關(guān)于團(tuán)購(gòu)搜模式分析

《關(guān)于團(tuán)購(gòu)搜模式分析》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫(kù)。

1、關(guān)于團(tuán)購(gòu)搜國(guó)內(nèi)的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站主要是模仿美國(guó)（Groupon）的模式，每天推出一款折扣商品，只要參與團(tuán)購(gòu)的用戶達(dá)到一定規(guī)模，用戶就可以以較低的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到該商品，Groupon的團(tuán)購(gòu)理念是“立足木地，一天一項(xiàng)（deal-a-day）在地的服務(wù)消費(fèi)”，如電影票、美食折扣券、健身卡、SPA、洗牙等等GrouponRestaurantsSalons&SpasEvents&ToursActivitics&Classes除了餐飲美食，活動(dòng)月課程，美容美體，聚會(huì)旅游。的基本款。在中國(guó)衍生了另外一種變形的商業(yè)模式。類似于網(wǎng)購(gòu)促銷(xiāo)活動(dòng)的變種，就是Z前流行的秒殺、搶拍，降價(jià)促銷(xiāo)的方法。中國(guó)的團(tuán)購(gòu)-除了數(shù)百

2、的小團(tuán)外，門(mén)戶大團(tuán)，集團(tuán)大團(tuán)（搜狐和騰訊，新浪網(wǎng)，淘寶、千橡）也紛紛的進(jìn)軍團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，分食市場(chǎng)。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站特點(diǎn)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站投資低，運(yùn)作簡(jiǎn)單。網(wǎng)站如春筍出土般快速涌現(xiàn)。如趕團(tuán)網(wǎng)、美團(tuán)網(wǎng)、拉手網(wǎng)、窩窩網(wǎng)、24券、滿座網(wǎng)、酷團(tuán)網(wǎng)等。各個(gè)網(wǎng)站的特點(diǎn)比較明顯，功能和UI設(shè)計(jì)上略有不同，產(chǎn)品以本地為主，團(tuán)購(gòu)數(shù)量和頻率也是一日一購(gòu)。內(nèi)容以城市為單位進(jìn)行劃分，團(tuán)購(gòu)商品以美食、健身、SPA、等等服務(wù)為主。數(shù)百小團(tuán)由于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站特點(diǎn)等眾多因素，如米團(tuán)網(wǎng)、團(tuán)團(tuán)360、團(tuán)酷、365繽紛購(gòu)、團(tuán)單網(wǎng)等眾多小團(tuán)大量出現(xiàn)，大多用開(kāi)源程序搭建。純粹模仿操作，跟隨潮流賺取一些利潤(rùn)。還有一些團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站正在對(duì)Groupon模式進(jìn)行

3、改良，例如58同城推行一日一?城多個(gè)團(tuán)購(gòu)項(xiàng)冃，還有團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站推出先行賠付的機(jī)制。門(mén)戶大團(tuán)和集團(tuán)大團(tuán)1）搜狐的愛(ài)家團(tuán)：依托其門(mén)戶矩陣豐富的客戶和用戶資源，幾乎可涉及日常生活的全部領(lǐng)域。以低價(jià)為買(mǎi)點(diǎn)獲得大量訂單。2）騰訊的QQ團(tuán)購(gòu)：騰訊QQ團(tuán)購(gòu)的商業(yè)模式和主流團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站并無(wú)二致，都是以低價(jià)為買(mǎi)點(diǎn)獲得大量訂單。但QQ團(tuán)購(gòu)可以借助騰訊低廉流量發(fā)展用戶，依靠在騰訊這個(gè)平臺(tái)上發(fā)展。3）淘寶的聚劃算：針對(duì)與SNS的一項(xiàng)火爆應(yīng)用，和淘寶的需求結(jié)合的非常緊密,也給消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)惠，聚劃算的出現(xiàn)不僅對(duì)外面的團(tuán)購(gòu)影響很大，并給淘寶的用戶提供了一項(xiàng)有意義的服務(wù)。4）人人的糯米網(wǎng)：以人人網(wǎng)的用戶基數(shù)搞的糯米，

