淺論電影中的隱性廣告

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1、試論電影中的隱性廣告胡勝外國語學(xué)院2014級(jí)商務(wù)二班20142723030［摘耍］廣告作為社會(huì)中一種無處不在的的宣傳方式，而電影中杭入廣告也成為了新型的廣告形式，隨著影視媒體的發(fā)展，越來越多的廣告商看屮了這個(gè)利潤的平臺(tái)，各種形式的廣告層出不窮，無時(shí)無刻不在影響著受眾。電彫小的隱形廣告一種告以一?種隱性化、人性化的方式將廣告融入電影的劇情或者電視廿口當(dāng)屮，讓觀眾在無意識(shí)中留下深刻的品牌印象。隱形廣告具有很強(qiáng)的娛樂性，它可以引起受眾的自發(fā)關(guān)注和參與。隱性廣告具冇普遍的適應(yīng)性，只要處理得當(dāng)，可以嵌入任何情景和文本，能就會(huì)起到一種宣傳奇效。本文將淺析電影中的隱性廣告的

2、［關(guān)鍵字］隱性廣告電影分析引言隱性廣告又稱“植入告示廣告”，英文稱“RecessiveAdverting"，即將商品或其代表性的視覺符號(hào)、品牌工具或服務(wù)商標(biāo)甚至服務(wù)內(nèi)容有策略性地融入至媒體內(nèi)容當(dāng)中,成為內(nèi)容的一部分，讓觀眾留下對商品的品牌卬象，進(jìn)而在播出媒體外的市場中達(dá)到行銷商晶的口的。簡單地講，它是以一種非廣告形式將產(chǎn)品信息不知不覺地傳遞給觀眾，具有極強(qiáng)的滲透性。一、電影中隱性廣告的表現(xiàn)形式在這個(gè)廣告信息無處不在的時(shí)代，只有將廣告做的與眾不同II具有較強(qiáng)的我吸引力才能博得人們的眼球，從而實(shí)現(xiàn)過很好的宣傳效果，而隱性廣告就具備這些特點(diǎn)。一般來說隱性廣告在電影中

3、有以下幾種表現(xiàn)形式：（一）、作為電影道具來表現(xiàn)在電影中我們經(jīng)常會(huì)看見過人物使用的某些物品可以明顯看出使用的是某些特定品牌的產(chǎn)品，演員通過表演來展現(xiàn)，這是比較常見的、低層次的一種表現(xiàn)類型。如法國電影《玩命快遞》中，的主人公在劇中始終與他那輛心愛的座駕奧迪防彈車形影不離，并幾次在相應(yīng)的情節(jié)中突出展現(xiàn)了此款車的眾多不凡性能，隨著男主角硬漢形象的深入人心，作為劇中的道具，奧迪品牌無疑獲得了很好的宣傳效果。再如《007之黃金眼》使寶馬汽車公司多賣出了價(jià)值2.4億美元的汽車。（二）、以臺(tái)詞的形式來表現(xiàn)產(chǎn)品的名稱直接出現(xiàn)在影片的臺(tái)詞中也是電影中隱性廣告的常見的傳播手段之一。

4、如電影《少數(shù)派報(bào)告》的開頭，街頭的大屏幕上就完整地播放完了一段“凌志”廣告。《天下無賊》里實(shí)在沒有什么情節(jié)能夠讓劉德華像《我，機(jī)器人》里的威爾?史密斯一樣大聲地說：“我只穿2004年產(chǎn)的匡威鞋”，就只好讓劉德華逼著傅彪寫了一個(gè)寶馬轉(zhuǎn)訃書，大聲地把“寶馬汽車”念了一遍。（三）、作為電影背景、環(huán)境來表現(xiàn)電影屮可以看到在某些場景的背景或環(huán)境下出現(xiàn)了產(chǎn)品或品牌信息，這種宣傳手段更為隱蔽，產(chǎn)品的宣傳海報(bào)或宣傳的產(chǎn)品會(huì)直接出現(xiàn)在冊i面中，而不需要影視作品中的人物用語言來點(diǎn)破它。在影視劇中，廣告信息本身就是影片的內(nèi)容，通過對它們進(jìn)行反復(fù)特寫展示，以此來加強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知

5、和記憶。如在很多電影屮可以看見肯德基。麥當(dāng)勞、可口可樂的路邊廣告牌屢屢出現(xiàn)，如影片《瘋狂的石頭》就將班尼路的服裝品牌標(biāo)識(shí)作為鏡頭的背景加以展現(xiàn)。（四）、以冠名形式出現(xiàn)這種方式在電視節(jié)目中會(huì)經(jīng)常出現(xiàn)，比如說某欄目或者某屯視劇由某公司贊助播出,冇的還會(huì)岀現(xiàn)某某劇場、某某在線、某某直播等形式。這種模式比較直白一些，但是又不同于純粹的廣告推銷，而是相對隱性。二、電影隱性廣告的傳播現(xiàn)狀歷史上最著名的電影隱性廣告出現(xiàn)在現(xiàn)在世界著名導(dǎo)演斯皮爾們格在1982年的《外星人》中?！锻庑侨恕分兄魅斯靡环N叫“里司”的巧克力糖把外星人吸引到屋子里，外星人吃完一包“里斯”糖果后，即與小

6、主人成了好朋友。該片上映后，“里斯”糖果的銷量提高了65%。電影隱性廣告被引入到屮國是在90年前后，隨著屮國電影的發(fā)展而被社會(huì)大眾所熟知，尤其在進(jìn)入新千年后，中國電影隱性廣告更是得到了長足的發(fā)展，各種產(chǎn)品或品牌標(biāo)識(shí)紛紛被搬到銀幕上。如：《少林足球》中有三菱車的出現(xiàn)；在劉德華主演的《無間道》屮，有VISA、東芝電視、摩托羅拉、凌志等品牌現(xiàn)身；在葛優(yōu)主演的《手機(jī)》熱播時(shí)，大街上人們的手機(jī)鈴聲都和片中摩托羅拉手機(jī)的一模一樣；在《2046》片尾，有LG的標(biāo)志長時(shí)間地出現(xiàn);《龍虎門》中的諾基亞也是出盡了風(fēng)頭,而在近期上映的電影《愛情呼叫轉(zhuǎn)移》屮，龍小蝦玩的“飛信聊天”，

7、一時(shí)間也成為青年人心中的時(shí)尚。三、電影中隱性廣告的存在的問題大多數(shù)人們都不喜歡看廣告的，尤其是在一部電影屮，所以怎樣更好的處理電影屮的廣告是一種很難的問題，好的電影隱性廣告不僅給廣告主提供了一個(gè)強(qiáng)有力的載體，同時(shí)也讓電影制片方大賺一筆，顯示出良好的傳播效果。但如果處理不得當(dāng)則會(huì)影響電影木身的質(zhì)量，而現(xiàn)在大部分電影隱性廣告在運(yùn)作水準(zhǔn)、創(chuàng)意表現(xiàn)、整合營銷等方面表現(xiàn)的不盡人意。具體體現(xiàn)在以下幾個(gè)主要方面：（一）、電影隱性廣告的不穩(wěn)定性一部成功的電影不但能夠造就極高的票房收入，而H電影中暗含的產(chǎn)品或者品牌也能獲得更高的知名度。然而并不是每一部電影都能夠獲得這樣的效果，

8、所以某些方面的是不可確定的，這對那些投