探析旅游紀(jì)念品開發(fā)策略.pdf

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1、探析旅游紀(jì)念品開發(fā)策略摘要：旅游紀(jì)念品的品質(zhì)和銷量，對(duì)于旅游業(yè)的發(fā)展具有重要意義。目前，我國旅游紀(jì)念品的開發(fā)卻成為旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。本文對(duì)我國旅游紀(jì)念品市場(chǎng)存在的問題進(jìn)行了分析，提出了立足于地方特色，開發(fā)特色旅游紀(jì)念品的具體對(duì)策。關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品地方特色對(duì)策旅游紀(jì)念品是指具有地方特色，富有紀(jì)念意義的旅游商品。旅游紀(jì)念品不同于一般的商品，它能反映旅游地的特色，濃縮了地域和民俗風(fēng)情，沉淀著旅行的記憶。旅游紀(jì)念品是一個(gè)國家或地區(qū)歷史與文化的縮影，它是該旅游地獨(dú)有的特色商品，在旅游市場(chǎng)上具有獨(dú)占性的商品。而購買紀(jì)念品是旅游活動(dòng)中一個(gè)不

2、可或缺的內(nèi)容。旅游紀(jì)念品的特點(diǎn)文化性。文化淵源是旅游紀(jì)念品的生命力之所在。現(xiàn)代旅游的性質(zhì)是一項(xiàng)以不同地域間的人員流動(dòng)為特征，涉及經(jīng)濟(jì)和政治等許多方面的社會(huì)文化活動(dòng)。文化特征越鮮明、文化品格越高的紀(jì)念品其價(jià)值越高。紀(jì)念性。對(duì)旅游者而言，旅游是一段短暫的經(jīng)歷，是一種心理體驗(yàn)和精神享受。旅游紀(jì)念品是旅游者旅游經(jīng)歷的物化，是其日后重溫美好旅游經(jīng)歷的象征和載體，因此，紀(jì)念性是旅游商品的顯著特征。獨(dú)特性。旅游紀(jì)念品多是以旅游地的自然風(fēng)光、名勝古跡、民俗風(fēng)情、歷史傳說等為題材，選用當(dāng)?shù)靥赜胁牧仙踔敛捎卯?dāng)?shù)靥赜泄に囍谱鞫傻纳唐?。輕便性。旅游者

3、流動(dòng)性強(qiáng)，攜帶物品有一定限額和重量限制，因此，十分重視旅游紀(jì)念品的輕便性。為便于其攜帶，旅游紀(jì)念品一般具有小巧、精致的特點(diǎn)。時(shí)尚性。旅游紀(jì)念品不僅反映優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，也能體現(xiàn)當(dāng)代人的現(xiàn)代文化需求。實(shí)用性。一些旅游紀(jì)念品具有一定的使用價(jià)值，它對(duì)旅游者的旅游活動(dòng)具有某種實(shí)際意義。旅游紀(jì)念品市場(chǎng)存在的問題旅游紀(jì)念品雷同現(xiàn)象普遍。對(duì)于游客來說，總是希望購買到最富當(dāng)?shù)靥厣穆糜渭o(jì)念品，然而目前很多旅游紀(jì)念品千篇一律，品種少，沒有特色，缺少地方性，對(duì)游客沒有吸引力，甚至讓游客感到乏味。商品化使其文化特質(zhì)消退。旅游紀(jì)念品深層次的內(nèi)涵是文化。很

4、多旅游紀(jì)念品原本帶有一定的宗教、民族的文化色彩，手工藝人在制作時(shí)極為細(xì)心、耐心，沒有經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使?，F(xiàn)如今人們更看重經(jīng)濟(jì)利益，市場(chǎng)上出售的旅游紀(jì)念品質(zhì)量越來越低劣，基本喪失了其原有的價(jià)值和意義。仿造多而創(chuàng)新少，技術(shù)含量低。好的旅游紀(jì)念品在創(chuàng)意設(shè)計(jì)、制作工藝等各環(huán)節(jié)都應(yīng)該融入豐富的思想、文化和科技含量，有嚴(yán)格的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。由于旅游紀(jì)念品的產(chǎn)權(quán)保護(hù)問題在我國尚沒有解決，極易被仿制，其合法權(quán)益很難得到真正的保護(hù)，極大地影響了旅游研發(fā)的積極性。忽視市場(chǎng)的特殊需求。旅游商品開發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)缺乏足夠的認(rèn)識(shí)，旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)調(diào)查存在著

