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1、粉都文化中女性旅游市場探究摘要：粉絲是當代大眾群體的一部分，粉都文化屬于文化研究中青年亞文化研究的范疇。粉絲作為當代社會一類特殊的群體對旅游市場有著特殊的影響。從粉都文化對旅游消費和旅游目的地構建2個角度進行分析，以韓流粉都為例，探索粉都中主流的女性旅游市場的特征。關鍵詞：粉都；粉絲；旅游；消費；女性；韓流中圖分類號：F27文獻標識碼：A文章編號:16723198(2013)210084021研究綜述“粉都”是英文中fandom—詞的音譯，常見于我國臺灣地區(qū)學術界的譯法。在《韋氏大辭典》中fandom有兩個含義，其中之一即表示所有粉絲，即“粉絲群”。我國對粉都及其產(chǎn)生的各種
2、效應的研究，尤其是粉都文化的研究繁榮于2005年“超級女聲”的熱潮。實際上，隨著20世紀90年代中國大眾文化，尤其是大眾文化中重要組成部分流行文化的急速發(fā)展，對粉都的學術研究在上世紀末已經(jīng)開始興起；在國外，粉都文化則一直屬于文化研究中青年亞文化研究的主題。在本文中，粉都是粉絲的集合體。“粉絲”是英文單詞“fan”的音譯?！眆an”在英語中是一種泛指，主要包括體育或表演藝術的熱愛者，通常是成為觀眾，或者是某位明星或某種娛樂消遣的熱情仰慕者，英文中原意為ardentadmirer或者熱心者，也就是enthusiasto這個定義不僅囊括了明星粉絲，如影迷、戲迷、體育迷，還包括各種
3、類型的愛好者，如言情小說迷、收藏迷、車友、驢友(戶外運動的愛好者)等。在西方的“粉都研究”中，首推Jenkinso他在1992年出版的研究著作《文本剽竊者》，通過民族志的方法對一個特殊的媒體迷(mediafans)群體進行敘述和描寫，并重點關注這些群體所在的社會機制、文化實踐、以及與大眾媒體和資本主義消費者之間復雜的關系；他同時指出，粉絲往往是所有新媒介技術的最早參與者和使用者之一。作為粉絲文化研究的重要創(chuàng)始者，德賽都的研究是從消費的角度入手，認為粉絲將消費與生產(chǎn)融為一體，并具備粉絲生產(chǎn)力。西方學者進入21世紀后逐漸關注粉絲與旅游的關系。Kim等(2007)在研究中證實了明
4、星對旅游目的地選擇和旅游行為的影響。Lee等(2008)研究了韓劇對日本粉絲在韓國形象方面的影響，并提及韓劇中主角對粉絲的吸引力巨大，引起更多的旅游行為。在我國，蔡騏對粉絲行為和其文化意義進行了長時間的研究，他認為粉絲都不但是群體的表述，更是文化的表征；多種媒介的普及，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的急速發(fā)展，為此類特殊大眾文化的發(fā)展提供助推力。楊玲在博士論文中研究了超女粉絲與大眾文化消費之間的關系。但我國學者對粉都文化與旅游之間的研究較少，偶有在大眾傳媒引致的旅游中提及，但沒有深入研究。本文擬從粉都文化對旅游消費和旅游目的地構建2個角度進行分析，以韓流粉都為例，探索粉都中主流的女性旅游市場
5、的特征。2粉都文化對旅游的影響已有不少實踐表明，粉絲對于明星的喜愛，會提升或改變粉絲對明星所在國家或區(qū)域的形象，并在很大程度上引起旅游行為的發(fā)生。根據(jù)長期觀察思考和親身經(jīng)歷，本文從旅游消費者和旅游目的地構建兩個方面分析粉都文化對旅游的影響。2.1粉都文化對旅游消費者的影響Fisky(1997)的研究表明，在西方社會，粉絲已經(jīng)從一種相對小眾的文化實踐，擴展為文化消費的普遍模式，并滲透到日常生活的方方面面。旅游消費是旅游業(yè)發(fā)展的助推力。而粉絲不但具備普通消費者的一般特征，還在粉都文化影響下，具備了新的特征。從粉都文化的角度分析消費者，粉絲首先是一群主動消費者。與被動消費者不同，
6、粉絲樂于購買與偶像相關的任何事物：唱片、DVD、照片、球賽門票、演唱會門票和簽名衣物等等；粉絲也將對于偶像的喜愛帶到日常生活中，建構出自己的生活。粉絲與偶像之間構建出一種典型的準社會關系(parasocialrelationship),即受眾和傳媒中出現(xiàn)的人物之間的交往關系。在此類關系作用下，粉絲希望在現(xiàn)實生活中與喜愛的偶像產(chǎn)生實際交往，他們往往通過參與與偶像有關的活動，積極購買與偶像有關的物品得以在現(xiàn)實中享受這種關系的滿足感。因此，粉絲們往往聲稱“不花錢的粉絲是沒有價值的粉絲，不是真正的粉絲”。粉絲狂熱的跟隨偶像走遍全世界，比如偶像的全球巡演，非舉辦國的粉絲占有不小的比例
7、。這部分跟隨偶像走南闖北的粉絲往往是最忠實的擁楚，偶像就是他們眼中最主要的旅行吸引物，當?shù)氐娘L景和美食是與偶像“相聚”后的附屬品。因此陶東風認為，粉絲們的狂熱不僅是一種精神狂熱，也是一種消費的狂熱。他們是一種過度消費者。其次，粉絲具有完美消費者的特征，其消費習慣非常固定，可預測程度很高。粉絲們對偶像最初的本質是一種精神投入，但在實際的投入中，粉絲們往往會進行一系列消費行為，這種行為擴展到各個消費領域形成所謂的“粉絲產(chǎn)業(yè)”，追求與偶像相似或一致的吃、穿、住、行，喜歡那些偶像到達和經(jīng)歷的各種事件和場所。在上海每年舉行上
