溛鑫覈?guó)農(nóng)民旅遊市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略

《溛鑫覈?guó)農(nóng)民旅遊市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、淺析我國(guó)農(nóng)民旅遊市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)策略［摘要］本文從我國(guó)農(nóng)民旅遊市場(chǎng)的概念和特點(diǎn)入手，對(duì)農(nóng)民旅遊市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提岀瞭具體的策略［關(guān)鍵詞］農(nóng)民旅遊市場(chǎng)；開(kāi)發(fā)策略；旅遊服務(wù)［中圖分類(lèi)號(hào)］F303.3［文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼］A［文章編號(hào)］1005-6432(2011)6-0105-02我國(guó)是擁有13億人口的大國(guó)，其中將近8億人在農(nóng)村。在國(guó)際化日益提高的當(dāng)今世界,任何資本都不可能無(wú)視中國(guó)農(nóng)村這個(gè)人口比歐美總?cè)丝谶€多的、尚有待開(kāi)發(fā)的巨大市場(chǎng)。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和我國(guó)政府對(duì)’三農(nóng)"問(wèn)題的重視，最近幾年，農(nóng)民的生活水平得到瞭很大的提高，農(nóng)民的旅遊需求也漸趨旺盛,農(nóng)民旅

2、遊已經(jīng)是我國(guó)國(guó)內(nèi)旅遊的重要組成部分1農(nóng)民旅遊市場(chǎng)的內(nèi)涵通常把農(nóng)民旅遊、農(nóng)村旅遊、農(nóng)業(yè)旅遊統(tǒng)稱(chēng)為"三農(nóng)旅遊"。中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅遊研究中心研究員魏小安指出，農(nóng)業(yè)旅遊是一個(gè)產(chǎn)品概念，農(nóng)村旅遊是一個(gè)區(qū)域概念，農(nóng)民旅遊是一個(gè)市場(chǎng)概念。農(nóng)民旅遊意味著農(nóng)民不僅是旅遊產(chǎn)品的供給者和生產(chǎn)者，也應(yīng)該是需求者和消費(fèi)者。主要旅遊類(lèi)型包括：①參加旅行社組織的團(tuán)隊(duì)旅遊；②離開(kāi)本縣，距離超過(guò)10千米的探親訪友；③宗教朝拜；④為集體或私營(yíng)企業(yè)外出采購(gòu)、洽談商務(wù)、參加會(huì)議等；⑤外出參加有組織的文娛、體育和節(jié)慶活動(dòng)；⑥半年以?xún)?nèi)的短期培訓(xùn)、學(xué)習(xí)或進(jìn)修2我國(guó)農(nóng)民旅遊市場(chǎng)

3、的特點(diǎn)2.1旅遊目的以探親訪友、觀光遊覽為主2006年國(guó)傢旅遊局隨機(jī)抽樣的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，農(nóng)村居民旅遊者中，以探親訪友為目的的占61%觀光遊覽的占11.4%休閑度假的占4.7%商務(wù)的占3.5%會(huì)議的占2.6%其中以探親訪友和觀光遊覽為目的外出的比例高達(dá)72.4%河南、廣東、浙江等省農(nóng)調(diào)隊(duì)的調(diào)查結(jié)果與此類(lèi)似。可以看出，農(nóng)村居民旅遊者出遊目的相對(duì)比較單一，以探親訪友、觀光遊覽為主。由於大部分農(nóng)村居民長(zhǎng)期居住在農(nóng)村，與外界缺乏接觸，他們懷念親情，也希望到大都市裡看看現(xiàn)代城市風(fēng)光和風(fēng)情，因此其出遊目的多以探親訪友和遊覽觀光為主2.2出遊者消

4、費(fèi)水平較低，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理根據(jù)國(guó)傢旅遊年鑒資料，農(nóng)村居民旅遊人均消費(fèi)近年來(lái)略有上升,扭轉(zhuǎn)瞭連續(xù)三年的下滑態(tài)勢(shì)但仍未恢復(fù)到2001年下滑前的水平（其中2000年為226.6元,2001年為212.7元2002年為209.1元2003年為200.0元2004年為210.2元,2005年為221.88元。據(jù)國(guó)傢統(tǒng)計(jì)局調(diào)查,北京、上海、天津的農(nóng)村居民旅遊中有51.5軸勺遊客傢庭人均年純收入在5000元以上。但從旅遊消費(fèi)上看，目前,我農(nóng)村居民旅遊消費(fèi)水平仍較低。2006年，我國(guó)城鎮(zhèn)旅遊居民人均消費(fèi)達(dá)766.45元,而農(nóng)村旅遊居民人均消費(fèi)水平

