乾紅早春茶策劃案

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1、乾紅早春茶策劃案產(chǎn)翕企業(yè)介切目標(biāo)顧客創(chuàng)意主題目錄產(chǎn)品企業(yè)介紹中國(guó)茶圣陸羽一生最摯愛陽羨茶，每逢初春必隱居太華獅子山品鑒春茶，傾其一生之力而作的《茶經(jīng)》就誕生于這里。經(jīng)陸羽推薦，陽羨茶成為皇帝御用貢茶，傳世1800年，為487位皇帝所日夜寵愛乾紅茶園位于蘇、浙、皖三省交界的宜南山區(qū)太華山乾元Z界。這里就是歷史上有名的唐貢茶區(qū)，而乾紅早春茶更是有幸生長(zhǎng)在神秘北緯30。的黃金線上，這里有地下43。恒溫溫泉，富硒、含金礦質(zhì)豐富有機(jī)土、百年常青竹海維持其生態(tài)，賦予了敕紅早春茶比普通春茶早15天的獨(dú)世價(jià)值。今天，1800年的傳世貢茶重新煥發(fā)生機(jī)，乾紅早春茶作為宜

2、興紅茶第一品牌，扛起了振興貢茶的歷史重任，成為中國(guó)紅茶標(biāo)志性品牌、中國(guó)早春茶領(lǐng)導(dǎo)品牌。乾紅早春茶產(chǎn)品一一【五大系列】早春系列大匠系列湯司令的茶藏系列爽系列產(chǎn)品特點(diǎn)宗氏八法秘制而成硒含量高出富硒指標(biāo)5倍多比普通春茶早15天比普通茶早15天目標(biāo)消費(fèi)者分析■班族有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)能力，由于工作生活等壓力，開始注重身體健康，選擇茶葉時(shí)注重其功效和質(zhì)量和口味。希望能夠很方便的購(gòu)買到容易養(yǎng)成習(xí)慣愛好，也將喝茶當(dāng)成一種休閑放松的享受，品牌忠誠(chéng)度高。希望能體現(xiàn)其品位與氣質(zhì)對(duì)茶葉了解不是很多你,將茶葉看成健康飲料，對(duì)口味要求要求高喜歡網(wǎng)購(gòu)，會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)買茶葉?？粗夭枞~品牌背后

3、的故事，喜歡與茶相關(guān)的文化營(yíng)銷目標(biāo)吸引消費(fèi)者對(duì)乾紅品牌、對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注，以此促進(jìn)銷售?？深}由于幾十年文化的隔斷，帶來了年輕人對(duì)傳統(tǒng)文化的距離，茶留給他們的影像是屬于過去那個(gè)年代的，保守，傳統(tǒng),講究禮節(jié)，束縛繁多，夾雜過多的教條和道理，一提到茶就覺得老氣過時(shí)。創(chuàng)意主題?“傳統(tǒng)向左，時(shí)尚向右，你快節(jié)奏生活里的復(fù)古主義"喝茶在年輕人之間的的確是一件傳統(tǒng)老氣的事情，但喝茶也的確是一件有益身心健康的事，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，上班族生活工作壓力大，加班與被加班成為家常便飯，他們開始關(guān)注身體健康,喝茶也成為一種選擇。對(duì)于熱愛傳統(tǒng)文化年輕人，茶深遠(yuǎn)的文化內(nèi)涵也在深深

4、吸引著他們我們不否認(rèn)喝茶是--件傳統(tǒng)老氣的事情，但我們強(qiáng)調(diào)喝茶是一件有益身心健康的事，同時(shí)也是一件反時(shí)代的事。所以提出“傳統(tǒng)向左，時(shí)尚向右，你快節(jié)奏生活里的復(fù)古主義”和“早是一種優(yōu)秀”創(chuàng)意主題。意在這個(gè)現(xiàn)代社會(huì)中揭起復(fù)古主義。吸引消費(fèi)者對(duì)乾紅品牌、對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注以此促進(jìn)綃售。主頁相冊(cè)Stepl喚起人們對(duì)傳統(tǒng)文化的關(guān)注岌上&34041/4GUD&%eQ…在微博上發(fā)起“傳統(tǒng)向左,時(shí)尚向右,你快節(jié)奏生活里的復(fù)古主義”的話題討論，并發(fā)出圖片/視頻，并@乾紅早春茶官方微博有大禮相送。江蘇無錫平面廣告成系列,當(dāng)然由于游戲設(shè)置,我們會(huì)將乾紅早春茶放置在其中，并成

