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《數(shù)字技術環(huán)境下出版產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關內容在工程資料-天天文庫。
1、數(shù)字技術環(huán)境下出版產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究摘要：數(shù)字技術對出版產業(yè)的影響是深遠的，它帶來瞭全新的出版產品制作方式，有利於和讀者進行直接溝通，同時培育瞭全新的出版產業(yè)發(fā)展模式。在數(shù)字環(huán)境下，我國的出版產業(yè)應該有什麼樣的發(fā)展方向，邁克爾?波特的昭占石模型”理論可以很好地給出這一答案。其理論顯示，一個產業(yè)要獲取持久的產業(yè)競爭力需要四個關鍵的發(fā)展要素，即產業(yè)生產要素、市場對於產業(yè)的需求、相關和支持性的產業(yè)以及產業(yè)中企業(yè)的因素。我國岀版產業(yè)目前處於一個產業(yè)過渡的發(fā)展階段，在四個關鍵的產業(yè)發(fā)展要素方面，還存在一些不足。要將數(shù)字技術融入產業(yè)發(fā)展內，還需要政府出臺相應的政策進行激勵關鍵詞：數(shù)字技
2、術；出版產業(yè)；發(fā)展戰(zhàn)略；鉛石模型；發(fā)展階段中圖分類號：G239.21文獻標識碼：A文章編號:1000-5242(2011)06-0152-05收稿日期：2011-05-10基金項目：新世紀優(yōu)秀人才支持計劃(NCET)“出版產業(yè)發(fā)展政策與戰(zhàn)略研究”(2009年)階段性成果；國傢社科基金項目“出版產業(yè)國際競爭力研究賞IBTQ001)階段性成果作者簡介：黃先W(1964-),女，湖北天門人，武漢大學信息資源研究中心教授，博士生導師；趙禮壽(1978-),男，湖北枝江人，武漢大學信息管理學院博士生目前，學界研究產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的理論支撐主要來源於哈佛大學邁克爾?波特教授的國傢或者產業(yè)
3、競爭力的研究。1990年波特出版瞭《國傢競爭優(yōu)勢》一書，書中通過對10個重要貿易國傢的上百種產業(yè)的歷史研究，提出瞭一套解釋一個國傢產業(yè)或企業(yè)獲得競爭優(yōu)勢的完整的發(fā)展戰(zhàn)略理論，即畛占石模型”。該模型基於實證研究，提出後在政府界、理論界和企業(yè)界得到很大的認同和重視。然而，有很多學者也認為該理論模型存在一些缺陷，認為它不能全面反映當今世界經濟中眾多國傢和地區(qū)的競爭力狀況，他們在昭占石模型”的基礎上，對理論做出瞭一定的修正,使理論體系得到瞭延伸，其中比較重要的有鄧寧的“國際化鉛石模型”，普格曼和克魯茲的“雙鉛石模型”，穆恩、魯格曼和沃伯克的“一般化的雙重鉛石模型”國內學者對於昭占
4、石模型”應用於產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的研究大致有兩個路徑：一是對於昭占石理論”的介紹和引進；二是將畛占石理論”和中國產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略結合起來，基於實證的方法對中國各個具體的產業(yè)發(fā)展進行研究。出版業(yè)內的學者對於昭占石模型”應用於產業(yè)競爭力或者產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略方面的研究，根據(jù)研究范疇的不同有宏觀和微觀之分。宏觀主要是將昭占石模型”應用於整個出版產業(yè)的分析之中，然後提出未來的產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，比如，祁述裕的《中國文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究》（社會科學文獻出版社2008年）、廖建軍的《中國出版產業(yè)競爭力評價問題研究》（湖南師范大學岀版社，2006年）等;微觀主要是將“鉛石模型”引入出版產業(yè)的某一子領域進行
5、詳細分析，然後根據(jù)其結論顯示的優(yōu)勢與不足，提出相應的發(fā)展戰(zhàn)略，比如，趙立濤的《中國出版產業(yè)集團化及的《論科技出版管理體制與運行機制一對中外科技出版的四項比較研究》（《出版發(fā)行研究》，2008年第2期）等根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)佈的《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截止2009年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達到瞭3.84億人，比2008年增長28.9%,占中國總人口比重的28.9%o這表明我國互聯(lián)網(wǎng)的普及率在逐步上升。①同時，根據(jù)艾瑞網(wǎng)發(fā)佈的2010年第3季度報告，中國網(wǎng)絡經濟市場在2010年第3季度規(guī)模達416.8億元，同比增長59.9%,第3季度網(wǎng)絡經濟占GDP的比重為0
6、.43%,呈現(xiàn)上升趨勢。②數(shù)字技術對於中國出版產業(yè)的影響也是巨大的。根據(jù)中國出版科學研究所發(fā)佈的<2010年中國數(shù)字出版年會年度報告》，2009年我國數(shù)字岀版產業(yè)的收入達799.4億元，比2008年增長50.6%，繼續(xù)保持高增長速度；而且我國的數(shù)字岀版產業(yè)正呈現(xiàn)岀跨越式發(fā)展的態(tài)勢，近幾年的年均增長率超過55%,遠遠高於其他行業(yè)的增長率。③數(shù)字技術發(fā)展迅速，並對整個出版產業(yè)的影響深遠。而將昭占石模型”應用於數(shù)字出版產業(yè)的研究目前還很少，本文試對此做一探索一、“鉛石模型”理論邁克爾?波特經過對一個國傢不同產業(yè)發(fā)展的實證研究，概括出一個國傢產業(yè)發(fā)展的四個關鍵因素，然後將這四個關
7、鍵因素有機整合起來，構成瞭著名的畛占石模型”理論。如圖1所示，一個國傢的產業(yè)要有競爭力，其中產業(yè)的生產要素、市場對於產業(yè)的需求、相關和支持性的產業(yè)以及產業(yè)中企業(yè)的因素，這四個關鍵因素是重要的發(fā)展條件。具體來看，產業(yè)中的生產要素是生產某種產品所需要的各種投入，可以分為初級生產要素和高級生產要素兩類。初級生產要素是指一國先天擁有或不用太大代價就能得到的要素，如天然資源、地理位置、氣候、勞動力等；高級生產要素指通過長期投資或培育才能創(chuàng)造出來的要素，如高質量人力資源、大學和研究機構等。對於產業(yè)的發(fā)展而言，初級生產要素很重要，但是高級生
