福州雙龍溫泉旅游策劃方案

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1、策劃人:福州雙龍溫泉旅游策劃方案—、項(xiàng)目概況1、項(xiàng)目名稱：福州雙龍溫泉度假旅游區(qū)2、項(xiàng)目選址：位于福州閩侯南嶼鎮(zhèn)龍泉村二、策劃背景我國(guó)溫泉資源很多，過(guò)去多數(shù)用在溫泉療養(yǎng)，或引入酒店、居民住房衛(wèi)生間洗澡沖涼之用，把溫泉資源變?yōu)槁糜钨Y源，形成溫泉旅游,由1998年起，從此結(jié)束了溫泉資源由少數(shù)達(dá)官貴人享有和傳統(tǒng)的唯一療養(yǎng)所用的形式，有了新的歷史性的突破，引領(lǐng)了溫泉資源廣泛開(kāi)發(fā)利用的大潮。并形成了一個(gè)新興的產(chǎn)業(yè)，即溫泉旅游。而且溫泉旅游的開(kāi)發(fā)得到了消費(fèi)者的青睞，各商家生意火暴。雙龍溫泉位于閩侯南嶼鎮(zhèn)龍泉村北面，出露于大樟溪西側(cè)小凹地沖積層中，自唐代被發(fā)現(xiàn)以

2、來(lái)，就辟為天然露天浴池。溫泉見(jiàn)二個(gè)小泉眼，水溫69°C、日流量3000多噸，無(wú)色、透明、有硫磺味，有氣體逸出，總礦化度357毫克/升。雙龍溫泉為碳酸氫鈉泉，水質(zhì)富含偏硅酸與氨氣，此外還含有多種微量元素，是優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療保健溫泉，能舒筋活血，對(duì)治皮膚病和風(fēng)濕痛有奇效。由于毗鄰閩侯地球村和兔耳山，這里青山環(huán)抱、綠水長(zhǎng)流、環(huán)境清幽。周邊景區(qū)有大樟溪、十八重溪國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)、旗山國(guó)家森林公園、赤壁生態(tài)景區(qū)。三、策劃理念：我們以小城鎮(zhèn)旅游休閑生活圈為主題，致力于把旅游、休閑、溫泉度假全面結(jié)合起來(lái)，即：以溫泉旅游理念為核心，將周邊的自然人文生態(tài)景觀等等結(jié)合起來(lái)，形

3、成區(qū)域化旅游線路，打造新型的小城鎮(zhèn)旅游休閑度假生活方式，進(jìn)而福州旅游區(qū)的大發(fā)展。從而打破傳統(tǒng)的溫泉建造和泡浴文化。建設(shè)：其一是通過(guò)旅游者以體驗(yàn)溫泉，感悟溫泉沐浴文化為主題,達(dá)到溫泉養(yǎng)生、休閑、度假為目的；其二是是圍繞周邊景區(qū)實(shí)施，以旅游業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)溫泉的發(fā)展。四、主題口號(hào)溫泉養(yǎng)生，養(yǎng)身、養(yǎng)心！旅游休閑，娛樂(lè)、靜心！水天相戀，愛(ài)生活、愛(ài)溫泉！久在樊籠里，復(fù)得返自然一一雙龍溫泉度假旅游區(qū)給您自然般的感覺(jué)?。?！五、項(xiàng)目?jī)?nèi)容1、游福州--暢暢敘悠情在以雙龍溫泉度假旅游中心為中心的有效半徑內(nèi)，選取附近知名的旅游景點(diǎn)作為初來(lái)次地的外地游客的首選，例如：大樟溪、

4、十八重溪國(guó)家風(fēng)景名勝區(qū)、旗山國(guó)家森林公園、赤壁生態(tài)景區(qū)等。2、泡溫泉一休靜養(yǎng)身心溫泉小鎮(zhèn)模式：雙龍溫泉依托其歷史資源打造高品質(zhì)溫泉資源和優(yōu)美生態(tài)內(nèi)環(huán)境條件，將溫泉旅游、水療養(yǎng)生、溫泉SPA、、娛樂(lè)、養(yǎng)生、休閑、會(huì)議、美食等于一體。3食宿娛樂(lè)--體驗(yàn)多層次享受與福州小吃美食為主，結(jié)合閩侯鄉(xiāng)村原始生態(tài)綠色食品，提倡鄉(xiāng)村式家庭公寓式住房，遠(yuǎn)離城市的喧囂在優(yōu)美寧?kù)o的鄉(xiāng)村環(huán)境中得到享受4、拓展實(shí)訓(xùn)一強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)意識(shí)拓展訓(xùn)練是一種戶外互動(dòng)性的體驗(yàn)式培訓(xùn)。它借用一種游戲的形式，提高參訓(xùn)者的參與熱情，通過(guò)團(tuán)隊(duì)成員共同解決問(wèn)題，戰(zhàn)勝挑戰(zhàn)來(lái)認(rèn)識(shí)自我、認(rèn)識(shí)團(tuán)隊(duì)，體驗(yàn)感悟活動(dòng)

