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《縣級傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思考》由會員上傳分享,免費在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、縣級傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的思考在新媒體層出不窮的今天,體統(tǒng)媒體受到了前所未有的沖擊。就縣級而言,傳統(tǒng)媒體與新媒體現(xiàn)狀如何?面臨怎樣的問題和困難?怎樣才能有效融合在一起,才能共同發(fā)展和諧發(fā)展?筆者現(xiàn)在來談?wù)勛约旱囊恍w會和看法。一、縣級傳統(tǒng)媒體與新媒體的現(xiàn)狀對縣級而言,傳統(tǒng)媒體目前有縣報、縣有線電視、縣文學(xué)期刊。新媒體有縣政府網(wǎng)站、縣報電子報和冠以縣級命名的私人網(wǎng)站,以及各有關(guān)單位部門辦的網(wǎng)站。從目前情況看,受客觀因素影響,城鎮(zhèn)的中老年人,廣大農(nóng)村的留守人員,他們獲取外界的信息,特別是縣里的路線方針政策,開展的工作,取得的實效,等等,除從常規(guī)的會議宣傳、發(fā)放宣傳資料、懸掛橫幅標(biāo)語大致了解外
2、,從縣報、縣有線電視、縣文學(xué)期刊等傳統(tǒng)媒體上獲取信息也是一種渠道。問題是,受發(fā)行渠道發(fā)行面、文化程度等因素影響,這部分人有的想看而看不到,有的根本不想看也看不懂。他們獲取的信息,相當(dāng)?shù)膬?nèi)容來源于原始的口口相傳。與之形成鮮明對比的是,機關(guān)企事業(yè)單位干部職工,中小學(xué)校師生,有一定文化程度的社會青年,由于所處地域環(huán)境優(yōu)越,很容易看得到報刊、電視。然而,受新媒體的沖擊,真正能坐下來靜下心看一看傳統(tǒng)媒體的領(lǐng)導(dǎo)干部、普通職工、中小學(xué)校師生和社會青年,可以說是逐年減少,大有與傳統(tǒng)媒體決裂之勢。這部分人,平時很少沾傳統(tǒng)媒體的邊,偶爾看報看刊,也只是上網(wǎng)看??h報、縣有線電視和縣文學(xué)期刊,很多人別說看,甚至不知
3、道有這樣的媒體存在。與之形成鮮明對比的是,民間的微博、微信、移動客戶端等新媒體,則是他們了解外界信息的重要渠道。近年來,傳統(tǒng)媒體在一定程度上正在逐步被邊緣化,新媒體正以強勁的活力成為越來越多人的新寵。二、縣級傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展面臨的問題和困難1.財力傾向于傳統(tǒng)媒體,新媒體還處在“雷聲大雨點小”的萌芽階段。各縣每年財政都安排為數(shù)不少的資金,用于傳統(tǒng)媒體的采編出版發(fā)行。而新媒體則少有這樣的待遇,無論是資金、人員、設(shè)備,都處于嚴(yán)重“貧血”狀態(tài)。2.比起受寵的傳統(tǒng)媒體,新媒體受到的重視程度大打折扣。對于縣政府網(wǎng)站,資金只有少部分,頂多滿足設(shè)備維護的費用。網(wǎng)站新聞的采編由于沒有費用,只能停留在'
4、'移花接木”的層面上。加上沒有專門人員和必要的設(shè)備,不能在網(wǎng)站上開設(shè)相關(guān)欄目,致使網(wǎng)站內(nèi)容單一,信息嚴(yán)重不足,甚至有名無實。所以,網(wǎng)站的吸引力不大,在網(wǎng)站獲取信息的人員不多。網(wǎng)站傳播信息快、內(nèi)容豐富等優(yōu)勢不能得到充分的發(fā)揮。對于冠以縣級命名的私人網(wǎng)站,多是商業(yè)性的,以贏利為目的,雖然內(nèi)容豐富,但在宣傳黨的路線方針政策方面卻存在很大的局限性。3?官方微博、微信、移動客戶端仍處在起步階段,關(guān)注度不高,無法引起民眾的興趣。目前,縣級以縣委、政府的名義開通的官方微博、微信、移動客戶端,大都還是空白狀態(tài)。一些單位部門雖然開通了微博、微信,但傳播面僅在圈子里,民眾大多不知道也不感興趣,作用自然不大。4?
5、作為傳統(tǒng)媒體附屬物的官方新媒體,發(fā)出正面的聲音不響亮。商業(yè)化運作的微博、微信、移動客戶端等新媒體,成為傳播信息的主渠道。三、推動縣級媒體融合發(fā)展的意見和建議1?提高對新媒體的認(rèn)識,堅持傳統(tǒng)媒體與新媒體并重原則。新媒體的出現(xiàn),順應(yīng)時代發(fā)展潮流,是大勢所趨。各級領(lǐng)導(dǎo)必須著眼于長遠(yuǎn),從講政治顧大局的高度出發(fā),在重視傳統(tǒng)媒體發(fā)展的同時,全面提高對新媒體的認(rèn)識,搞清楚新媒體的重要作用和深遠(yuǎn)意義。2?把新媒體所需費用納入財政預(yù)算,不斷加大對新媒體的投入,把傳統(tǒng)媒體與新媒體放在同等位置。3?對新媒體,要安排專門辦公場所,添置必要辦公設(shè)備,配齊配足工作人員。4?建立健全必要的管理制度和獎懲制度,明確從事新媒
6、體工作人員崗位目標(biāo)責(zé)任制。對工作突出的人員給予獎勵和相應(yīng)晉級,最大限度調(diào)動從事新媒體工作人員的積極性和主動性。5?構(gòu)建覆蓋面廣的微博、微信、移動客戶端等縣級官方新媒體信息平臺,整合傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效資源。對不會使用互聯(lián)網(wǎng),文化程度不高的城鎮(zhèn)中老年人,廣大農(nóng)村留守人員,可以采取強化服務(wù),拓展發(fā)行面發(fā)行點的方式,讓他們隨時可從傳統(tǒng)的報刊、電視上獲取信息獲取知識。對于遠(yuǎn)離傳統(tǒng)媒體,懂得上網(wǎng)的機關(guān)企事業(yè)單位領(lǐng)導(dǎo)干部職工,學(xué)校師生,社會青年,各級黨委、政府要充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢,組織專門力量,適時通過官方微博、微信、移動客戶端等新媒體平臺,向他們傳播有用的信息,最終達(dá)到激濁揚清、傳遞正能量的效果。
7、6.做強做大縣級政府網(wǎng)站,在網(wǎng)站開設(shè)內(nèi)容豐富多彩的欄目,做到在傳統(tǒng)媒體上發(fā)布的信息隨時可在政府網(wǎng)站上查找。而傳統(tǒng)媒體上沒有發(fā)布的信息,在政府網(wǎng)站不但要發(fā)布,并且要把這部分傳統(tǒng)媒體上沒有發(fā)布的信息做出特色,使政府網(wǎng)站真正成為外界了解這個縣的一個窗口,讓越來越多的人從政府網(wǎng)站了解信息、獲取知識,享受到更多更好的服務(wù)。