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1、旺仔糖果廣告策劃重慶第二師范學院美術(shù)系2010級藝術(shù)設計本科制作組組長：李亮制作組成員：黎成嬌蔡琳夢目錄第一部分市場環(huán)境分析企業(yè)市場營銷環(huán)境中宏觀的制約因素.............1頁市場營銷環(huán)境中的微觀制約因素................2頁市場概況....................................3頁營銷環(huán)境分析總結(jié)............................4頁消費者的總體消費態(tài)勢........................5頁現(xiàn)有消費者分析......
2、........................6頁潛在消費者...................................6頁消費者分析的總結(jié)............................6頁產(chǎn)品特征分析.................................6頁產(chǎn)品生命周期分析.............................7頁 產(chǎn)品的品牌形象分析..........................7頁 產(chǎn)品定位分析.......................
3、..........8頁產(chǎn)品分析的總結(jié)...............................8頁企業(yè)在競爭中的地位...........................9頁企業(yè)的競爭對手...............................9頁企業(yè)與競爭對手的比較.........................10頁企業(yè)和競爭對手以往的廣告活動的概況...........11頁企業(yè)和競爭對手以往廣告的目標市場策略.........12頁企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位策略...........
4、.......12頁企業(yè)和競爭對手以往的廣告訴求策略..............13頁企業(yè)和競爭對手以往的廣告表現(xiàn)策略..............14頁企業(yè)和競爭對手以往的廣告媒介策略..............14頁廣告效果......................................14頁總結(jié)..........................................15頁第二部分?廣告策略（根據(jù)市場調(diào)查內(nèi)容進行廣告總體策略分析）廣告的目標...................
5、................16頁目標市場策略.................................16頁產(chǎn)品定位策略.................................17頁廣告訴求策略.................................18頁廣告表現(xiàn)策略.................................19頁廣告媒介策略.................................20頁第三部分?廣告計劃廣告目標............
6、.........................21頁廣告時間.....................................21頁廣告的目標市場...............................21頁廣告的訴求對象...............................22頁廣告的訴求重點...............................22頁廣告表現(xiàn).....................................22頁廣告發(fā)布計劃.........
7、........................23頁其他活動計劃.................................23頁前言旺旺集團的起源可追溯到位于臺灣宜蘭縣羅東鎮(zhèn)的宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。該公司成立于1962年，從事罐頭食品的代工與外銷，但當時為蔡衍明父親蔡阿仕的朋友所經(jīng)營。1976年經(jīng)營權(quán)由蔡阿仕接手，年僅20歲而且學歷只有國中畢業(yè)的蔡衍明自告奮勇參與公司的營運，隔年（1977年）蔡衍明即以總經(jīng)理身份接掌經(jīng)營權(quán)。然而缺乏經(jīng)驗與能力的蔡衍明不久便遇上大虧損，該公司推出的“浪味魷魚
8、絲”造成公司慘賠新臺幣1億元以上。1979年開始借由自創(chuàng)品牌“旺仔”重新開拓臺灣市場。之后因看好日本米果有厚利可圖，而找上日本米果大廠巖琢制果代工，后來取得巖冢技術(shù)授權(quán)并推出“旺旺仙貝”獲得極大的成功，廣告宣傳有效結(jié)合了臺灣的民俗祭拜習慣，在臺灣的市場占有率一度高達95%，迫使老牌食品大廠統(tǒng)一與義美相繼退出競爭。1983年，商標定名為“旺旺”。1996年，旺旺曾以旺旺控股公司名義，在新加坡股票交易所掛牌上市，但因交投反應不好，結(jié)果蔡衍明在2
