我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析與“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略探究

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1、我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析與“十二五”發(fā)展戰(zhàn)略iTl探究內(nèi)容摘要：隨著市場經(jīng)濟的發(fā)展，現(xiàn)代體育與經(jīng)濟發(fā)展密切相連，我國體育產(chǎn)業(yè)逐漸成為一項影響經(jīng)濟發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)。國際體育盛會的接連舉辦，更加速瞭我國體育產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，同時也推動瞭我國經(jīng)濟的快速增長。然而，我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展依然面臨著挑戰(zhàn)。基於此本文分析瞭我國體育產(chǎn)業(yè)所遇到的機遇及挑戰(zhàn)，提出瞭體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略思路關(guān)鍵詞：體育產(chǎn)業(yè)機遇挑戰(zhàn)戰(zhàn)略體育產(chǎn)業(yè)在我國雖然起步較晩，但奧運會使其得到瞭飛速的發(fā)展，如今體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為我國經(jīng)濟發(fā)展的一項重要內(nèi)容。我擁有世界五分之一的人口，這一資源為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供瞭很好的載體，是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個巨大的消費市

2、場。當今社會，人們生活水平日益提高，消費水平也隨之增加，全民健身的口號影響著我們每一個中國人，我們不再是過去那個貧窮的國傢，不再是隻為瞭滿足溫飽而努力工作，如今我們的國傢繁榮昌盛、經(jīng)濟實力雄厚，國民驚育消費市場呈現(xiàn)出快速擴展的趨勢，同樣在激烈的競爭中，我國的體育產(chǎn)業(yè)也面臨著諸多的挑戰(zhàn)。本文就這一問題進行分析，並嘗試提出瞭我體育產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展戰(zhàn)略體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)概念體育產(chǎn)業(yè)是指為滿足人們?nèi)找嬖鲩L的體育需求，而使體育產(chǎn)品進入生產(chǎn)、交換、消費和服務(wù)的產(chǎn)業(yè)部門。體育產(chǎn)業(yè)包括所有與體育相關(guān)的經(jīng)濟活動，如體育物質(zhì)產(chǎn)品和體育信息產(chǎn)品以及體育勞務(wù)。體育產(chǎn)業(yè)使聘育和經(jīng)濟緊密聯(lián)系在一起，它可以增加就業(yè)、促進經(jīng)濟增長

3、、帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而且也可以增加出口創(chuàng)匯自1896年舉辦第一屆奧林匹克運動會以來，非商業(yè)化一直是奧運會的一條基本原則。但是，1976年舉行的第21屆奧運會給舉辦城市蒙特利爾帶來瞭10億美元的虧空，1980年莫斯科奧運會因為受到抵制，虧損更為巨大，總體耗資90億美元。1984年的洛杉磯奧運會是奧運會盈虧的轉(zhuǎn)折點，美國商人尤伯羅斯一改過去奧運會拒絕商業(yè)的做法，開始瞭史無前例的商業(yè)運作，沒有要政府一分錢，靠集資的7億美元，幾乎是單槍匹馬地籌辦瞭洛杉磯奧運會，結(jié)果淨賺2.15億美元，開創(chuàng)瞭民間辦奧運會的成功模式。此後，奧運會和其它大型體育比賽就成瞭國際間爭奪的項目，韓和西班牙更分別靠漢城和巴塞羅那奧

4、運會，獲得瞭經(jīng)濟振興的契機我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機遇2008年奧運會在北京的勝利召開，促進瞭體育物質(zhì)產(chǎn)品市場的發(fā)展。奧運會的成功舉辦使我國體育產(chǎn)業(yè)從此引人註目，給我國帶來瞭前所未有的機遇。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，我國對奧運總投入超過2800億元人民幣，其中城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)創(chuàng)紀錄地投入人民幣1800億元，體育設(shè)施建設(shè)投入人民幣170億元;建設(shè)體育場館37個，其中北京新建12個，改擴建11個，臨建8個。同時，還修建瞭占地1215公頃的奧林匹克公園、占地405公頃的國際體育中心和中華民族博物館以及140多個基礎(chǔ)設(shè)施與環(huán)保項目。2008年奧運會所使用的各類體育器材、設(shè)備用品價值,遠遠超出瞭衆(zhòng)多資料預(yù)測的1.7億元

5、人民幣。目前，我國註冊的體育器材生產(chǎn)企業(yè)已經(jīng)有3000多傢，年銷售額已有數(shù)百億元，已成為世界上最大的體育用品加工國，是全球能夠獨立生產(chǎn)體育用品種類最多的奧運會促進瞭體育信息產(chǎn)品市場的發(fā)展。奧運會的成功召開，對體育廣告業(yè)、網(wǎng)絡(luò)行業(yè)、體育廣播電視業(yè)和出版業(yè)的發(fā)展有極大的促進作用。對奧運會的宣傳報道促進瞭我國廣播電視業(yè)和出版業(yè)的發(fā)展，滿足瞭廣大體育愛好者的需要。同時，在奧運會期間，企業(yè)對廣告的投放大大增加，廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)佈者共同促進我國體育廣告業(yè)的健康發(fā)展。在互聯(lián)網(wǎng)急速發(fā)展的今天，人們獲取信息的渠道更加暢通，網(wǎng)絡(luò)這個平臺很好地對奧運會的賽況進行瞭介紹和轉(zhuǎn)播，基於網(wǎng)絡(luò)的行業(yè)將迎來更大的發(fā)展機遇奧運

6、會促進瞭騁育勞務(wù)市場的發(fā)展。舉辦奧運會不僅大力提高瞭我國的競技體育事業(yè)，提高運動員的競技水平，豐富比賽經(jīng)驗，促進競技體育隊伍和競賽活動項目的發(fā)展，而且奧運會的舉辦過程也是全民健身運動不斷升級的過程。由於2008年奧運會在我國召開，人們更加關(guān)註體育，對體育事業(yè)的熱情更加高漲，對體育的瞭解更多、更全面，從而有力提高瞭人們參與體育健身娛樂的積極性。體育運動不僅滿足瞭消費者的健身需求,而且蘊含瞭奧林匹克〃更快、更高、更強〃的體育精神，成為一種沒有年齡、性別和地位之分的時尚，刺激瞭群衆(zhòng)健身休閑消費的增長，有效地擴大瞭內(nèi)需，帶動瞭經(jīng)濟的增長我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)我國在過去一段時期內(nèi)體育是純消費部門，體

7、育事業(yè)需要國傢的財政撥款，髏育沒有起到促進經(jīng)濟發(fā)展的作用。近年來，體育產(chǎn)業(yè)才逐漸成為影響經(jīng)濟的因素，我國體育的產(chǎn)業(yè)化進程正處於起步階段，各個方面還存在許多問題，市場意識比較缺乏，相對於發(fā)達國傢我國的體育產(chǎn)業(yè)還存在著許多不足之處，面臨著很多的挑戰(zhàn)，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：外資競爭的巨大壓力。作為全球范圍內(nèi)的朝陽產(chǎn)業(yè)，體育產(chǎn)業(yè)回報豐厚，隨著我國加入VTO,國際知名體育品牌充斥國內(nèi)市場，擠壓國內(nèi)品牌的生