5、一定的語言障礙、文化障礙和資金障礙。旅游紀(jì)念品是游客在旅游目的地購買以后帶回家的商品，而游客來自全球各地，文化不同、收入不同、需求也不相同。市場(chǎng)不規(guī)范。由于市場(chǎng)進(jìn)入門檻低，旅游紀(jì)念品銷售沒有形成規(guī)模，缺乏大型、高檔的旅游購物中心。缺乏規(guī)范管理，很難形成有效的市場(chǎng)管理機(jī)制；缺乏行業(yè)指導(dǎo)，行業(yè)自律機(jī)制很難建立。其結(jié)果是偽劣商品充斥市場(chǎng)，旅游紀(jì)念品形象受損。缺乏品牌意識(shí)。旅游商品沒有充分重視品牌建設(shè)和品牌保護(hù)。特色明顯、品位高的旅游商品少，對(duì)游客的吸引力不大。旅游紀(jì)念品的開發(fā)對(duì)策（一）樹立景區(qū)品牌意識(shí)旅游紀(jì)念品首先突出的是旅游地，其次

6、才是商品本身。一個(gè)成功的景區(qū)品牌擁有巨大的話語權(quán)，會(huì)引發(fā)目標(biāo)消費(fèi)群趨之若鶩，對(duì)公眾和社會(huì)產(chǎn)生重大的影響力。旅游景區(qū)深厚的人文與自然資源是吸引游客的根本原因。景區(qū)的文化底蘊(yùn)促進(jìn)了旅游的發(fā)展，也促成了紀(jì)念品的銷售。對(duì)旅游地來說，旅游紀(jì)念品最重要的不是其實(shí)物價(jià)值，而是一種虛擬價(jià)值，是對(duì)于特定地域文化的概括與傳達(dá)。因此，旅游紀(jì)念品作為旅游業(yè)整體重要的組成部分，必須起到傳達(dá)地域文化的作用，使旅游紀(jì)念品成為重要的旅游吸引物，從而大大增強(qiáng)旅游業(yè)發(fā)展的深度和廣度。（二）以鮮明個(gè)性和文化品位凸顯地方特色旅游紀(jì)念品肩負(fù)著傳播風(fēng)景區(qū)文化的使命。隨著現(xiàn)

7、代人審美意識(shí)的提高，只有給旅游紀(jì)念品附加文化價(jià)值，才能夠滿足旅游消費(fèi)者日益提高的品位要求。世界各地的旅游景點(diǎn)的紀(jì)念品，幾乎都無一例外地烙上了各景區(qū)的文化特征。（三）充分考慮旅游者的審美標(biāo)準(zhǔn)和購物走向旅游紀(jì)念品主要為旅游者及其旅游活動(dòng)服務(wù)，因此，要充分考慮旅游者的審美標(biāo)準(zhǔn)和情趣。有人曾將中外旅游者購物的區(qū)別歸納為：中國人追求“大、洋、全、新、派”，喜歡大件、成雙成套；而外國人正好相反，追求“小、土、巧、古、異”，喜歡精致小巧、古香古色、具有民族特色的商品。旅游紀(jì)念品在設(shè)計(jì)中應(yīng)體現(xiàn)一種現(xiàn)代的人文關(guān)懷，主動(dòng)拉近旅游者與旅游勝地的距離。

8、除了旅游紀(jì)念品本身，包裝也是體現(xiàn)人文關(guān)懷的重要部分。輕巧、美觀且牢固的包裝不但能夠保護(hù)紀(jì)念品，方便攜帶，還能增加紀(jì)念品的藝術(shù)美感。盡量使用綠色環(huán)保材料包裝，不但可以保護(hù)旅游勝地的環(huán)境，還可以宣傳旅游勝地健康、自然的美好形象。（四）建立紀(jì)念品設(shè)計(jì)與銷售的“金字塔”