音樂廣播發(fā)展策略探析

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1、音樂廣播發(fā)展策略探析【摘?！繌男轮袊?guó)成立到新世紀(jì)初，音樂廣播經(jīng)歷了緩慢起步、恢復(fù)期和成熟期。經(jīng)歷了種種挫折和競(jìng)爭(zhēng)。當(dāng)前以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新技術(shù)新媒體發(fā)展迅速，在這種趨勢(shì)下，音樂廣播怎樣在媒體競(jìng)爭(zhēng)中奪得一席之地,以求更好發(fā)展。本文從咅樂廣播的發(fā)展階段開始研究，表明咅樂廣播的發(fā)展對(duì)于廣播的重要性，同時(shí)通過對(duì)音樂廣播在國(guó)內(nèi)發(fā)展存在的制約因素的研究，尋找能夠使得咅樂廣播得到可持續(xù)發(fā)展的策略?！娟P(guān)鍵詞】音樂廣播；發(fā)展階段；可持續(xù)發(fā)展一、音樂廣播的發(fā)展梳理1?萌芽期新屮國(guó)成立初期，人們大眾建設(shè)社會(huì)主義的熱情高漲，廣播文化娛樂的作用被高度重視，成為廣播宣傳的三項(xiàng)任務(wù)之一。20世紀(jì)50年代初

2、，第一屆全國(guó)廣播工作會(huì)議把“播送優(yōu)秀的文藝作品”作為廣播電臺(tái)的五項(xiàng)任務(wù)之一；其后連續(xù)幾年召開全國(guó)廣播工作會(huì)議都對(duì)廣播文藝工作作出部署。1995年中央人民廣播電臺(tái)建立了廣播文藝節(jié)目資料庫(kù)，到1958年中央電臺(tái)文藝節(jié)目庫(kù)存磁帶8萬(wàn)盤。2?恢復(fù)和發(fā)展期在六七十年代，由于文化革命，中國(guó)的咅樂廣播受到了嚴(yán)重的影響。在七十年代末文化革命結(jié)朿，使得人們重新審視音兀廣播。隨著國(guó)家的改革開放，到了八十年代，音樂廣播開始了脫胎換骨，力求能偶打破傳統(tǒng)的播報(bào)模式，調(diào)頻立體聲出現(xiàn)了。以上海臺(tái)為例，《上錄音樂萬(wàn)花筒》以及《立體聲之友》一播放港臺(tái)歐美音樂為主。這樣特色的播岀，在群眾中產(chǎn)生了巨大的彩響。3

3、?成熟期在九十年代到新世紀(jì)初期，屮國(guó)的各地電臺(tái)大多都開始創(chuàng)辦系列臺(tái)，就像音樂臺(tái)等。一些非音樂臺(tái)，如交通臺(tái)、經(jīng)濟(jì)臺(tái)人都開辦了音樂節(jié)目。1993年創(chuàng)辦的北京音樂廣播，開播的第二年廣告收入就達(dá)到了1000多萬(wàn)，在1997年更是達(dá)到了4000多萬(wàn)。此后，各地方電臺(tái)紛紛創(chuàng)辦音樂臺(tái)，并取得了成功。這一時(shí)期的音樂廣播大都以聽眾為根本，以科學(xué)技術(shù)為動(dòng)力，不斷的進(jìn)行改革，以原中央三套文藝廣播頻道改版的音樂之聲為例，它的成功為其它個(gè)電臺(tái)的音樂廣播樹立了典范。二、音樂廣播存在的問題及原因1?音樂廣播與新媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)由于我國(guó)的對(duì)外開放政策，對(duì)于國(guó)內(nèi)的電子信息技術(shù)產(chǎn)生了巨大的影響。以互聯(lián)網(wǎng)為中心的

