淺談品牌服裝陳列

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1、淺談品牌服裝陳列淺談品牌服裝陳列摘要：在品牌推廣中，為了將品牌的形象定位、品牌文化、服裝系列的設(shè)計(jì)靈感充分展示給自己的顧客群體，成功完成終端銷售環(huán)節(jié)，服裝陳列越來越受到品牌服裝公司的重視。本文介紹了服裝陳列在品牌策劃中的應(yīng)用和意義，以及國內(nèi)品牌服裝陳列的現(xiàn)狀。關(guān)鍵詞：服裝陳列；品牌策劃；品牌形象1服裝陳列概述在現(xiàn)如今競爭越來越激烈的服裝市場中，服裝陳列扮演著十分重耍的角色，在商場中是無處不在和突出的，各服裝品牌為了提升自身品牌形象和提高銷售量，都將服裝陳列納入品牌決策中。1.1服裝陳列的定義所謂服裝陳列，是以服裝為主題，利用

2、不同服裝的款式、品種、血料、顏色、特性等方血，通過特定的藝術(shù)手法展示出來，突出商品的特色及賣點(diǎn)，吸引顧客的注意，從而最大限度地引起顧客的購買欲望。［1］服裝陳列是在所有商品陳列中的一個(gè)分類，決定著服裝品牌的整體的店面形象。也可以說是一種擺放的藝術(shù)，是傳遞到顧客眼中最前沿的形象。1?2服裝陳列的分類（1）主題陳列：根據(jù)當(dāng)季的設(shè)計(jì)主題，給服飾陳列設(shè)置一個(gè)主題陳列方法。主題經(jīng)常變換，以適應(yīng)季節(jié)或特殊事件的需耍。（2）整體陳列:為顧客的整體搭配著想，將整套商品完整地向顧客展示。例如，將全套服飾作為一個(gè)整體，用人體模特型從頭至腳完整地

3、進(jìn)行陳列，便利顧客的購買。（3）整齊陳列：按貨架的尺寸，調(diào)整商品的大小與之協(xié)調(diào)統(tǒng)一，將商品整齊地排列，突出商品的量感，從而給顧客貨品充足，挑選余地大的感受。整齊陳列的商品通常是店鋪想大量推銷給顧客的商品，或因季節(jié)性因素顧客購買量大、購買頻率高的商品等。（4）隨機(jī)陳列：將商品隨機(jī)堆積。它主要是適用于陳列特價(jià)商品，它是為了給顧客一種“特賣品即為便宜品”的印象。最好帶有表示特價(jià)銷售的提示牌。［2］2品牌服裝策劃中的陳列2.1服裝陳列在品牌策劃中的應(yīng)用“我們要為顧客創(chuàng)造一種激動(dòng)人心而IL出乎意料的體驗(yàn)，同時(shí)又耍在整體上維持清晰一致的

4、識(shí)別。商店的每一個(gè)部分都在表達(dá)我的美學(xué)理念，我希望能在一個(gè)空間和一種氛圍中展示我的設(shè)計(jì)，為顧客提供一種深刻的體驗(yàn)?！币灰粏讨?阿瑪尼。不同的服裝陳列可以代表著不同的品牌文化，象征著不同的階層。服裝陳列可以讓顧客在不了解此品牌時(shí)能夠笫一時(shí)間獲知這個(gè)品牌是否適合口己的形象，是否是口己所能接受的價(jià)格區(qū)間，同時(shí)還讓顧客獲知它所處的階層檔次和品牌文化。［3］—些高端的服裝品牌十分注重陳列的應(yīng)用，這些品牌運(yùn)用櫥窗、模特、燈光、道具、音樂、海報(bào)涂鴉等元素進(jìn)行設(shè)計(jì)擺放來表達(dá)和代表他們的品牌文化和品牌層次。2.2服裝陳列在品牌策劃中的意義服裝

5、陳列的目的是把服裝商品信息直接傳遞給公眾，使服裝更加易看、易懂、易拿、易買。也就是說，服裝店通過服裝陳列，把服裝特色用最經(jīng)濟(jì)、最直接、最能使公眾接受的方式介紹給顧客，使顧客對服裝產(chǎn)生深刻的印象，進(jìn)而產(chǎn)半購買的欲望。把最優(yōu)秀的服裝和最受消費(fèi)者歡迎的服裝展示給顧客,吸引其對賣場的注意力。［4］櫥窗是傳播品牌文化和銷偉信息的載體。促銷是櫥窗設(shè)計(jì)最主要的目的。另一方面，櫥窗還承擔(dān)著傳播品牌文化的作用。［5］如果是對服裝沒有什么鑒賞力或者不是學(xué)習(xí)服裝設(shè)計(jì)方面的人，但是看過商場里的品牌服裝陳列的擺放形式也會(huì)大致了解到這個(gè)服裝品牌的檔次高

6、低和品牌文化。這就是服裝陳列在品牌策劃中對品牌服裝的重大意義。3國內(nèi)品牌服裝陳列簡析3.1國內(nèi)品牌服裝陳列現(xiàn)狀國內(nèi)服裝陳列設(shè)計(jì)處于較低階段，服裝陳列設(shè)計(jì)師專業(yè)素質(zhì)不夠全面，一部分為平面設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師、服裝設(shè)計(jì)師等專業(yè)轉(zhuǎn)型而來。服裝陳列設(shè)計(jì)上往往照搬知名品牌陳列方案，忽略了木土服裝品牌文化的內(nèi)在要求，只追求形似而神不備，美中不足。3.2國內(nèi)品牌服裝陳列存在的問題及建議(1)存在的問題。服裝陳列設(shè)計(jì)中對營銷理論缺乏整體認(rèn)識(shí)，品牌意識(shí)不強(qiáng)；沒有重視色彩搭配和燈光等視覺營銷要素的運(yùn)用；在通道設(shè)計(jì)、店內(nèi)服裝擺掛時(shí)，沒有考慮消費(fèi)者的

7、感受；未能形成自己的品牌定位和品牌風(fēng)格；未能從整體上考慮店內(nèi)補(bǔ)貨周期和店內(nèi)陳列定位的關(guān)系；陳列設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)未能體現(xiàn)視覺營銷的盈利木質(zhì)。［6］(2)建議。國內(nèi)的服裝品牌應(yīng)先向國外知名的服裝品牌學(xué)習(xí)，能夠在陳列中鮮明地突出自身品牌的風(fēng)格特點(diǎn)，而不是將服裝任意擺放。在色彩搭配和燈光方面，應(yīng)選用一些和自身服裝品牌風(fēng)格符合的明亮的顏色,能夠吸引消費(fèi)者進(jìn)入店鋪。在通道方面，應(yīng)該給顧客通暢的體驗(yàn)感覺，這樣既不會(huì)給顧客造成壓抑感也可以讓顧客和服裝有充分的接觸時(shí)間。在借鑒國外陳列風(fēng)格的同時(shí)，也應(yīng)結(jié)合自身目標(biāo)顧客群體和自身的品牌文化進(jìn)行陳列設(shè)計(jì)，

8、能夠讓消費(fèi)者對服裝的品牌文化有一定認(rèn)識(shí)，加深印象。店面的陳列應(yīng)該根據(jù)季節(jié)及服裝的變化不斷更新，這樣更能夠吸引消費(fèi)者的目光。在服裝搭配方面也應(yīng)重視起來，達(dá)到事半功倍的效果。4國內(nèi)快吋鍛品牌服裝陳列簡析店面的陳列形象提供了一個(gè)重要的差異化手段，在競爭激烈的服裝市場，服裝陳列能夠增加消費(fèi)者的關(guān)注