陜西旅游紀(jì)念品開發(fā)策略分析

《陜西旅游紀(jì)念品開發(fā)策略分析》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、陜西旅游紀(jì)念品開發(fā)策略分析旅游紀(jì)念品是指游客在旅游地購買的富有地域特色并讓人銘記于心的工藝禮品，已成為旅游地區(qū)旅游資源不可或缺的組成部分。當(dāng)下，在一些旅游業(yè)發(fā)展繁榮、迅速的國家和地區(qū)，銷售旅游紀(jì)念品的收入將近能占到旅游總收入的50%,全球旅游購物的平均水平大概在35%,而我國旅游行業(yè)該比例還比較低。我國作為全球五大旅游國之一，要全面提高我國旅游業(yè)的經(jīng)濟效益，則需努力挖掘旅游產(chǎn)品的開發(fā)潛力，促進(jìn)我國旅游紀(jì)念品的快速發(fā)展。陜西省地處我國西北部，自然風(fēng)光獨特，再加上悠久的歷史文化，旅游資源豐富。陜西旅游業(yè)自改革開放以來發(fā)展迅速，并取得了輝煌成就

2、。但是縱觀陜西省旅游業(yè)經(jīng)濟發(fā)展系統(tǒng)，不難發(fā)現(xiàn)，縱然全省旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，但旅游紀(jì)念品銷售市場卻不甚理想，據(jù)了解，全省旅游紀(jì)念品銷售收入只占全省旅游總收入的20%左右，旅游紀(jì)念品市場還存在極大的開發(fā)潛力。本文就陜西省旅游紀(jì)念品消費市場的統(tǒng)計分析，對深度創(chuàng)意團(tuán)隊關(guān)于旅游市場中紀(jì)念品銷售情況的調(diào)查結(jié)果進(jìn)行總結(jié)，旨在深入了解陜西省旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀，尋找影響旅游紀(jì)念品市場發(fā)展中存在的問題，由此對陜西省旅游紀(jì)念品的開發(fā)設(shè)計和銷售提出相應(yīng)的解決辦法和營銷策略。畢業(yè)論文一、對景區(qū)旅游紀(jì)念品市場的調(diào)查匯總調(diào)查團(tuán)隊分別前往西安市幾個知名旅游景點，采取問卷調(diào)查的方

3、法，對景區(qū)游客進(jìn)行關(guān)于旅游紀(jì)念品的調(diào)查，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行分類統(tǒng)計，結(jié)果如下：在調(diào)查中，男性游客和女性游客所占比例分別為66.8%和33.2%；游客年齡分布在15?70歲；在選擇旅游紀(jì)念品種類時，70%的游客選擇購買特色工藝品、紀(jì)念性物品和當(dāng)?shù)赝撂禺a(chǎn)，少部分游客選擇購買文物及紡織品，也有少數(shù)游客因找不到理想的商品而放棄購買；從旅游消費金額上來看，游客在景區(qū)消費總額從100?3000元不等，旅游消費額在300?1000元之間的游客占到了被調(diào)查總?cè)藬?shù)的70%,說明大多數(shù)在陜旅游消費的游客處于低消費狀態(tài)。調(diào)查中也顯示，游客在陜西省旅游時用于購買旅游紀(jì)

4、念品的消費金額集中在300元以下，即相對低廉的旅游紀(jì)念品消費。在購買旅游商品時，旅游商品的質(zhì)量和價格是影響游客是否購買的首要因素，而大多數(shù)的游客也更加傾向在固定的銷售商店購買旅游紀(jì)念品。二、陜西旅游紀(jì)念品市場存在的問題1、旅游紀(jì)念品的設(shè)計生產(chǎn)環(huán)節(jié)(1)設(shè)計出的產(chǎn)品沒有針對性。目前市場上的旅游紀(jì)念品普遍存在做工粗糙、缺乏特色、科技含量不高、經(jīng)濟效益差［提供代寫論文服務(wù)，歡迎光臨］等問題，大部分產(chǎn)品缺乏新意、商品大同小異、區(qū)分度太小，無法體現(xiàn)出各地的文化特色。這樣就使旅游者失去購買的欲望和價值。通過調(diào)查了解到，游客普遍認(rèn)為不同景區(qū)出售的紀(jì)念品

5、基本大同小異，根本分辨不出地域、文化的差異。作文/zuowen/(1)開發(fā)出的旅游產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵。陜西有著五千多年的歷史，這使得陜西省每一寸土地?zé)o不蘊藏著深厚的文化。但是作為當(dāng)?shù)匚幕硐蟮穆糜渭o(jì)念品卻并不能反映出西安十三朝古都的文化底蘊。雖然各景點旅游紀(jì)念品形式多樣，但不同形式所呈現(xiàn)出的紀(jì)念品內(nèi)容卻少得可憐。除了根據(jù)兵馬俑、大雁塔、紅色延安等馳名中外的名勝制作的旅游紀(jì)念品外，再很難發(fā)現(xiàn)別具文化特色的旅游商品，更有文化景區(qū)紀(jì)念品市場被現(xiàn)代生活用品與玩具淹沒的現(xiàn)象。(2)旅游紀(jì)念產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)。在調(diào)查中，59.5%的游客對市面上出售的旅游紀(jì)

6、念品質(zhì)量表示懷疑，13.2%的游客不滿意產(chǎn)品質(zhì)量。因此，讓游客對旅游紀(jì)念品重新樹立信心已成為當(dāng)務(wù)之急。然而景區(qū)大多數(shù)商鋪所銷售的商品都來源于景區(qū)附近的民間作坊，這些產(chǎn)品制作粗造，價格低廉，很難滿足游客的消費心理。同時大企業(yè)的產(chǎn)品因其高成本通常被資本較薄弱的商鋪拒之門外而導(dǎo)致企業(yè)虧損被迫停產(chǎn)的現(xiàn)象頻頻發(fā)生。因此，加強對產(chǎn)品質(zhì)量和生產(chǎn)工藝的監(jiān)管也格外的重要。(1)商品性價比低。調(diào)查中顯示，市場中高檔次高價位的旅游紀(jì)念品在整個市場中所占份額只有很少一部分，且多出現(xiàn)在旅游市場較成熟、商業(yè)氛圍較重的景區(qū)，而來陜旅游的大部分旅客也表示希望購買到高性價

7、比的產(chǎn)品。這類旅游紀(jì)念品不但能夠滿足游客希望購買具有較強紀(jì)念意義的產(chǎn)品的心理，同時因其高檔次高價格，在提升當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品質(zhì)量的同時也增加了當(dāng)?shù)芈糜渭o(jì)念品市場的消費收入，推動了旅游消費經(jīng)濟的發(fā)展。開題報告/html/lunwenzhidao/kaitibaogao/2、旅游紀(jì)念品的銷售環(huán)節(jié)(1)特色產(chǎn)品推廣工作較差。陜西省具有濃郁的西北風(fēng)情，獨特的文化使其工藝品頗具特色。但是部分頗具特色的產(chǎn)品并不被游客所熟知，其原因是相關(guān)部門企業(yè)沒有在產(chǎn)品的宣傳上下足功夫，導(dǎo)致特色產(chǎn)品的知名度達(dá)不到應(yīng)有的效果，甚至有游客對當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)全然不知的情況。(2)對旅

8、行社經(jīng)營的監(jiān)管力度不夠。陜西省共有近千家旅行社，行業(yè)競爭激烈，因此旅行社通常會將旅行團(tuán)費降至成本價甚至低于成本價的旅游價格，以此博得更多的游客，而旅行社盈利的方式則變成帶領(lǐng)游客到指定的購物點購