4、網(wǎng)絡(luò)化格局逐漸形成，網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)，信息飛速傳播。人們的目光被多功能的網(wǎng)絡(luò)媒體所吸引，傳統(tǒng)媒體所固有的優(yōu)勢(shì)被新媒體帶給人們的新鮮感所覆蓋，使得傳統(tǒng)媒體一度舉步維艱。傳統(tǒng)的傳播媒體紛紛融入新鮮的科學(xué)技術(shù)，開始了與網(wǎng)絡(luò)媒體的激烈競(jìng)爭(zhēng)。2?同行業(yè)之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)音樂廣播發(fā)展迅速，成本低收益好，做音樂廣播的人就多了起來(lái)。良莠不齊。做同一行業(yè)的增加了并不代表著這個(gè)行業(yè)就會(huì)發(fā)展的更好，往往產(chǎn)生的是更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。而這樣的競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)的往往不是進(jìn)步。一些實(shí)力不強(qiáng)的電臺(tái)就會(huì)模仿大電臺(tái)的廣播節(jié)目，沒有了自己的創(chuàng)新，同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，如出一轍的節(jié)目讓人們感到了乏味，失去了對(duì)廣播的信任。例如，一些小的地方廣

5、播模仿大臺(tái)的節(jié)目，沒有自己的內(nèi)容，缺少了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。美利堅(jiān)大學(xué)的杜利托爾教授說道：“現(xiàn)在聽美國(guó)的收音機(jī)廣播，在各地聽到的往往是同樣的音樂節(jié)日，還有同樣的一批人談?wù)撏瑯拥膯栴}?！??廣告過多影響節(jié)目質(zhì)量在聽眾靜心聽歌的時(shí)候，最厭煩的就是插播廣告，更讓人反感的是一條接一條，每條還都很長(zhǎng)，一首五分鐘的歌曲插播十分鐘的廣告，這是無(wú)法讓人忍受的。一些電臺(tái)為了收益，不顧聽眾的感受了。在這個(gè)時(shí)候，大部分的聽眾會(huì)直接調(diào)頻換臺(tái)。雖然說廣告收入是一個(gè)電臺(tái)的主要收入，但是不能不說，過多乃至泛濫的廣告都會(huì)讓這個(gè)廣播失去一部分聽眾。三、音樂廣播的發(fā)展策略1.及時(shí)了解聽眾的需求市場(chǎng)調(diào)查是一切廣播節(jié)目創(chuàng)

6、辦或者是改版的前提，通過一定的有規(guī)律的市場(chǎng)調(diào)查，可以了解到受眾內(nèi)心的真正的需要,以及他們的喜好，這樣在制作的時(shí)候，可以根據(jù)調(diào)查結(jié)果展開討論。創(chuàng)辦出具有創(chuàng)新性、多元化的符合聽眾需耍的節(jié)目。“音樂之聲”實(shí)施改革，在對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行了理性的定位Z后，他們把適聽人群鎖定為15歲至45歲年齡段喜歡音樂、文化素養(yǎng)高的聽眾，而這批人又是現(xiàn)代社會(huì)最具消費(fèi)能力,最為商家青睞的“朝陽(yáng)人群”。只有理性的去了解受眾的心理，才能做出好的節(jié)目，才能吸引到受眾，才能擴(kuò)大影響力。2.樹立品牌意識(shí)品牌的形成，大多是長(zhǎng)期以來(lái)聽眾的感受和評(píng)價(jià)的積累。另一方面，從傳播學(xué)角度來(lái)看，品牌的形成是廣播媒體的創(chuàng)建者有意的進(jìn)行傳

7、播的結(jié)果。品牌廣播包括品牌頻率、品牌節(jié)目、品牌主持人。比如說，濟(jì)南音樂廣播，Music88.7,它開始的第一句為“享受音樂，享受生活，Music88.7”，膾炙人口。還有就像上海東方廣播電臺(tái)的FM101.7被成為動(dòng)感101,FM103.7和FM94.7也分別被成為魅力103和經(jīng)典947等等。詁牌廣播創(chuàng)建冇一個(gè)很重要的前提，要選擇好適合自己廣播的目標(biāo)人群，這是很重要的。這就需耍通過自己的廣播特色，與該人群產(chǎn)生共鳴，使Z圍繞自己。還要不斷的創(chuàng)新自L1的節(jié)目，創(chuàng)新是進(jìn)步的動(dòng)力。3?采用名人廣播模式音樂廣播的主要內(nèi)容就是廣