《論文_我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀與對策(定稿)》

《《論文_我國網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀與對策(定稿)》》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀分析與對策研究摘要隨著計算機技術(shù)在世界范圍內(nèi)的迅速普及，網(wǎng)絡(luò)營銷活動也在迅猛發(fā)展。與傳統(tǒng)營銷方式相比，網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢盡顯無疑，必將成為新世紀企業(yè)營銷的主流。我國企業(yè)的營銷活動在網(wǎng)絡(luò)營銷浪潮的沖擊下面臨著巨大的挑戰(zhàn)和機遇。木文主要闡述了網(wǎng)絡(luò)營銷的涵義,分析了阻礙我國企業(yè)發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營銷的因素，并在此基礎(chǔ)上提出解決問題的對策，最后，更強調(diào)了我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷未來的發(fā)展趨勢。關(guān)鍵字：我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展趨勢Ourcountryenterprisenetworkmarketingdevelopm

2、entpresentsituationanalysisandcountermeasureresearchAbstractAlongwiththeInternettechnologyfastpopularizationglobally,thenetworkmarketingactivitydevelopmentisswiftandviolent.Compareswiththetraditionalmarketingway,thenetworkmarketinghastheobvioussuperiorit

3、y,willcertainlytobecomethe21stcenturyenterprisemarketingthemainstream.OurcountryEnterprise^marketingisfacingthehugechallengeandtheopportunityunderthenetworkmarketingfloodtide'simpact.Thisarticlefocusesonthemeaningofnetworkmarketing,analysisoftheobstacles

4、ofthefactorsofnetworkmarketingbusinessdevelopment,andputsforwardsolutionstothisproblem,finally,moreemphasisonthefutureofourbusinessdevelopmenttrendofnetworkmarketing.Keywords:Ourcountryenterprise；networkmarketing；implication；presentsituation；question；cou

5、ntermeasure；trendofdevelopmentAbstractn第一章導(dǎo)論11.1研究背景11.2研究的目的11?3研究的意義11.4國內(nèi)外研究現(xiàn)狀2第二章網(wǎng)絡(luò)營銷的理論基礎(chǔ)42」網(wǎng)絡(luò)營銷的涵義42.2網(wǎng)絡(luò)營俏的特征42.3網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)勢5第三章我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展問題83.1我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展現(xiàn)狀83.2我國金業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷存在的具體問題第四章我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展策略與未來發(fā)展趨勢114.1我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展對策114.2我國企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的未來發(fā)展趨勢12第五章結(jié)論14參考文獻15

6、致謝16第一章導(dǎo)論1.1研究背景21世紀，人類進入了以計算機為基礎(chǔ)的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展和普及應(yīng)用對當今社會產(chǎn)生了巨大的影響，也使企業(yè)的營銷管理發(fā)生了巨大的變革。網(wǎng)絡(luò)營銷是一種適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)時代變革的新型營銷方式，它改變了傳統(tǒng)的營銷理念、營銷策略、營銷模式，將成為21世紀企業(yè)營銷的主流。與傳統(tǒng)營銷相比，網(wǎng)絡(luò)營銷顯現(xiàn)出更為廣泛性、實時性、經(jīng)濟性、交互性等特性。1.2研究的目的隨著我國計算機技術(shù)的快速發(fā)展和市場經(jīng)濟進程的加快，網(wǎng)絡(luò)營銷己經(jīng)成為我國企業(yè)營銷不可分割的重要組成部分。網(wǎng)絡(luò)營

7、銷的服務(wù)質(zhì)量，不僅影響到顧客的利益，而且還影響到企業(yè)的聲譽，乃至企業(yè)的長遠發(fā)展。人們對購物的方便性、便捷性要求使網(wǎng)絡(luò)營銷更是如火如荼，對網(wǎng)絡(luò)營銷服務(wù)質(zhì)量的要求越來越高。近兒年來，我國很多互聯(lián)網(wǎng)公司借助網(wǎng)絡(luò)成長為企業(yè)巨人，他們的成功也為我們研究網(wǎng)絡(luò)營銷提供了寶貴的案例。從他們身上我們可以看到網(wǎng)絡(luò)營銷的巨大商機，因此進行網(wǎng)絡(luò)營銷的分析是很必要的，它為我們在網(wǎng)絡(luò)條件下更好的把握商機提供了可靠的依據(jù)。1?3研究的意義網(wǎng)絡(luò)營銷作為一種新興成熟起來的營銷方式，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟普及，正以具強人的生命力不斷發(fā)展成

8、為當今經(jīng)濟社會最活躍的營銷溝通技術(shù)。網(wǎng)絡(luò)營銷溝通相較于傳統(tǒng)的營銷溝通有著無可比擬的優(yōu)勢和特征，在企業(yè)營銷戰(zhàn)略和企業(yè)總體戰(zhàn)略屮發(fā)揮著越來越重要的作用。網(wǎng)絡(luò)營銷的出現(xiàn)，使金業(yè)在這個看似虛擬的商務(wù)環(huán)境中得到了遠遠超過他們的想彖的利益。企業(yè)發(fā)展的速度將比過去的任何時候更加迅速了?；ヂ?lián)網(wǎng)的高效率和廣泛延伸性讓企業(yè)的營銷觸角伸向了全球任何只要有網(wǎng)絡(luò)的地方，并且展開全天候、全方位的攻勢，對企業(yè)的營銷產(chǎn)生巨大的影響力。因此，我們需要認真研究網(wǎng)絡(luò)營銷的特點，