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1、重慶三峽學院民族學與公共管理學院文化產(chǎn)業(yè)管理雨巷油紙傘開發(fā)方案小組成員：王智雄蘇雪梅張胡蘭劉小靜石小環(huán)7/10目錄一、產(chǎn)品概述二、文化背景1、三峽桐油歷史2、中國油紙傘寓意3、三峽文化資源總量分析4、當代中國文化現(xiàn)狀.三、市場分析1、文化市場現(xiàn)狀2、消費者分析3、競爭分析4、市場前景分析四、相關因素分析1、國家政策2、勞動力分析五、產(chǎn)品技術工藝與創(chuàng)新1、傳統(tǒng)工藝2、現(xiàn)代科技3、創(chuàng)新六、市場營銷策略1、定價策略2、產(chǎn)品推廣策略3、品牌建設策略4、市場競爭策略七、相關產(chǎn)品與后續(xù)開發(fā)1、相關產(chǎn)品開發(fā)2、后續(xù)開發(fā)八
2、、風險管理1、潛在風險2、防范措施3、退出機制7/10一、產(chǎn)品概述油紙傘項目，是我們開發(fā)小組經(jīng)過十分慎重的考慮和實際考察后所確定的開發(fā)項目。三峽文化是一種地域文化，是生活在三峽地區(qū)的人類團體在歷史的發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總和。其中三峽民俗文化在三峽文化當中顯得尤為的突出。而小組所開發(fā)的油紙傘，其目的就是以油紙傘為文化載體，從而起到一個文化產(chǎn)品開發(fā)的作用。由此也可以簡單的概括油紙傘的文化內(nèi)容定義：三峽文化油紙傘以三峽民俗文化和三峽自然風景為主要文化內(nèi)容，涉及中華傳統(tǒng)文化內(nèi)容的文化產(chǎn)品。其主要的
3、表現(xiàn)形式為油紙傘傘面繪制。通過將三峽文化的內(nèi)容繪制在傘面從而起到三峽文化和讓油紙傘作為三峽文化產(chǎn)品的目的。詳細來講就是利用桐油、油紙傘及三峽文化風景，詩歌，三峽少數(shù)名族的文化等來作為油紙傘的上的內(nèi)容，在油紙傘上我們經(jīng)過特定的設計，油紙傘的內(nèi)容主要分詩情篇、風景篇、民族風、情篇、名人篇等。從實用性我們又分為舞臺傘、實用傘、紀念品、婚慶傘、兒童傘、情侶傘等，讓大家在使用的同時也能領略三峽美景及中國傳統(tǒng)文化。二、文化背景1、三峽桐油的歷史：桐油生產(chǎn)技藝起源于東漢時期，興于明清，距今已有1800多年的歷史。傳統(tǒng)的桐
4、油生產(chǎn)工具多、體積大，碾盤、榨盒等工具不僅構件大，而且還十分笨重。當桐籽花開掛果成熟后，收獲的果子進行堆碼、去皮、曬干、去殼，桐仁經(jīng)過烘干，在圓形磨盤里碾壓成細小顆粒，再上灶氣蒸、脫硫，踩成圓餅后進入榨盒，通過人力的打榨，便壓出桐油。萬州桐油生產(chǎn)起始于元代，一直到解放初期桐油是萬州重要的土特產(chǎn)，主要用于百姓點燈、油漆木器、打造船舟，當外地商人外運銷售，桐油的需求大增，萬州先后在沙河子、陸家灣、草街子設立了桐油銷售點10余家，到1944年，中國植物油廠在萬州成立，萬州桐油得到了空前發(fā)展，油鋪多達400家，遠銷
5、美、英日、德等多個國家?？梢赃@樣說桐油是三峽人得驕傲，更是萬州人的驕傲。分水鎮(zhèn)三角凼村屬于偏遠的山區(qū)村，該村至今還有大量的桐籽樹，每年滿山的桐花給山區(qū)增添一道亮麗的風景線，當?shù)卮迕衩磕暝谕┳殉墒旒竟?jié)都要進行收獲外賣。發(fā)展三峽文化優(yōu)質(zhì)傘能夠得到三峽人民的支持和理解！相信在我們不懈的努力下，也會將油紙傘打造成三峽人得驕傲！這是我們雨巷油紙傘的目標。我們將為之而努力。2、油紙傘的寓意：油紙傘是一種用涂上原生態(tài)熟桐油的棉紙做傘面的雨傘。源于中國，亦傳至亞洲其他地區(qū)如日本、朝鮮、越南、泰國、老撾等地。除了是擋陽遮雨的
6、日常用品外，也是嫁娶婚俗禮儀一項不可或缺的物品，中國傳統(tǒng)婚禮上，新娘出嫁下轎時，喜娘會用紅色油紙傘遮著新娘以作避邪7/10。日本傳統(tǒng)婚禮上，新娘也會被紅色油紙傘遮著，老人喜好象征長壽的紫色傘，送葬時則要用白色傘。日本傳統(tǒng)舞蹈也會以油紙傘作道具，茶道表演時用的要用“番傘”?，F(xiàn)時油紙傘由于其保存不易，多作為藝術品和游客紀念品售賣。油紙傘因其歷史悠久，古典懷舊，內(nèi)涵豐富，寓意吉祥，深受各類人們的熱愛，中國油紙傘文化主要表現(xiàn)在： 代表多子、多?！ ∮图埮c“有子”音近；傘架為“人”字形（由幾十個人字形狀組成）；傘字
7、油紙傘是古典愛情的符號繁體是“傘”，從繁體字角度看，是人字頭下面四個“人”字,自古寓意為五子登科。 寓意節(jié)節(jié)高升 傘骨為竹，竹報平安，寓意節(jié)節(jié)高升?！ ≡⒁饷罎M、團圓、平安 傘形為圓，寓意美滿、團圓、平安?！ 〈矶鲪郯倌辍 ∽怨庞图垈阆卵堇[了多少經(jīng)典愛情：《白蛇傳》中，許仙與白蛇在西湖斷橋以紅傘為媒，同傘風雨，結下千古奇緣的佳話，戴望舒《雨巷》，描繪了“古鎮(zhèn)+雨巷+油紙傘+美女”美好浪漫的景象，油紙傘早已成為浪漫古典愛情的符號。??高貴典雅的若水堂手繪油紙傘 消災辟邪、平安吉祥 在中國民間，傳說
8、桐油可以消災、辟邪、驅鬼，有桐油紙傘放在家中，當然可以平安吉祥了?！ 「哔F典雅 油紙傘本身文化內(nèi)涵豐富，文化氣息濃厚。用油紙傘裝飾裝修，在燈光照射下，古典浪漫、高貴典雅。漢服+油紙傘，更是中國古典高雅美的標志。 祭祀祖輩先靈 在很多地方，有用油紙傘祭祀祖輩先靈的習俗。習俗來源于中國古代皇帝打著黃蓋傘，表示至尊無上。用油紙傘祭祀祖輩或亡靈，顯示其在是陰間地位顯赫，不受苦受難，可早日投胎轉世?！ ☆A祝金榜題名
