內(nèi)衣市場分析報告

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1、*本公司主營女性內(nèi)衣，產(chǎn)地位于珠江三角區(qū)，產(chǎn)品主要銷往沿海城市。主要生產(chǎn)無縫文胸、魔術(shù)文胸、前扣文胸、長束型文胸、休閑型文胸以及特殊功能型文胸。一、公司概況二、總體市場分析據(jù)分析，中國內(nèi)衣市場主要呈以下幾大特點(diǎn)：首先，女內(nèi)衣正成為商家矚目的熱點(diǎn)。內(nèi)衣消費(fèi)者主要以都市女性為主，約占60%，年齡為以15到44歲居多。其次，內(nèi)衣是成衣市場中不斷保持增長的類別。其中女性的市場規(guī)模為男性內(nèi)衣的6-7到七倍，胸罩類產(chǎn)品則占了女性內(nèi)衣市場一半以上的規(guī)模。三、市場環(huán)境分析宏觀環(huán)境分析微觀環(huán)境分析1、氣候環(huán)境分析――我國沿海地區(qū)氣候溫帶季風(fēng)氣候：在我國主要分布在長江以北的沿海地區(qū)，冬季氣溫低于0度，夏季雨水最多

2、。四季分明，冬夏季風(fēng)方向變化顯著。在此地區(qū)銷售內(nèi)衣必須意識到冬季寒冷的氣候?qū)?nèi)衣保暖性能的要求，而在夏天，則必須關(guān)注內(nèi)衣的透氣以及散熱的功能。亞熱帶季風(fēng)氣候：主要分布在中國東部秦嶺淮河以南、熱帶季風(fēng)氣候型以北的地帶。該氣候區(qū)域冬季不冷，1月平均溫普遍在0℃以上，夏季較熱，7月平均溫一般為25℃左右，冬夏風(fēng)向有明顯變化，年降水量一般在1000毫米以上，主要集中在夏季，冬季較少。因?yàn)榇说囟牡母蓾癯潭群蜏夭畈⒉皇翘螅说貧夂蛴州^為濕潤，必須注意到內(nèi)衣的透氣性能。而必須注意到在長江中下游地區(qū)形成的梅雨季節(jié)，所以內(nèi)衣材料選擇速干的材質(zhì)比較理想。2

3、、經(jīng)濟(jì)分析和產(chǎn)業(yè)政策根據(jù)中國商業(yè)信息中心對全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)內(nèi)衣品牌銷量的調(diào)查顯示，銷售量最高的10個內(nèi)衣品牌都來自廣東、北京和上海三地。其中，珠三角內(nèi)衣產(chǎn)量約占全國內(nèi)衣產(chǎn)量的1／3，其中深圳內(nèi)衣年產(chǎn)值達(dá)80億元，占全國的1／10。一是從政策導(dǎo)向上入手，采用“政府搭臺，企業(yè)唱戲”的形式，實(shí)施“扶大扶優(yōu)扶強(qiáng)”戰(zhàn)略，積極扶持龍頭企業(yè)，并結(jié)合實(shí)際制定有關(guān)獎勵措施和規(guī)定，鼓勵企業(yè)創(chuàng)品牌，著力將內(nèi)衣業(yè)培育成為結(jié)構(gòu)合理、科技含量高、競爭能力強(qiáng)、規(guī)模優(yōu)勢明顯的支柱行業(yè)。二是成立全國首家鎮(zhèn)級內(nèi)衣行業(yè)協(xié)會，整合內(nèi)衣廠商形成整體優(yōu)勢，對外打響團(tuán)體品牌，將為數(shù)眾多的內(nèi)衣企業(yè)聯(lián)合起來，走共同發(fā)展的道路。三是樹立環(huán)境

4、經(jīng)濟(jì)觀念，積極改善交通、運(yùn)輸、通信網(wǎng)絡(luò)、住宿、飲食等條件，全力提供完善的配套設(shè)施，為內(nèi)衣業(yè)的發(fā)展?fàn)I造良好的經(jīng)營和投資環(huán)境。資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局及各地資料匯總-3,179.7908.35138.42,527.214827.519,9838,567.3珠三角合計(jì)7,739139.87.624.886.4581.910,703415肇慶市99,951222.825.718.3122.91,294.716,400623.6江門市810,551145.349.0911.883.91,043.515,000480.3惠州市712,803119.543.587.41401,046.326,760359.4中

5、山市615,870128.437.898.6104.7716.429,513367.2珠海市513,600374.963.5610.22272,365.632,2761,078.5佛山市416,936196.1189.8918.2125.31,308.437,745578.4東莞市323,544609374.77366733,079.642,3231,980.0深圳市214,6941,243.9116.2333.3964.13,391.038,0002,684.8廣州市1城鎮(zhèn)居民人均可支配收入元社會消費(fèi)品零售總額億元出口額億美元實(shí)際利用外資（億美元）固定資產(chǎn)投資億元工業(yè)總產(chǎn)值億元人均GDP元G

6、DP億元城市序號2001年珠三角主要城市部份經(jīng)濟(jì)指標(biāo)3、居民消費(fèi)能力及市場需求2002年珠江三角洲居民人均消費(fèi)支出為11766元。深圳市居民家庭人均消費(fèi)支出更達(dá)到17921元，位居各市之首，其增長幅度為10.6％，與其收入增長同步。消費(fèi)水平比較，8個城市中有6個城市超過1萬元，與收入基本同步。沿海發(fā)達(dá)城市的消費(fèi)水平基本可以與珠三角持平。消費(fèi)能力高，需求量也會因此而增大。內(nèi)衣消費(fèi)者主要以都市女性為主，約占60%，年齡為以15到44歲居多。其次，內(nèi)衣是成衣市場中不斷保持增長的類別。其中女性的市場規(guī)模為男性內(nèi)衣的6-7到七倍，胸罩類產(chǎn)品則占了女性內(nèi)衣市場一半以上的規(guī)模。再次，市場規(guī)模快速增長，對企業(yè)

7、非常有利。4、競爭環(huán)境在“第88屆中國針棉織品交易會暨中國國際針紡織品博覽會”上，發(fā)現(xiàn)此次參展的以江浙內(nèi)衣品牌居多，其中“水中花”近百平方米的展臺極為引人注目。廣東的本土企業(yè)則以汕頭為首，“新世一族”與“盛世萬嘉”也以聲勢浩大的陣容參展。而作為珠三角的內(nèi)衣產(chǎn)業(yè)板塊基地的南海內(nèi)衣品牌卻集體失聲。面對激烈的競爭及眾多不利的因數(shù)，企業(yè)應(yīng)加大品牌戰(zhàn)略實(shí)施力度，發(fā)揮其獨(dú)有的優(yōu)勢，如產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、技術(shù)管理和營銷基