4、每期都有數(shù)萬(wàn)的會(huì)員報(bào)名，俗話說(shuō)瘦死的駱駝比馬大。5）愛(ài)物網(wǎng)的愛(ài)團(tuán)：愛(ài)物網(wǎng)是一個(gè)女性社區(qū)，用戶以交流淘寶服飾為主，氣氛極為火爆，效果也非常不錯(cuò)。團(tuán)購(gòu)趨勢(shì)1）任何有用戶基礎(chǔ)的平臺(tái)，切到團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域，都非常有優(yōu)勢(shì)。未來(lái)以本地化社區(qū)/論壇做團(tuán)購(gòu)的是最大趨勢(shì)Z-O2）垂直社區(qū)做垂直產(chǎn)品線的團(tuán)購(gòu)，用戶集屮且精準(zhǔn)，效果也會(huì)非常明顯，愛(ài)團(tuán)、優(yōu)享團(tuán)等效果都做得不錯(cuò)。團(tuán)購(gòu)的好處1）時(shí)間的節(jié)省，采買(mǎi)到價(jià)格質(zhì)量得到保障的產(chǎn)品或服務(wù)相對(duì)都需要花很多時(shí)間尋找，透過(guò)團(tuán)購(gòu)找到自己所需要的產(chǎn)品服務(wù)，省去找尋的時(shí)間。2）金錢(qián)的節(jié)省團(tuán)購(gòu)價(jià)格相當(dāng)于產(chǎn)品在團(tuán)購(gòu)數(shù)量時(shí)的批發(fā)價(jià)格。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)，可以將被動(dòng)的分散購(gòu)買(mǎi)變成主動(dòng)的人宗

5、購(gòu)買(mǎi)，所以購(gòu)買(mǎi)同樣質(zhì)量的產(chǎn)品，能夠享受更低的價(jià)格和更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。3）精力的節(jié)省徹底轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)消費(fèi)行為小因市場(chǎng)不透明和信息不對(duì)稱而導(dǎo)致的消費(fèi)者的弱勢(shì)地位。讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的規(guī)格、性能、合理價(jià)格區(qū)間，并參考團(tuán)購(gòu)組織者和其他購(gòu)買(mǎi)者對(duì)產(chǎn)品客觀公正的評(píng)價(jià)，在購(gòu)買(mǎi)和服務(wù)過(guò)程屮占據(jù)主動(dòng)地位，真正買(mǎi)到質(zhì)量好、服務(wù)好、價(jià)格合理、稱心如意的產(chǎn)品。團(tuán)購(gòu)問(wèn)題-1）作為一種新興的消費(fèi)方式，網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)目前還沒(méi)有相關(guān)的規(guī)則來(lái)約朿它。因此,詐騙案也屢見(jiàn)不鮮2）網(wǎng)絡(luò)團(tuán)購(gòu)目前存在著一些陷阱。一些產(chǎn)品價(jià)格質(zhì)量缺乏透明度，3）售斤服務(wù)不完善等問(wèn)題，出現(xiàn)問(wèn)題不知找誰(shuí)投，是否維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。商家問(wèn)題-1）服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)的缺失，每一家

6、團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不一。（例如發(fā)票誰(shuí)負(fù)責(zé)）2）團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站聚集的客戶群不夠精準(zhǔn)。3）商家是否得到回頭客一一透過(guò)低價(jià)的推廣，是否可以累計(jì)到忠誠(chéng)的客戶群。4）團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站抽取傭金的營(yíng)收方式，是否對(duì)商戶形成持久的吸引力。商家好處-團(tuán)購(gòu)，基木滿足了初期推廣的需求，帶來(lái)了客流量，比發(fā)傳單的效果效果好了N倍。團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的策略1）拼服務(wù)和用戶。讓用戶體驗(yàn)到更開(kāi)心的團(tuán)購(gòu)服務(wù)流程，讓用戶對(duì)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站有信心2）強(qiáng)化地面推廣，把握商家的品質(zhì)，透過(guò)服務(wù)和品質(zhì)把流量做大。3）跟流量大的門(mén)戶網(wǎng)站，拼比的是服務(wù)體驗(yàn)，而不是流量大小，最后成功的是服務(wù)體驗(yàn)好的廠商。團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航的出現(xiàn)-由于團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站太多，而且又是一日一購(gòu)，對(duì)消費(fèi)者

7、而言如果可以把在地城市的產(chǎn)品、產(chǎn)品分類，進(jìn)行查找所有團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠信息，必定會(huì)受到團(tuán)購(gòu)消費(fèi)者的喜愛(ài)，團(tuán)購(gòu)聚合網(wǎng)站或者團(tuán)購(gòu)搜索的機(jī)會(huì)相對(duì)而生。冃前來(lái)說(shuō)市場(chǎng)上有很多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站大全例如Haol23的團(tuán)購(gòu)。趕集網(wǎng)力推團(tuán)購(gòu)導(dǎo)航，團(tuán)購(gòu)Z家等等。團(tuán)購(gòu)搜-網(wǎng)站定位以團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站聚合，搜索為起點(diǎn)。定位在團(tuán)購(gòu)、打折、優(yōu)惠信息收集的專家。并結(jié)合手機(jī)的應(yīng)用提供在地的團(tuán)購(gòu)訊息.發(fā)展方向1先從圖案購(gòu)網(wǎng)站資訊開(kāi)始收集起來(lái)，從在地生活信息為主，慢慢開(kāi)始其他類別資訊。2.以用戶體驗(yàn)為屮心，解決用戶在團(tuán)購(gòu)屮產(chǎn)生的問(wèn)題。3.以