翔悅電子有限公司商業(yè)策劃書

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1、翔悅電子有限公司商業(yè)策劃書18目錄一、電子本簡介3概述：3電子本功能：31.原筆跡手寫32.無線上網(wǎng)。33.移動辦公。34、彩色電子書。35、GPS導(dǎo)航。36、名片管理。37、娛樂功能。3二、市場調(diào)查與STP戰(zhàn)略方案：3電子本的市場環(huán)境3電子本的使用人群：3電子書閱讀器發(fā)展趨勢分析3電子本的機會與威脅3電子本STP營銷策略31、市場細(xì)分32、目標(biāo)市場選擇33、市場定位3三、產(chǎn)品設(shè)計、價格和渠道方案：3制定產(chǎn)品方案：3價格策略：3確定需求：318成本估計：3分銷策略：3營銷理念3分銷渠道的類型：3促銷和廣告方案3促銷策略3廣告方案

2、3四、風(fēng)險分析3分析：3市場風(fēng)險：3對策：3五、公司介紹3概述：3公司性質(zhì)：3公司宗旨：3組織形式：3部門職責(zé)318電子本簡介　概述：??電子本是一種可以取代傳統(tǒng)筆記本、以原筆跡手寫為特色的智能高科技產(chǎn)品，是3G無線互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)品，是最新潮時尚科技產(chǎn)品，也是綠色產(chǎn)品，主要面向政商辦人群，用來移動辦公和娛樂。主要功能有：原筆記手寫記事、會議記錄、遠(yuǎn)程簽名、紙上錄音、名片管理、3G/WIFI無線上網(wǎng)、手寫郵件、彩色電子本、GPS導(dǎo)航、QQ聊天、游戲……電子本的外形跟紙筆記本相似，一般采用7寸觸摸屏，輕而薄，方便隨身攜帶。一般配有皮

3、套。電子本功能：電子本作為一種高科技產(chǎn)品，功能很強大，主要有：1.原筆跡手寫這是最先進(jìn)的手寫技術(shù)，能完全記錄筆跡，就跟在紙上書寫一樣，具有速度快、筆跡真實的優(yōu)點。原筆跡手寫的用途非常廣泛，所以電子本不但能代替?zhèn)鹘y(tǒng)筆記本，還可以加入更多高科技應(yīng)用，例如：會議記錄、遠(yuǎn)程簽名、手寫郵件、手寫微博等等。182.無線上網(wǎng)。電子本有3GWIFI等最先進(jìn)的無線上網(wǎng)功能，可以隨時隨地上網(wǎng)。3.移動辦公。　　原筆跡手寫、無線上網(wǎng)，加上其它功能，可以隨時隨地用來辦公。4、彩色電子書?！　‰娮訒荒茱@示黑白色，而電子本能顯示彩色，色彩更真實，字體更

4、清晰，不但可以閱讀圖書，還可以看雜志、報紙。5、GPS導(dǎo)航。　　電子本有GPS導(dǎo)航功能，可以用來導(dǎo)航。6、名片管理。　　能迅速對名片拍照，分類存儲和管理，迅速找到名片，方便、高效。7、娛樂功能。具有視頻、音樂、游戲、QQ聊天等娛樂功能。一、市場調(diào)查與STP戰(zhàn)略方案：電子本的市場環(huán)境電子本18的市場，現(xiàn)在已經(jīng)眾多廠商進(jìn)入，而且產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。已經(jīng)成為一片紅海，如何在這一片紅海中，殺出一條血路，正是我們所要做的事情。根據(jù)Digitimes的預(yù)計，未來幾年，電子閱讀器全球銷量年均復(fù)合增長率將達(dá)67%左右，2013年銷量將達(dá)2800

5、萬臺。全球電子閱讀器品牌亞馬遜的Kindle、索尼的Reader和漢王科技的電紙書，僅這三家公司出貨總量就占據(jù)全球90%以上市場份額。從某種程度來說，2009年是中國電子閱讀器市場發(fā)展元年，從終端廠商品牌分布來看，除漢王、翰林、易博士、易迪歐等品牌外，臺電、盛大、文房、紐曼、愛國者、OPPO、華為、聯(lián)想、大唐、三星等40多個品牌也相繼涌入市場。如果再加上廣州、深圳等地區(qū)一些中小企業(yè)，總數(shù)可達(dá)上百家。除了最常見的E-INK電子墨水屏的閱讀器外，還有大量采用TFT屏、反射式TFT屏、C-Paper屏、EC-paper屏的電子閱讀器。

6、不單是一些小品牌，像臺電、紐曼、愛國者等知名品牌也推出一系列非E-INK屏產(chǎn)品。不同產(chǎn)品的價格差也十分懸殊：京東商城最便宜的電子閱讀器神行者E40僅售388元，最貴的漢王T61售價高達(dá)3390元，兩者相差3000元。除此之外，2010年中國移動又聯(lián)合華為、大唐移動、大唐電信、明基、漢王、方正六家廠商推出7款TD電子本。目前，7款TD電子本已經(jīng)有部分上市。中國聯(lián)通、中國電信相繼跟進(jìn)并建設(shè)手機閱讀基地，定制電子閱讀器終端也將勢在必行。據(jù)清科研究中心的最新數(shù)據(jù)顯示，2010年第三季度中國電子閱讀器市場銷量達(dá)24.95萬部，相比于第二季

7、度增幅達(dá)7.92%。根據(jù)DisplaySearch的預(yù)計，2010年我國電子閱讀器市場容量將接近300萬臺，約占全球30%的份額。18電子本的使用人群：18由上圖可知，我們的主要顧客人群大多為中青年人電子書閱讀器發(fā)展趨勢分析　　實際應(yīng)用：電子書包或?qū)殡娮訒喿x器打開新市場　　隨著全球范圍內(nèi)教育數(shù)字化的發(fā)展趨勢，以電子書包為代表的數(shù)字教育模式受到了諸多國家的重視。新聞出版總署把電子書包納入了“十二五”發(fā)展規(guī)劃。目前電子書包標(biāo)準(zhǔn)項目的預(yù)研究工作已經(jīng)啟動，中國教育技術(shù)協(xié)會已經(jīng)開展了“電子書包標(biāo)準(zhǔn)的技術(shù)工作”。在上海虹口區(qū)的多家試點學(xué)

8、校、揚州市三元橋小學(xué)等已經(jīng)正式啟動“電子書包”試點工作。我國臺灣地區(qū)在5所小學(xué)實驗電子書包教學(xué)計劃。此外，新加坡、韓國、日本、美國等也已經(jīng)把電子書包納入發(fā)展戰(zhàn)略之中?！　臄?shù)字教育的剛性需求和發(fā)展趨勢看，以E-ink電子紙技術(shù)為基礎(chǔ)的電子書閱讀器，具有其獨特的技