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《淺論影視作品中的隱性廣告》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。
1、淺論影視作品中的隱性廣告摘要隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,時(shí)間、注意力和信任度己成為消費(fèi)者的稀缺資源。消費(fèi)者時(shí)間的缺乏常常意味著注意力的缺乏,在硬性轟炸式的傳統(tǒng)廣告讓消費(fèi)者感到厭惡之吋,國(guó)內(nèi)外影視作品中的隱性廣告卻越來(lái)越受到企業(yè)界和廣告主的青睞與追捧。然而在我國(guó),隱性廣告冃前還處于初級(jí)階段,發(fā)展過(guò)程屮還存在著或多或少不足的地方。本文通過(guò)探討我國(guó)影視作品中隱性廣告的發(fā)展現(xiàn)狀與產(chǎn)生的效果、優(yōu)勢(shì)與不足,結(jié)合隱性廣告在影視作晶中運(yùn)用的實(shí)踐,從廣告學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)角度入手,提出具有針對(duì)性的建議和措施,為隱性廣告在國(guó)內(nèi)的發(fā)展提供理論上的引導(dǎo)以及實(shí)踐上的借鑒,以期我國(guó)影視作品中的隱性廣
2、告能夠健康發(fā)展。.關(guān)鍵詞影視作甜;隱性廣告;受眾TheResearchoftheinvisibleadvertisementsinthefilm-and-televisionworksAbstractWiththedevelopmentofoursocialeconomy,time,attentionandtheextentoftrusthavebecomethesparseresourceofthecustomers.Thelackoftimeofthecustomersmeansthelackofattention.Theinvisibleadvert
3、isementsinthefilm-and-televisionworksofdomesticandforeignaremoreandmorepopularamongthefieldsofenterprisesandadvertiserswhentherigidbombingtraditionaladvertisementsaredisgustingamongthecustomers?WhileinChinatheinvisibleadvertisementsarcstillattheprimarystage,thereexistsmoreorlessin
4、adequacyintheprocessofthedevelopment.Thispaperputsforwardsomesuggestionsandmeasuresfromthepointofadvertisementsthroughthediscussofthedevelopmentandproducedeffect,advantagesanddisadvantagesoftheinvisibleadvertisementsinthefilm-and-televisionworks,combininginvisibleadvertisementsint
5、hefilm-and-televisionworksusedinpractice,whichprovidesthetheoreticalguideandpracticalreferenceforthedevelopmentofinvisibleadvertisementsinthedomesticandmakesitdevelophealthily?Keywordsthefilm-and-televisionworks;theinvisibleadvertisements;audience引論一、影視作品隱性廣告概述近年來(lái)我國(guó)知名導(dǎo)演的作品在國(guó)際上頻頻獲獎(jiǎng)
6、,中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)得到空前的繁榮發(fā)展。作為以廣泛傳播為冃的的商業(yè)廣告,影視作品無(wú)可厚非的成為了良好的傳播載體。但是,隨著人們生活水平的提高,審美要求也不斷的提高,司空見(jiàn)慣的硬性轟炸式傳統(tǒng)廣告弊端II益被激化,而隱性廣告的軟性嵌入成為了文化娛樂(lè)界的--道亮麗的風(fēng)景線,并如雨后春筍般以H新月界Z勢(shì)迅速成長(zhǎng)發(fā)展起來(lái)。著名的例子就是近年來(lái)由華誼兄弟出品馮小剛導(dǎo)演的電影大部分都嵌入了隱性廣告,并成功的使人們?cè)谛蕾p精彩影片的同時(shí)也成為了廣告的受眾群體。(-)影視作品隱性廣告概念影視作品隱性廣告是將產(chǎn)品或品牌及其代表的視覺(jué)符號(hào)、服務(wù)內(nèi)容策略性的嵌入影視作品,通過(guò)場(chǎng)景、人物、
7、故事情節(jié)等方法再現(xiàn),讓觀眾不知不覺(jué)在腦海中留下對(duì)產(chǎn)品及品牌的印彖,進(jìn)而達(dá)到宣傳及營(yíng)銷的冃的。(-)影視作品隱性廣告發(fā)展最初,當(dāng)廣告搭乘影視作晶時(shí),還僅僅是在作站末尾寫(xiě)上兒行鳴謝贊助商單位的話語(yǔ),或是在影片發(fā)布會(huì)上張貼贊助商的廣告海報(bào)并邀請(qǐng)其做一下相關(guān)產(chǎn)品的介紹。但是,隨著社會(huì)環(huán)境和媒介環(huán)境的變化,廣告開(kāi)始悄悄嵌入影視作品畫(huà)血中,成為影視作品敘事和意義表達(dá)的一部分。國(guó)外有據(jù)町查的隱性廣告最早出現(xiàn)在尤R瑟琳嚇本和亨萊福?鮑嘉在1951年主演的《非洲皇后號(hào)》中,片中明顯展示了戈登杜松子酒的商標(biāo)。而歷史上最有名的隱性廣告出現(xiàn)在1982年斯皮爾伯格拍攝的《外星人》中
8、,主人公用一-種叫“里斯”的巧克力豆把外星人吸引到屋子里來(lái)?!锻庑?/p>