淺析廣告中的語(yǔ)言藝術(shù)

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1、.....淺談廣告中的語(yǔ)言藝術(shù)專業(yè)：學(xué)號(hào)：1032105453089學(xué)生：指導(dǎo)老師：摘要在大眾傳媒日益普及的今天，廣告無(wú)處不在。一個(gè)優(yōu)秀的廣告不僅要在圖形藝術(shù)、美學(xué)視角方面吸引人們的眼球，在廣告語(yǔ)方面，更是需要突出新穎性，才能在把握大眾的審美方面得到突出的效果。一句好的廣告語(yǔ)，能夠潛移默化地影響大眾對(duì)于廣告本身的理解，進(jìn)而提升大眾對(duì)于品牌的認(rèn)可度，對(duì)于造就品牌的知名度起著很關(guān)鍵的作用。本課題以國(guó)內(nèi)外著名廣告為例，淺析廣告語(yǔ)在廣告中的作用以及廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)要點(diǎn)，從而提升廣告語(yǔ)的設(shè)計(jì)技能,形成設(shè)計(jì)中的創(chuàng)新思維模式。關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鞑ァ⒄Z(yǔ)言藝術(shù)學(xué)習(xí)參考.....Thelanguageartsona

2、dvertisingAbstractWiththegrowingpopularityofmassmedia,advertisingiseverywhere,Anexcellentadvertisingnotonlytoattractpeople’sattentiononthegraphicarts,aestheticperspective,moreisneededtohighlightthenoveltyprominenteffect,inordertograspthepublic’saesthetic.Agoodslogancansubtlyaffecttheunderstanding

3、ofthegeneralpublicfortheaditself,thusenhancethebrandrecognitionandcreatbrandawareness.Thisprojectusetheexampleoftheworld-famousadvertising.Analysisoftheroleofthesloganintheadslogandesignpoints.soastoenhancetheslogandesignskillstoformthedesignofinnovativethinging.Keywords:Advertisingcommunication,

4、languagearts學(xué)習(xí)參考.....前言[1]廣告語(yǔ)（slogan），又叫廣告口號(hào)，是最易經(jīng)常使用的廣告語(yǔ)言，在廣告?zhèn)鞑ブ芯哂歇?dú)特的、重要的作用。廣告語(yǔ)是對(duì)廣告商品信息精練的概括或?qū)V告主企業(yè)理念的簡(jiǎn)潔詮釋，或兩者兼顧。廣告語(yǔ)是廣告的核心，它是企業(yè)與受眾之間的橋梁，能夠加強(qiáng)受眾對(duì)企業(yè)的服務(wù)及產(chǎn)品的認(rèn)知度，通過(guò)多種渠道的傳播，為企業(yè)早就良好的口碑，對(duì)受眾產(chǎn)生潛移默化、深遠(yuǎn)持久的影響，另外，一段優(yōu)秀的廣告語(yǔ)更是具有極高的審美價(jià)值。廣告中的語(yǔ)言藝術(shù)有以下特征：一是通俗性，廣告的語(yǔ)言藝術(shù)必須相對(duì)易懂，易記；二是簡(jiǎn)明性，好的廣告必須做到信息簡(jiǎn)潔獨(dú)特，能夠讓消費(fèi)者在瞬間記??；三是情感性，用語(yǔ)言

5、藝術(shù)的情來(lái)打動(dòng)觀眾，以情動(dòng)人；四是新奇性，新奇獨(dú)到的廣告語(yǔ)言更能體現(xiàn)創(chuàng)新性，更能給人留下深刻的印象；五是誠(chéng)實(shí)性，廣告的符合實(shí)際是獲得消費(fèi)者信任的關(guān)鍵；六是針對(duì)性，廣告不可能滿足每個(gè)人的需要，抓住主要矛盾是廣告設(shè)計(jì)的重點(diǎn)；七是禁忌性，不同地區(qū)有不同的習(xí)俗，尊重當(dāng)?shù)貎r(jià)值觀也是廣告設(shè)計(jì)不可忽略的一部分。廣告中語(yǔ)言藝術(shù)的本質(zhì)是通過(guò)語(yǔ)言來(lái)烘托廣告中特征，從而達(dá)到廣而告之的效果。學(xué)習(xí)參考.....第一章語(yǔ)言藝術(shù)的作用及語(yǔ)言藝術(shù)與廣告的關(guān)系1.1語(yǔ)言藝術(shù)的作用語(yǔ)言藝術(shù)的作用可以體現(xiàn)在兩個(gè)方面。首先，語(yǔ)言藝術(shù)能夠創(chuàng)造藝術(shù)形象。幾乎任何一門藝術(shù)都需要用語(yǔ)言來(lái)烘托，語(yǔ)言能夠作為一種特殊的媒介來(lái)使藝術(shù)更具有其

6、獨(dú)特的美學(xué)特征。例如，電影語(yǔ)言包括蒙太奇、畫面、聲音，音樂(lè)語(yǔ)言包括節(jié)奏、和聲、旋律，繪畫語(yǔ)言包括構(gòu)圖、色彩、線條等。語(yǔ)言藝術(shù)能夠使藝術(shù)家腦海中的各種片段概化，從而形成具體的、具有獨(dú)特性的藝術(shù)形象。正是由于語(yǔ)言藝術(shù)的存在，才使得各種藝術(shù)形象得以誕生。人們?cè)谛蕾p那些已經(jīng)形成的藝術(shù)形象的同時(shí)，更是間接地對(duì)于其語(yǔ)言藝術(shù)的一種肯定。其次，語(yǔ)言藝術(shù)其本身具有審美價(jià)值。人們?cè)谛蕾p一件藝術(shù)品時(shí)，最先接觸到的就是原始的語(yǔ)言藝術(shù)，包括色彩、線條、聲音等，這些東西直接能夠給予人們相應(yīng)的視覺(jué)感受。藝術(shù)形象就是將包括語(yǔ)言藝術(shù)在內(nèi)的其他一些藝術(shù)表現(xiàn)形式進(jìn)行融合后客觀地呈現(xiàn)，而語(yǔ)言藝術(shù)本身的審美價(jià)值，也在藝術(shù)形象的展

7、示中得以呈現(xiàn)。1.2語(yǔ)言藝術(shù)與廣告的關(guān)系廣告語(yǔ)是廣告活動(dòng)與語(yǔ)言相結(jié)合的產(chǎn)物。廣告僅僅依靠視覺(jué)圖像來(lái)表達(dá)主題，容易產(chǎn)生形象模糊的問(wèn)題而影響廣而告之的效果。因此，廣告需要借助一些語(yǔ)言藝術(shù)來(lái)表達(dá)應(yīng)有的主體，才能更準(zhǔn)確地闡釋主題。失去文字的誘導(dǎo)，廣告所宣傳的商品形象相對(duì)難以被大眾所領(lǐng)會(huì)，廣告的效果就會(huì)大打折扣。李貝奧納曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“文字是我們這行業(yè)的利器，文字在意念表達(dá)中注入熱情和靈魂?！背晒Φ膹V告語(yǔ)必須帶給人們深刻的印象，使與其相關(guān)廣告在人