都市人內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查市場(chǎng)分析報(bào)告

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1、都市人內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查市場(chǎng)分析報(bào)告新時(shí)代需要新“屬性”——都市人內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查內(nèi)衣是人體的“第二肌膚”和貼身伴侶,目前我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)品牌林立,在各大城市的大中型商場(chǎng)的品牌銷售集中度相對(duì)較高,消費(fèi)者對(duì)品牌的接受相對(duì)固定在有限的幾個(gè)品牌。據(jù)了解,這些熱銷的品牌多數(shù)是香港或其他國(guó)家在廣東、上海等地合資建廠的產(chǎn)品,本土品牌屈指可數(shù)。日前,上海明略市場(chǎng)策劃咨詢有限公司就2003年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了一次行業(yè)研究,并形成了中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)入策略研究報(bào)告,本文是該項(xiàng)綜合研究的簡(jiǎn)單文字提煉。1.內(nèi)衣的定義:內(nèi)

2、衣又被譯為UnderCover或UnderWear,這是1983年以來服裝界的用語。花樣款式以女性的內(nèi)衣為主,它包括緊身胸衣(Corset)、乳罩(BraCup)、掐腰(WaistNipper)、連胸緊身衣(All-in-one)、背心式襯裙(Camisole)、短腰(Short)等許多種類。廣義上只要是穿在人體里面的衣服,都可稱為內(nèi)衣。內(nèi)衣的分類有很多種,如日常內(nèi)衣,性感內(nèi)衣,睡衣,泳裝和沙灘裝等,一般認(rèn)為較科學(xué)的分類是按使用功能分為如下三類:貼身內(nèi)衣、調(diào)整內(nèi)衣(又名矯正內(nèi)衣)和裝飾內(nèi)衣(又名補(bǔ)正內(nèi)衣)。2.國(guó)內(nèi)

3、內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀:二十世紀(jì)九十年代中期以來,中國(guó)內(nèi)衣業(yè)(尤其是女式內(nèi)衣)已基本成熟,形成了以廣東為代表的南方,以上海為代表的東部和以北京為代表的北方三分天下的產(chǎn)業(yè)格局,由此也初步形成了具有獨(dú)立風(fēng)格的中國(guó)內(nèi)衣時(shí)尚潮流。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)充滿著無限活力和巨大潛力。但同時(shí),中國(guó)的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)還亟待了解世界內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向,以提高設(shè)計(jì)與生產(chǎn)水平,與世界潮流同步。在中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)發(fā)展空間不斷拓展的同時(shí),期間暴露出的問題也不容忽視。與國(guó)外品牌相比,中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的時(shí)尚性較弱,各品牌之間的特色區(qū)分不甚明顯,這就不可避免地形成行

4、業(yè)內(nèi)不規(guī)范的低層次競(jìng)爭(zhēng)。隨著人們生活水平不斷提高和對(duì)內(nèi)衣文化理解的不斷加深,內(nèi)衣與時(shí)裝一樣,成為人們爭(zhēng)相追逐的時(shí)尚。明略市場(chǎng)策劃咨詢公司(www.market-exp.com)的研究人員認(rèn)為中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)目前正處在快速成長(zhǎng)期,其發(fā)展前景十分廣闊。目前中國(guó)大陸已有內(nèi)衣企業(yè)3000多家,中國(guó)內(nèi)地內(nèi)衣市場(chǎng)呈現(xiàn)出進(jìn)口、合資、國(guó)產(chǎn)品牌三足鼎立的態(tài)勢(shì)。隨著我國(guó)加入WTO,我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)將進(jìn)一步加快與世界市場(chǎng)的融合,這對(duì)中國(guó)內(nèi)衣業(yè)來說是一輪新的突變,也是一輪全球性的激烈競(jìng)爭(zhēng)。3.行業(yè)發(fā)展階段:內(nèi)衣行業(yè)已經(jīng)在海外蓬勃發(fā)展了幾十年。而它

5、在中國(guó)一直是個(gè)隱秘、難登大雅之堂的話題。直到1993年3月,首屆國(guó)家級(jí)的內(nèi)衣展示才破天荒地在北京推出。自此,內(nèi)衣作為演繹都市時(shí)尚的載體一發(fā)而不可收。都市人內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查市場(chǎng)分析報(bào)告新時(shí)代需要新“屬性”——都市人內(nèi)衣消費(fèi)習(xí)慣和觀念調(diào)查內(nèi)衣是人體的“第二肌膚”和貼身伴侶,目前我國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)品牌林立,在各大城市的大中型商場(chǎng)的品牌銷售集中度相對(duì)較高,消費(fèi)者對(duì)品牌的接受相對(duì)固定在有限的幾個(gè)品牌。據(jù)了解,這些熱銷的品牌多數(shù)是香港或其他國(guó)家在廣東、上海等地合資建廠的產(chǎn)品,本土品牌屈指可數(shù)。日前,上海明略市場(chǎng)策劃咨詢有限公司

6、就2003年中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了一次行業(yè)研究,并形成了中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)進(jìn)入策略研究報(bào)告,本文是該項(xiàng)綜合研究的簡(jiǎn)單文字提煉。1.內(nèi)衣的定義:內(nèi)衣又被譯為UnderCover或UnderWear,這是1983年以來服裝界的用語?;涌钍揭耘缘膬?nèi)衣為主,它包括緊身胸衣(Corset)、乳罩(BraCup)、掐腰(WaistNipper)、連胸緊身衣(All-in-one)、背心式襯裙(Camisole)、短腰(Short)等許多種類。廣義上只要是穿在人體里面的衣服,都可稱為內(nèi)衣。內(nèi)衣的分類有很多種,如日常內(nèi)衣,

7、性感內(nèi)衣,睡衣,泳裝和沙灘裝等,一般認(rèn)為較科學(xué)的分類是按使用功能分為如下三類:貼身內(nèi)衣、調(diào)整內(nèi)衣(又名矯正內(nèi)衣)和裝飾內(nèi)衣(又名補(bǔ)正內(nèi)衣)。2.國(guó)內(nèi)內(nèi)衣行業(yè)現(xiàn)狀:二十世紀(jì)九十年代中期以來,中國(guó)內(nèi)衣業(yè)(尤其是女式內(nèi)衣)已基本成熟,形成了以廣東為代表的南方,以上海為代表的東部和以北京為代表的北方三分天下的產(chǎn)業(yè)格局,由此也初步形成了具有獨(dú)立風(fēng)格的中國(guó)內(nèi)衣時(shí)尚潮流。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)充滿著無限活力和巨大潛力。但同時(shí),中國(guó)的內(nèi)衣生產(chǎn)企業(yè)還亟待了解世界內(nèi)衣行業(yè)的發(fā)展動(dòng)向,以提高設(shè)計(jì)與生產(chǎn)水平,與世界潮流同步。在中國(guó)內(nèi)衣

8、行業(yè)發(fā)展空間不斷拓展的同時(shí),期間暴露出的問題也不容忽視。與國(guó)外品牌相比,中國(guó)內(nèi)衣行業(yè)的時(shí)尚性較弱,各品牌之間的特色區(qū)分不甚明顯,這就不可避免地形成行業(yè)內(nèi)不規(guī)范的低層次競(jìng)爭(zhēng)。隨著人們生活水平不斷提高和對(duì)內(nèi)衣文化理解的不斷加深,內(nèi)衣與時(shí)裝一樣,成為人們爭(zhēng)相追逐的時(shí)尚。明略市場(chǎng)策劃咨詢公司(www.market-exp.com)的研究人員認(rèn)為中國(guó)內(nèi)衣市場(chǎng)目前正處在

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