珠寶店鋪貨品陳列

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1、珠寶店鋪貨品陳列技巧一.珠寶店鋪陳列的概念、店鋪商品陳列是一種視覺營銷手法，運用各種道具、藝術(shù)品與飾品，在產(chǎn)品風(fēng)格定位的基礎(chǔ)上結(jié)合文化、藝術(shù)、品味、時尚、個性等元素，通過各種展示技巧，將產(chǎn)品的功能性、特征、風(fēng)格或銷售活動主題充分地表現(xiàn)出來。店鋪陳列的目的是在商品展示空間或銷售空間的一定范圍內(nèi)，使人們（加盟商、顧客）對商品的屬性、功能、品質(zhì)、風(fēng)格，檔次一目了然，引起注意，留下印象，產(chǎn)生接近商品與購買商品的欲望，達(dá)到最大化展示商品刺激商品銷售，制造品牌影響力，傳播品牌文化的目的。二、珠寶陳列的基本原則珠寶陳列除了陳列的基礎(chǔ)要

2、素（易選取、提高新鮮度、提高價格、引人矚目等）此外，從陳列的整體考慮，還有更重要的功能要素，包括主題、焦點、平衡、比例、構(gòu)成、色彩、空間規(guī)劃、共識慣性，重復(fù)效應(yīng)，容量企劃和序列化及人體工程學(xué)等其他一些原理。他們綜合運用與陳列的基本操作過程中。采用這些原則會幫您從整體角度安排個系統(tǒng)化的產(chǎn)品，給予特色產(chǎn)品最顯耀的位置，合理搭配不同類查您等。形式精煉而內(nèi)涵豐富的整體展示目的只有一個，使可能的銷售盡快達(dá)成。1.主題。從整個專賣店的陳列效果中，可以讓顧客感受到一個品牌的品牌文化，也就是一個品牌的風(fēng)格，產(chǎn)品定位及市場定位等。主題應(yīng)隨

3、節(jié)日，促銷活動的變化而變化。在節(jié)日變化時，從整個專賣店的陳列效果中能讓顧客很清楚地知道節(jié)日的主推廣以及主推品類；在不同的促銷活動，能使顧客很清楚地知道本次促銷活動的具體內(nèi)容。店鋪珠寶陳列需要經(jīng)常更新珠寶店鋪的陳列需要常新常變，但這是需要規(guī)范管理。作為店鋪的店長，必須從以下幾個方面入手，對店鋪的陳列進(jìn)行日?；芾?。首先定期有新產(chǎn)品開發(fā)出來，并上柜，及時更換新款的燈箱圖片。其次，每月重新設(shè)定正常貨品陳列格局?？梢远ㄆ诟鶕?jù)產(chǎn)品的風(fēng)格重新陳列，或調(diào)一下貨品，把庫存的貨品和上柜貨品，互調(diào)一下，增加新鮮感。每個展示面務(wù)必設(shè)定焦點，突

4、出主題。焦點通常用系列產(chǎn)品中有代表性的某些款式，再輔以搭配產(chǎn)品，如“DTC完美”系列，然后輔以POP宣傳畫，POP附近必須是相應(yīng)的產(chǎn)品。由此，強調(diào)珠寶首飾的分類和陳列展示的重要性顯得很有必要。行業(yè)內(nèi)同類品牌所銷售的珠寶首飾逐漸類似化，也就是同類商品可以在不同的店里以相似的就愛個買到，因此必須強調(diào)珠寶首飾的分類和陳列展示的方法，以突出自己的品牌特征，樹立自己的品牌的風(fēng)格和信譽，戰(zhàn)勝競爭對手。這時珠寶首飾展示則成為一=項重要的策略。賣場規(guī)劃的基本要求熱區(qū)：高人流，高注目視率，適合放置熱銷產(chǎn)品，新品推薦，節(jié)目推廣產(chǎn)品。暖區(qū)：中

5、人流，中目視率，適合放置常年銷售的商品，如：吊墜、戒指。涼區(qū)：中人流，低目視率，適合放置購買率稍弱的商品，如：手鐲、手鏈。柜臺的焦點設(shè)置最易看到的位置，陳列一些具代表性、豪華夸張的商品，能體現(xiàn)店鋪實力的商品。容易看到的位置，黃金陳列空間，陳列一些有特色、高利潤的商品?？梢钥吹降奈恢茫惲幸恍╀N售穩(wěn)定、常備商品。櫥窗展示的原則考慮顧客的視線：人們在看到東西的時候，很自然地從上往下看。因此i，要抓住視覺焦點，以捕捉顧客的視線。明確展示商品，一定要讓顧客明白首飾的款式設(shè)計，材質(zhì)，佩戴感覺。簡單的構(gòu)成：在櫥窗空間中首飾的數(shù)量不要

6、太多，種類和色彩的配合不要太繁雜，要簡單構(gòu)成。把視線集中在想被看見的商品上，才具有說服力?？瞻椎闹匾?，要使首飾在眾多的珠寶中脫穎而出。適當(dāng)?shù)目瞻缀椭匾?，因為空白可以把其他的東西隔斷，使視線集中于要突出的珠寶。1.色彩。有序的色彩主題能給整個專場以主題鮮明，井然有序的視覺效果和強烈的沖擊力。陳列中較多運用色彩統(tǒng)一設(shè)定焦點或營造產(chǎn)品陳列的平衡效果，使顧客產(chǎn)生律動，協(xié)調(diào)和層次感，并輕易鎖定目標(biāo)商品，由此，要了解色彩基礎(chǔ)構(gòu)成和珠寶與道具色彩搭配原理。賣場的色彩變化規(guī)律，是建立在色彩基本原理的基礎(chǔ)上的，只有扎實地掌握色彩的基本原

7、理，才能根據(jù)賣場的特殊規(guī)律，靈活運用。色彩基礎(chǔ)構(gòu)成----色相、明度、純度色相：指色彩的相貌的名稱。例如：紅、橙、黃、綠、青、藍(lán)、紫等。色相和色彩色強弱及明暗沒有關(guān)系，只是純粹表色色彩相貌的差異。明度：指色彩的明亮的程度，不同的色，反射的光量強弱不一，因而產(chǎn)生不同程度的明暗。純度：色彩的純凈程度，亦是色的飽和度。有顏色但無色彩：黑、白、灰。黑色：是物體吸收了全部的色光而呈黑色。白色：是物體反射了全部的色光而呈白色?；疑菏怯珊诎變缮牖旌系牟煌顪\的過渡色。珠寶與道具的色彩搭配鉆石首飾：在大多數(shù)賣場里，鉆石首飾都占據(jù)者最

8、主要的位置，所以，用來烘托鉆石首飾的道具首先應(yīng)當(dāng)是黑色，它能最好地突顯鉆石的光芒，但黑色不能大面積的運用，運用得不好就會影響品牌形象及品味。其次是米白色，在面料上，適合采用吸光性好，不反光的材料，這樣可以充分把亮點聚焦在鉆石的璀璨光芒上。黃金首飾：通常選用色調(diào)溫和、質(zhì)感柔軟、亞光的絨料更能反襯黃金的光芒耀眼。在國內(nèi)，