5、中的內(nèi)涵，通過(guò)團(tuán)隊(duì)成員間的共同交流、互相激發(fā)、深度會(huì)談來(lái)達(dá)到改善心智模式，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)的目的。雙龍溫泉以合作方式，提供平臺(tái)。六、市場(chǎng)分析1、客源市場(chǎng)分析差異化市場(chǎng)細(xì)分：在客源市場(chǎng)研究的基礎(chǔ)上進(jìn)行差異化市場(chǎng)的細(xì)分，按不同標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行不同，如根據(jù)距離的遠(yuǎn)近，可分為近郊市場(chǎng)、周邊省市和國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)；根據(jù)消費(fèi)水平的高低，可分為低端市場(chǎng)、中高端市場(chǎng)；根據(jù)提供產(chǎn)品類(lèi)型不同，可分為觀光產(chǎn)品市場(chǎng)、休閑產(chǎn)品市場(chǎng)、會(huì)議商務(wù)市場(chǎng)等。競(jìng)爭(zhēng)者分析：對(duì)度假區(qū)周邊存在的競(jìng)爭(zhēng)者要進(jìn)行詳細(xì)的調(diào)查分析，包括對(duì)其經(jīng)營(yíng)管理、產(chǎn)品供給情況、客源購(gòu)買(mǎi)情況、顧客需求情況等的分析。通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者優(yōu)劣勢(shì)

6、的分析，使投資者對(duì)自身和對(duì)手都有了清楚的了解，便于吸收收其長(zhǎng)處，彌補(bǔ)其不足，從而找準(zhǔn)自身的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)和賣(mài)點(diǎn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中找到一席之地。以溫泉度假資源為根本進(jìn)行產(chǎn)品定位。與觀光旅游資源相比，度假旅游資源更重視觀賞資源、生態(tài)環(huán)境資源、服務(wù)設(shè)施、娛樂(lè)項(xiàng)目、餐飲及環(huán)境等要素，尤其是度假的本體資源要素是十分重要的。2、以增設(shè)體驗(yàn)產(chǎn)品和整和周邊資源而生成新界面。從世界溫泉度假地旅游情況來(lái)看，游客在溫泉旅游區(qū)的活動(dòng)中，浸泡溫泉的時(shí)間其實(shí)并不長(zhǎng)，更多的時(shí)間是花費(fèi)在豐富多彩的休閑娛樂(lè)、保健養(yǎng)生等旅游項(xiàng)目上。在素有“溫泉之國(guó)”的日本，形式多樣的“溫泉節(jié)”及各種文化活動(dòng)在溫

7、泉度假區(qū)舉行。更是形成獨(dú)特的“溫泉文化”O(jiān)通過(guò)增設(shè)體驗(yàn)產(chǎn)品和整合周邊資源，溫泉度假地的相關(guān)配套設(shè)施的功能都與旅游的功能緊密結(jié)合起來(lái)。游客不單單為了泡溫泉而來(lái)，而是充分享受到了度假休閑以及療養(yǎng)的樂(lè)趣，諸如酒店、咖啡館、水上活動(dòng)場(chǎng)所等。七、宣傳推廣產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)必須借助一些營(yíng)銷(xiāo)策略手段，通過(guò)一些宣傳推廣方式來(lái)達(dá)到目的宣傳的途徑有很多，可以通過(guò)報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、發(fā)傳單、戶外廣告牌，大型電子屏，移動(dòng)的公交車(chē)車(chē)體，出租車(chē)的頂?shù)臒粝?，公交站點(diǎn)的大型固定指示牌等多種方式進(jìn)行。八、后期維護(hù)對(duì)溫泉景區(qū)的設(shè)施進(jìn)行維護(hù)，為游客安全提供保障；不斷更新其項(xiàng)目，推出更多吸引游客的項(xiàng)目；完

8、善網(wǎng)站的宣傳與推廣，讓更多的游客了解雙龍溫泉及其他景點(diǎn)，將雙龍風(fēng)景推向全國(guó)。