一下，對(duì)于品牌我們到底了解多少？筆者從事企業(yè)文化多年，對(duì)于品牌的認(rèn)識(shí)和理解雖不得登堂入室，獨(dú)辟一家之言，然而對(duì)于品牌的個(gè)中三味卻也悟出一二。筆者
3、在工作之余，心中偶得：品牌與書法形不似，理則通。雖然書法與我們漸行漸遠(yuǎn)，品牌與我們?cè)絹碓浇?，其?shí)對(duì)丁書法與品牌塑造與領(lǐng)悟，乃至其境界都是相通的。書法是中華民族瑰麗絢爛的一朵奇葩，一直為人們所推崇而頂禮膜拜之。隨著信息化的發(fā)展，當(dāng)鋼筆逐漸地代替了毛筆，當(dāng)鍵盤逐漸地代替鋼筆，時(shí)代與科技的發(fā)展使書法離我們?cè)絹碓竭b遠(yuǎn)了，很少有能夠親手書寫出淋漓大氣的書法作品的書法名家。因此，我們只能偶爾玩味一下珍稀的書法精品，而無從體會(huì)書法的無窮魅力。對(duì)于書法筆者一直癡迷不已，經(jīng)常以練字而修身養(yǎng)性，雖本人資質(zhì)愚頑，收效頗微。在這里，筆者豎子斗膽拋出以下淺薄Z論，不敢厚望贏得兒聲喝彩,有幾句譏諷也不枉費(fèi)在下
4、一片心機(jī)。一、尋尋覓覓無由處，刻意求是覓真經(jīng)與品牌同理，并不是所有的商標(biāo)都可以稱得“品牌”。書法也是一樣的道理，會(huì)寫字就不一定說懂得“書法”。書法是一種心靈凝固的語言，書法家在潛心研討前輩的藝術(shù)經(jīng)驗(yàn)、廣鑒博覽書法精品之后，他們最關(guān)心、最苦惱的是尋求表達(dá)自己意象中的書法語言。他們想創(chuàng)作理想的書法作品是屬于自我的作品，而非刻意臨摹他人的作品。書法家經(jīng)常在各種風(fēng)格的占代優(yōu)秀書法作品的罅隙間尋找自己的岀路，以期望能夠?qū)ふ页霰磉_(dá)自己個(gè)性的風(fēng)格、技巧作品。例如以楷書創(chuàng)作為例，如果書法家是在創(chuàng)作一幅表現(xiàn)氣勢(shì)雄渾的作品，這時(shí)頭腦屮自然就會(huì)聯(lián)想到顏真卿的《千福寺多寶塔感應(yīng)碑》、《顏氏家廟碑》等作品。
5、細(xì)而品之，筆筆若內(nèi)家拳路，肆外闔中。掩卷垂冃，其書猶在，一股剛止不阿之氣，凜凜然陣陣襲來，沛乎胸臆。這些在雄健莊嚴(yán)下面的各種書法藝術(shù)作品都在激發(fā)、啟迪書法靈感，誘發(fā)手中的筆向著雄強(qiáng)渾厚的風(fēng)格去追求，這吋筆下產(chǎn)生的書法作品以顏真卿藝術(shù)風(fēng)格為基點(diǎn)脫穎而出的全新的楷書作品。行書、章草、篆書、隸書創(chuàng)作的第i境界也大致是這樣。在這一境界中，創(chuàng)作者一方面帶著受到了傳統(tǒng)思想的束縛，努力追求與前人相似的風(fēng)格，筆筆有來歷，筆筆不虛；然而真正的書法家絕對(duì)不會(huì)沉迷于此，另一方面不斷將古法分析、綜合、選擇、捕捉，尋找自己的書法語匯，尋找筆勢(shì)、氣韻中的自我，這是痛苦而漫長的過程。許多書家在第一境界中，應(yīng)該說
6、更多的是在技巧上尋找口我。他們困惑、迷惘、朝思暮想，極力想走出自己的路子。他們時(shí)而悟得…星半點(diǎn)，信心百倍；吋而百思不得其解，心灰意倦，茫然不知所措。這一境界的難處也正在于此。我國古代的大書家們大都是在這一境界中找到了出路。品牌的塑造其實(shí)就是企業(yè)尋求自我個(gè)性的探索Z路。企業(yè)家最大的苦惱就是商品在林林總總的同行業(yè)中如何突出自我的優(yōu)勢(shì)？而這種突破就是由商標(biāo)向品牌的進(jìn)化和提升。在企業(yè)初期階段，品牌的雛形就是商標(biāo)，而商標(biāo)只是一個(gè)文字和圖像合成體，給人們傳達(dá)出的信息只是感觀上認(rèn)識(shí)，不會(huì)帶給人們太多身心上的體驗(yàn)和共鳴，因此這一階段顧客選擇商品只是以產(chǎn)品的品質(zhì)、包裝等為主要參考，商晶的價(jià)值也不會(huì)太
7、高。這就如同書法最初階段，筆劃和字體只是完美的形式，而不能根本反映出書法的境界。如果說只是練好了筆劃和字體，就認(rèn)為已經(jīng)是登堂入室，達(dá)到了登峰造極的地步，這無疑于夜郎自大。臨摹前人的書法即使能夠以假亂真,那樣也沒有什么價(jià)值和意義。真正的書法大家必須創(chuàng)立出自我的風(fēng)格，并將自我的情感付諸于方寸文字之間。品牌由商標(biāo)開始，但是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了商標(biāo)的含義范疇；它代表了一種文化層面的交流；而商標(biāo)僅僅是商業(yè)層面的識(shí)別符號(hào)；這一點(diǎn)正是商標(biāo)與品牌的根木不同之處。像美式快餐麥當(dāng)勞、肯徳基品牌早已