5、則為221.88元，不足城鎮(zhèn)旅遊居民消費(fèi)的^1/3?同時(shí),農(nóng)村居民旅遊消費(fèi)結(jié)構(gòu)不盡合理。根據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)旅遊抽樣調(diào)查，農(nóng)村居民旅遊消費(fèi)各項(xiàng)目所占比例是：交通消費(fèi)34.6%食宿消費(fèi)32.9%景區(qū)遊覽17.4%娛樂(lè)購(gòu)物4.3%其他10.8%其中基本旅遊消費(fèi)如住宿、交通、餐飲等支出比重為84.9%非基本旅遊消費(fèi)如購(gòu)物、娛樂(lè)等支出比重僅為4.3%消費(fèi)結(jié)構(gòu)非常不合理2.3出遊方式以自助為主，距離多為短途根據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)旅遊調(diào)查資料顯示，目前，我國(guó)農(nóng)村居民外出旅遊大部分靠親友或自行出遊，散客占總出遊人數(shù)的93.8%隻有6.2%勺出遊者是團(tuán)體遊客。旅遊

6、地點(diǎn)的選擇以省內(nèi)和一些著名大城市、著名景點(diǎn)為主。究其原因主要是在省內(nèi)旅遊消費(fèi)相對(duì)較低，加上很多農(nóng)村居民收入不高，到省外旅遊消費(fèi)相對(duì)較高從出遊空間看，半徑比較小，主要集中在省內(nèi)。由於經(jīng)濟(jì)和交通條件的制約，目前農(nóng)村居民旅遊多以短途為主，旅遊目的地主要集中在本省范圍之內(nèi)，如廣東省農(nóng)村居民外出過(guò)夜旅遊中省內(nèi)旅遊占到92%西北大學(xué)城市與資源學(xué)系對(duì)西安農(nóng)村居民旅遊市場(chǎng)的實(shí)際調(diào)查也證實(shí)，來(lái)西安旅遊的農(nóng)村居民旅遊者在空間分佈上呈現(xiàn)出明顯的距離衰減規(guī)律從對(duì)景點(diǎn)（區(qū)）的選擇看，以大中城市、省內(nèi)著名的風(fēng)景名勝區(qū)為主。根據(jù)30個(gè)省、直轄市和自治區(qū)的抽樣調(diào)

7、查，百分之七八十以上的農(nóng)村居民對(duì)北京、上海等城市以及省內(nèi)大中城市、著名風(fēng)景名勝區(qū)具有強(qiáng)烈的偏好。這種情況可能與農(nóng)村居民長(zhǎng)期處在相對(duì)封閉的環(huán)境有關(guān),這一點(diǎn)與城市居民熱衷於生態(tài)旅遊、鄉(xiāng)村旅遊等形成瞭強(qiáng)烈的反差從交通工具的選擇看，坐飛機(jī)的很少，選擇火車(chē)、長(zhǎng)途汽車(chē)的居多，以散客為主。從出遊的組織來(lái)看，隨團(tuán)的很少，以自主方式為主。由於農(nóng)村居民旅遊還沒(méi)有引起旅遊企業(yè)及相關(guān)經(jīng)營(yíng)者的足夠重視，因此，在農(nóng)村地區(qū)，旅遊宣傳還處?kù)犊瞻祝眠[服務(wù)機(jī)構(gòu)比較缺乏，農(nóng)村居民旅遊缺乏有效的組織。此外，農(nóng)村居民居住分散，旅遊目的地多樣，以探親訪友為主的出遊動(dòng)機(jī)等也

8、加大瞭組團(tuán)的難度2.4出遊者文化程度較高，年輕人較多一般來(lái)說(shuō),文化程度越高，外出需求越強(qiáng)烈，旅遊成行越容易。根據(jù)中國(guó)國(guó)內(nèi)旅遊抽樣調(diào)查資料統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)農(nóng)村居民外出旅遊者74敢上具有初中以上文化程度，中專(zhuān)及高中文化程度達(dá)到18%這說(shuō)明，文化程度較高者