東坡食府策劃書

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1、東坡食府電子商務服務平臺策劃書目錄一、項冃分析31、市場分析3(1)有機農(nóng)產(chǎn)品市場3(2)黃岡地區(qū)市場42、市場前景53、競爭對手分析64、消費者分析7二、項目規(guī)劃81、季度發(fā)展規(guī)劃82、季度步驟規(guī)劃8三、項冃實施101、網(wǎng)站建設102、電商平臺入駐123、推廣體系建設12(1)推廣發(fā)展規(guī)劃12(2)推廣發(fā)展計劃134、物流體系建設16四、費用預算171、市場分析(1)有機農(nóng)產(chǎn)品市場我國絕大多數(shù)有機食品生產(chǎn)基地分布在東部沿海地區(qū)和東北部各省區(qū)，近年來，西部地區(qū)利用西部大開發(fā)機遇和無污染的環(huán)境優(yōu)勢發(fā)展有機畜牧業(yè)，呈現(xiàn)出良好的發(fā)展勢頭。西北部地區(qū)有機農(nóng)業(yè)有望憑借環(huán)

2、境和資源優(yōu)勢及當?shù)卣鸩匠雠_的優(yōu)惠產(chǎn)業(yè)扶植政策，獲得快速發(fā)展。同時，產(chǎn)業(yè)整體水平顯苦提高，產(chǎn)品結構不斷優(yōu)化。在有機食品企業(yè)中，龍頭企業(yè)、大型企業(yè)、加工企業(yè)數(shù)量不斷增加。海點趨勢?有機農(nóng)產(chǎn)品2014-1120至20僖05?18全國V?SB躍勢9P%勢□移動涓勢杲近7天杲近30天毘近90天最近半年全部E011201220132014■2015I1111Lr疔?"J11玫fE來25:百SE?S?t?oaidu根據(jù)百度指數(shù)中“有機農(nóng)產(chǎn)品”在全國的搜索量可知有機農(nóng)產(chǎn)品的市場前景是十分客觀的。而據(jù)調(diào)查我國有機食品市場的占領率不高，具體數(shù)據(jù)不同市場差距較大。有著巨大的市場

3、潛力，但由于中國的有機食品起步比國外5.山東6.51?140」農(nóng)產(chǎn)品:2015-02-19星期四晚，冃前還處在逐步規(guī)范、快速發(fā)展階段，各方面還存在著許多問題，有待進一步的規(guī)范，因此機遇與挑戰(zhàn)并存。地域分布?有乳蔬菜2015-05-01至201&OE8全國PCS省份域市1.北序2.r3.上海4SnI8.灣北9.四川10.河北桜案指敢：高

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7、同時，根據(jù)百度指數(shù)屮“有機農(nóng)產(chǎn)品”在地域分布圖中可得知在全國搜索量中湖北地區(qū)排全國的第八名，足可證明有機農(nóng)產(chǎn)品在湖北地區(qū)是具有一定的市場。(2)黃岡地區(qū)市場農(nóng)產(chǎn)品2015-02-18至2015-05-18湖北?5E岡■農(nóng)產(chǎn)

8、品聲園頭墾平均值熱點趨勢?有機時2014-11-20至2015-05-18老北?36岡V9PC坦勢□慘動迫勢棗近7天齡近30天最近90天匿疋古全部■有憾菜平tgfi搜5588數(shù)I631:;136-ndcXMdjcoF,2718912月2015年】月2月34月5月SKWttA/V人bon20121?人—」20132014乩亠」「…一…I??5.上面展示的兩幅圖是在百度指數(shù)中搜索“黃岡地區(qū)”“有機產(chǎn)品”可看出近年來黃岡地區(qū)人民對于“農(nóng)產(chǎn)品”和“有機蔬菜”是有一定關注度的；同時證明人們對“健康吃食”這一信念是有意識的。最近7天舷3朕最近90天最近半年知5新聞頭條平均

9、追熱點迫勢0有料農(nóng)產(chǎn)品2015-04-19至2015?0"8湖北隹岡€警M"勢9PCJ3勢□爲&血始■有機農(nóng)產(chǎn)鋁S5RJSM2?皿》如d』cw12015^4^1904月27日5月4日5月11日5月】8日媒體捋數(shù)21X2011201220132014201S：

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12、SB8來浪：S5?SJ!Z?baidu而在百度指數(shù)中搜索“有機農(nóng)產(chǎn)品”得到的答案卻寥寥無幾，足可證明黃岡地區(qū)的人民對于“農(nóng)產(chǎn)品”“有機蔬菜”的概念是十分模糊混淆的，線下更是沒有止規(guī)的商超來進行宣傳和購買；而這一點正是我們對市場的切入點。2、市場前景從上而市場調(diào)查來看，有機農(nóng)產(chǎn)品的市場前景是十分客觀的。

13、(1)在國際發(fā)展勢頭良好，中國將成為世界重要的發(fā)展基地，而中國市場將成為國際第四大有機產(chǎn)品消費市場。(2)中國有機農(nóng)產(chǎn)品的市場知名度不足，沒有出名的企業(yè)壟斷行業(yè)發(fā)展。(3)有機食品在中國還是一個新生事物，而中國人口眾多且注重飲食健康，即將成為市場的新鮮動力。(4)從消費者角度出發(fā)，有機食品生產(chǎn)基地及產(chǎn)品認證的規(guī)范性和誠信問題是一個可行的重大突破。3、競爭對手分析(1)社區(qū)周邊超市和大型購物超市這些社區(qū)超市和大型購物超市都有農(nóng)產(chǎn)品的銷售，且地理位置主要都分布在社區(qū)周圍，知名度及居民信任度較強，超市的產(chǎn)品都是有固定貨源商。優(yōu)缺點：在一定程度上滿足了部分人群的供貨需

14、求，位置便利不易被取代。但是現(xiàn)有超市并未將“有機農(nóng)產(chǎn)品”作為主打產(chǎn)品或者特色詞，并未將“有機農(nóng)產(chǎn)品”與“農(nóng)產(chǎn)品”的產(chǎn)品及產(chǎn)品概念區(qū)分開，并未解決消費者需求。(2)生鮮農(nóng)貿(mào)市場許多城市大多有生鮮農(nóng)貿(mào)市場，種類品種多且雜。人們對于農(nóng)貿(mào)市場有一定的消費慣性。優(yōu)缺點：地理位置好，消費者具有依賴性；種類繁多，滿足部分需求。但是市場管理制度不夠完善，且產(chǎn)品重復率較高，商品價格優(yōu)勢和賣點并未體現(xiàn)出來，不滿足現(xiàn)在消費者群體網(wǎng)購的特點。(1)網(wǎng)上農(nóng)產(chǎn)品商城部分線上農(nóng)產(chǎn)品銷售網(wǎng)站和入駐天貓、淘寶的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)店。農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購平臺滿足消費者網(wǎng)購的特點，種類較多。優(yōu)缺點：開設時間早，有部分

15、固定消費者。但是除了是一個的支付平臺以