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1、淺析旅游紀念品的設計與開發(fā)作者：曹建華來源：視覺同盟時間：2006年8月18日摘要：旅游紀念品作為旅游業(yè)的一項高附加值產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)被越來越多的國家所重視。我國作為全球五大旅游國之一，旅游紀念品市場潛力巨大。本文將從旅游紀念品的功能性、符號性、地域性、未來性四個視角，闡述旅游紀念品的設計與開發(fā)問題。并提出旅游紀念品開發(fā)過程中地域性差異的重要性。關鍵詞：人性化設計產(chǎn)品符號學地域化旅游業(yè)是中國經(jīng)濟發(fā)展的支柱性產(chǎn)業(yè)之一，近幾年來，中國入境旅游和國內旅游均快速增長，旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸龐大，已位居全球五大旅游國之列，旅游紀念品的市場需求隨之大大增加。目前，發(fā)達國家的旅游紀念品銷售收入
2、占旅游總收入的比例相當高，而我國還比較低。1.我國旅游紀念品市場現(xiàn)狀及分析隨著國內旅游消費規(guī)模的擴大和市場競爭的升級，旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時期已經(jīng)結束，旅游部門正不斷加大對景點的投入，與之對應的是景點門票價格的逐漸提高，但卻對潛在的旅游紀念品的廣大市場前景重視不夠。在國外很多旅游景點,游客必須經(jīng)過旅游紀念品商店才能走到出口。商店里的旅游紀念品從價值人民幣幾元的明信片、小配飾到幾百元的畫冊、幾千元的首飾和工藝品應有盡有。旅游紀念品也分別針對兒童、成年人和老年人而設置,讓游客很難空手而歸。2004年北京市旅游局的一項調查顯示，平均每位國內外游客在景區(qū)的購物花費只有1.
3、61元，而到美國旅游的大陸游客僅購物支出就達987美元，赴歐洲旅游的游客平均購物消費更高達1781美元，為全球之最?！氨本┑穆糜紊唐啡狈μ厣托乱狻笔遣簧賴鴥韧庥慰捅г沟慕裹c。為了改變這種局面，打開來京游客的購物錢包，市商務局不久前專門把按照特點發(fā)展地方旅游紀念品寫進了“十一五”規(guī)劃草案。近來“低價游”的盛行，將旅游者的消費轉嫁于景點紀念品的購買上，從側面也彰顯出旅游紀念品設計和開發(fā)的重要性。但我國目前旅游紀念品市場還存在許多問題。1.1同質化狀況經(jīng)調查，當前的旅游紀念品行業(yè)，不僅生產(chǎn)的企業(yè)規(guī)模小，而且絕大多數(shù)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意，不同地方不同景點的紀念品千篇一律，不能反映地
4、域文化特色。甚至在不同地區(qū)景點的旅游紀念品商店出現(xiàn)相同的紀念品，這樣就使旅游者失去購買的價值。1.2品質低劣狀況作為紀念品其本身蘊涵著一定的人文意義，對旅游者來說既有紀念價值也有收藏價值，因此紀念品的品質一定要有保證。而我國紀念品市場除價格昂貴的高檔紀念品做工精細以外，大部分都存在著品質低劣現(xiàn)象。法國旅游紀念品行業(yè)近年來發(fā)展迅速，其中一個原因就是它們樣樣都比較精致，粗制濫造的東西極為少見。數(shù)千歐元一席的掛毯和上百歐元一個的藍瓷器皿自不必說，就連１歐元一個的冰箱貼和鑰匙鏈也都做工精細，加上考究的包裝，游客買來饋贈親友絕無“拿不出手”之虞。不注重人性化的設計，體量龐大，極
5、不便于攜帶等也是我國目前旅游紀念品存在的問題。2.旅游紀念品的特征2.1旅游紀念品的概念及分類旅游紀念品，在通俗意義上指的是和旅游業(yè)相聯(lián)系的一系列帶有旅行紀念意義的商品。旅游紀念品的種類很多，有傳統(tǒng)工藝品、現(xiàn)代工業(yè)產(chǎn)品、手工藝制品、書籍、畫冊等。目前市場上有建筑模型、刺繡、明信片和鑰匙鏈等“標準紀念品”，大部分生活用品和裝飾品還有如雕像、刀劍、刺繡、瓷器、中國結、掛毯、冰箱貼、茶杯墊、打火機、Ｔ恤衫、布娃娃、裁紙刀、等生活用品和裝飾品?；旧弦詡鹘y(tǒng)工藝品為主。2.2旅游紀念品的作用旅游紀念品不是單純的商品，它濃縮著一個地方的民俗風情，沉淀著一次旅行的記憶。在新的時代條
6、件下，對旅游紀念品推陳出新，傳承舊工藝，提出設計新理念，開發(fā)新種類，設計出具有濃郁地域文化特色的新時代的旅游紀念品，對完善中國旅游業(yè)市場，宣揚地域文化特色，以及拉動中國經(jīng)濟發(fā)展都有積極意義。3.旅游紀念品的設計與開發(fā)3.1旅游紀念品設計的功能分析。旅游紀念品，作為承載了特定功能和意義的商品，其設計首先應應考慮它的紀念性功能，要以人為本，從消費者的需要出發(fā)，充分體現(xiàn)人性化設計理念。同時，要與地域文化內涵緊密聯(lián)系在一起，切實把握好人、設計、文化三者之間緊密相關的聯(lián)系。功能作為任何產(chǎn)品滿足人的需要的特性，也應該成為旅游紀念品設計的核心概念。人的需要是多層次的，功能概念本身也
7、是多層次的，可以劃分為實用的、認知的、審美的三個方面。實用功能反映在產(chǎn)品的技術性能、環(huán)境性能和使用性能上。技術性能是產(chǎn)品技術內涵的表征，主要取決于產(chǎn)品技術的選擇。從目前的旅游紀念品設計與制作來看，缺乏新的科技內涵的融入，更新?lián)Q代緩慢，不能適應新時代的人們追求高質量生活的需求，存在設計上的滯后性。環(huán)境性能反映產(chǎn)品與環(huán)境的協(xié)調狀況，主要涉及生態(tài)和環(huán)保方面問題。產(chǎn)品的使用性能是實用功能的重要方面，也是藝術設計的著重點之一。對于旅游紀念品來說，實用功能顯得略微次要一些，更重要的是它的另兩種的功能：認知和審美。它們是從人的心理需要上區(qū)分出的兩種不同性質的精神功
