廣播――現(xiàn)狀與發(fā)展策略

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1、廣播現(xiàn)狀與發(fā)展策略【摘要】伴隨著中國新聞傳播事業(yè)的不斷發(fā)展，各種媒體之間的競爭也隨之不斷加劇。作為三大傳統(tǒng)媒體之一的廣播媒體，在生存和發(fā)展中遇到了一些困難和挑戰(zhàn)。本文將闡述：中國廣播媒體在擁有一批固定的忠實受眾群的同時，較之其他傳播媒介仍處于劣勢的現(xiàn)狀，并探討改變現(xiàn)狀應(yīng)采取的科學(xué)有效的發(fā)展策略?！娟P(guān)鍵詞】忠實受眾數(shù)字音頻專業(yè)化、類型化區(qū)域性大臺隨著中國新聞媒體的快速發(fā)展及新聞媒體在更大范圍參與國際媒體的競爭，廣播媒體將面臨巨大的機遇和挑戰(zhàn)。一方面，據(jù)央視-索福瑞發(fā)布的2004年全國20城市第一波收聽率調(diào)查結(jié)果顯示，我國主要城市廣播聽眾（指10歲及以上廣播

2、可觸達人群）平均每天有56%的比例接觸到廣播，人均每天收聽廣播的時間為58分鐘，顯示了廣播在中國歷經(jīng)了幾十年的發(fā)展后擁有了強大生命力和廣泛的受眾基礎(chǔ)。伹是廣播自身特點所存在的不利因素，廣告收入份額低，品牌企業(yè)投放廣告嚴重不足等等問題讓廣播的現(xiàn)狀不容樂觀。另一方面，由于我國的廣播是黨和政府的“喉舌”，負有社會教育使命，不可能像國外的廣播媒體一樣全部推向市場，節(jié)目也不可能全部由市場來決定取舍，因此，中國廣播需要找到適合自己的發(fā)展策略，積極主動地改革創(chuàng)新。中國廣播的現(xiàn)狀是，一方面廣播具有一批忠實受眾和市場需求，另一方面又存在一些問題，導(dǎo)致其發(fā)展不太樂觀。廣播媒

3、體傳播的信息是通過無線電波傳送給受眾的，收音機是可以移動的，受眾是不必像看電視、電腦一樣固定地坐在一處，或是像讀報那樣是必須靜止的。利用廣播獲取信息時，可以一邊收聽廣播一邊做其它的事一一比如行路、吃飯等，廣播的這一伴隨性特點滿足了一些移動性強的受眾的要求。司機朋友是其中最具代表性的同時也是廣播受眾中的主力軍之一司機朋友們可以很方便地收聽而不會影響正常駕駛。所以現(xiàn)在一些交通廣播電臺很受歡迎。廣播受眾中的另一主力軍是學(xué)生，其中最穩(wěn)定的受眾群算是住校的高等院校的學(xué)生了。這些學(xué)生由于受到客觀原因的限制，很難獲取信息，對他們而言廣播是一種既便宜又方便的獲取信息的渠

4、道，只要擁有一臺收音機就可以了。一些關(guān)于娛樂、音樂方面的電臺很受這一群體的喜愛和青睞，很有市場。此外，由于廣播對受眾的受教育程度的要求不是很高，一般受眾在獲取信息時不存在任何語言上的障礙，所以它還有一些受教育不是很多的受眾。還有一些比較年長點的受眾，他們常常是廣播一些固定節(jié)目比如評書、戲曲等類型節(jié)目的忠實受眾。正是上述這些相對穩(wěn)定的受眾的存在，才使中國的廣播得以繼續(xù)存在和發(fā)展?？梢?，中國廣播經(jīng)歷了幾十年的發(fā)展，贏得了一群相當(dāng)忠實的受眾群，他們是中國廣播存在和發(fā)展的根本動力和強有力后盾但是，中國目前現(xiàn)有的廣播電臺中普遍存著的以下一些問題：綜合性電臺的廣播節(jié)

5、目全但是不精，節(jié)目多而聽眾少，廣告資源少。新聞信息雷同，報道方式固定，缺少地方特色。廣播節(jié)目趨向于娛樂化，缺乏文化內(nèi)涵，缺乏深度。容易流失一些優(yōu)秀的新聞人才等等。這些問題在一定程度上不利于廣播媒體的發(fā)展，使作為傳統(tǒng)媒體的廣播媒介在面對新形勢下的挑戰(zhàn)和競爭時遇到了許多問題。在新世紀，經(jīng)濟全球化、信息網(wǎng)絡(luò)化已成為歷史發(fā)展的趨勢的情況下，面對國際國內(nèi)形勢的挑戰(zhàn)和信息網(wǎng)絡(luò)化對廣播發(fā)展帶來的機遇，全國各省、市廣播電臺也在積極探討媒體發(fā)展新思路，加快媒體集團化發(fā)展步伐，以形成較強實力。本文試從以下幾個方面來探討廣播的發(fā)展策略。1、在技術(shù)方面要發(fā)展創(chuàng)新中國廣播的技術(shù)要

6、有自己的優(yōu)勢，不能跟在同類媒體的后面。廣播在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻兩個技術(shù)階段發(fā)展后，進入了一個新的階段__數(shù)字音頻?；跀?shù)字音頻技術(shù)的發(fā)展，中國的廣播可以充分利用這項技術(shù)進行衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播的嘗試，它是衛(wèi)星技術(shù)與數(shù)字音頻技術(shù)的一種有效結(jié)合，具有音質(zhì)純浄、抗干擾能力強、便于增加頻率的數(shù)量等多種優(yōu)點。充分借助衛(wèi)星技術(shù)和數(shù)字技術(shù)，廣播可以傳播得更遠更廣，使廣播成為富裕資源，使提供針對各特定受眾的數(shù)量眾多頻道的調(diào)頻成為現(xiàn)實。同時，廣播還要立足于眼前閑置的沒有得到充分利用的資源進行自主創(chuàng)新，這樣可以節(jié)省開支，增強實力。調(diào)頻副載波技術(shù)是利用調(diào)頻廣播的閑置資源進行電臺廣播

7、、數(shù)據(jù)傳輸、信息交換等。它具有眾多優(yōu)勢，充分利用了閑置的高端頻帶資源可以覆蓋全國的廣播網(wǎng)，增強廣播傳輸方式。我認為中國廣播在技術(shù)方面最重要的是能獨立自主地進行技術(shù)創(chuàng)新和開發(fā)，建設(shè)中國自己的信息傳輸平臺，在技術(shù)方面絕不能受限于人。其次，要增強對現(xiàn)有的資源技術(shù)的利用，加強與國外廣播的交流合作。最后，廣播技術(shù)要不斷地創(chuàng)新發(fā)展，要吸收國內(nèi)外一切先進的可利用的技術(shù)，將這些技術(shù)引入到廣播里來豐富、改進廣播傳播技術(shù)。2、節(jié)目內(nèi)容和形式上的調(diào)整中國廣播在節(jié)目改革時主要采取以下策略.?節(jié)目制作低成本、高質(zhì)量，集中有限資源創(chuàng)辦有特色的王牌節(jié)目，把節(jié)目內(nèi)容所覆蓋范圍縮小，加強

8、頻率專業(yè)化、類型化趨勢。上海文廣新聞傳媒集團在2004年初對所屬東方廣播電臺新聞