5、為每個(gè)人的推薦根據(jù)微博上網(wǎng)友曬出的復(fù)古照片制作岀不同的類型的復(fù)古生活。制作成一個(gè)H5小游戲。在游戲的開始，會(huì)根據(jù)參與者所選的性格特點(diǎn)，安排不同的復(fù)古場(chǎng)景，讓參與者在其中選擇自己喜歡的復(fù)古工具，來組成自己想要的復(fù)古生活。最后生成海報(bào)。最后我們會(huì)將這些海報(bào)命名為“你想要的復(fù)古生活”做購(gòu)買一盒乾紅早春茶就可的到一個(gè)VR眼鏡選項(xiàng)然后我們會(huì)在參與者中選取100名幸運(yùn)觀眾，贈(zèng)送VR眼鏡，帶上VR眼鏡，在手機(jī)客戶端就可以在自己選擇的復(fù)古生活中進(jìn)行實(shí)景體驗(yàn)。而其余沒有被選中的觀眾只要影視廣告最后我們會(huì)邀請(qǐng)30名幸運(yùn)參與者進(jìn)行為期一個(gè)星期的“早春活動(dòng)之走進(jìn)茶園”的實(shí)地

6、體驗(yàn)，在這個(gè)活動(dòng)中我們讓參與者穿著復(fù)古服裝，親自采摘茶葉,制作泡制茶葉等，拍成視頻在網(wǎng)上傳播。使人們?cè)诓刹璧倪^程中體會(huì)乾紅早春茶的特點(diǎn)和豐富的文化內(nèi)涵。并在茶葉采摘期舉辦“乾紅早茶文化節(jié)之穿越吧！復(fù)古生活”Step2讓人們了解乾紅早春茶的特點(diǎn)在微博上發(fā)起“一天的美好，從早起開始”的話題,要求網(wǎng)友來曬一曬你早起所做的事情，發(fā)圖或視頻并@乾紅早春茶官方微博,就為你送上一份精美的乾紅早春茶。并將網(wǎng)友所發(fā)的圖片或視頻，進(jìn)行整理，制作成病毒視頻在網(wǎng)上傳播，呼吁更多的人加入早起活動(dòng)。記錄這些一直在堅(jiān)持早起，并不斷變得優(yōu)秀的人。在微博上定期發(fā)送。旨在告訴人們?cè)缇褪?/p>

7、一種優(yōu)秀從而與乾紅早春茶的早相關(guān)聯(lián)。并由微博大V轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)關(guān)注廣告文案文案早也是一種優(yōu)秀80后總批評(píng)90后太浮躁，不務(wù)正業(yè)成功需要慢慢積累1=1他們說出名太早不是好事可是我們就喜歡出名早我們不在意別人怎么說因?yàn)槌雒绮淮砦覀儾粌?yōu)秀媒介選擇視頻網(wǎng)站“愛奇藝、優(yōu)酷瀏覽量大微博對(duì)年輕人和上班族影響力大微信年輕人和上班族喜愛的社交軟件_站牌廣告信息被動(dòng)性接受程度高地鐵及公交車廂內(nèi)部受眾量大媒體排期廣告類型選擇項(xiàng)目投放媒介投放頻率投放時(shí)間平面廣告'‘你想要的復(fù)古生活”系列海報(bào)地鐵及公交車廂內(nèi)部一個(gè)月2017年2月微博持續(xù)投放2017年2月微信廣告文案“早也是

8、一種優(yōu)秀”站牌半個(gè)月2017年3月微博持續(xù)投放2017年3月微信影視廣告“早春活動(dòng)之走進(jìn)茶園”優(yōu)酷，愛奇藝等