騰訊案例分析

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1、案例分析:騰訊TENCENT1?企業(yè)簡介2?媒體投放推廣3.廣告創(chuàng)意4?活動策劃5?品牌策略6?整合營銷前言7.發(fā)展建議:2010年11月11號，騰訊公司成立十二周年，在中國，十二代表著一個輪回，人們在12歲或12的倍數(shù)這年，會系上紅腰帶辟邪，那騰訊呢?十二年時間互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展可謂是日新月異，每天都在發(fā)展著，十二年，騰訊從一個身價不過2萬的小公司成為如今互聯(lián)網(wǎng)的扛鼎人。有太多的東西值得我們?nèi)ヌ接?，去分析。騰訊在2010年發(fā)生了嚴(yán)重公關(guān)危機，3.Q事件，當(dāng)然我也相信騰訊能披荊斬刺，辟邪成功，當(dāng)然也更加希望，騰訊能堅持自己以客戶為主體的理念，而且堅持走下去。企業(yè)簡介:騰訊公司成立于

2、1998年11月，是目前中國最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。成立十年多以來，騰訊一直秉承一切以用戶價值為依歸的經(jīng)營理念，始終處于穩(wěn)健、高速發(fā)展的狀態(tài)。2004年6月16日，騰訊公司在香港聯(lián)交所主板公開上市（股票代號700）o2010年3月5日，騰訊QQ同時在線人數(shù)突破1億，這是人類進入互聯(lián)網(wǎng)時代以來，全世界首次實現(xiàn)單一應(yīng)用同時在線人數(shù)突破1億。QQ同時在線人數(shù)的破億，是中國互聯(lián)網(wǎng)繁榮發(fā)展的結(jié)果，也對中國互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用水平提出了新要求。用互聯(lián)網(wǎng)的先進技術(shù)提升人類的生活品質(zhì)是騰訊公司的使命。騰訊QQ的發(fā)展深刻地影響和改變著數(shù)以億計網(wǎng)民的溝通方式和

3、生活習(xí)慣，它為用戶提供了一個巨大的便捷溝通平臺，在人們生活中實踐著各種生活功能、社會服務(wù)功能及商務(wù)應(yīng)用功能；并正以前所未有的速度改變著人們的生活方式，創(chuàng)造著更廣闊的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用前景。媒體投放推廣：騰訊的媒體投放推廣在于使用自身的媒體，騰訊作為中國第一大桌面軟件，旗下媒體更是花樣繁多，騰訊的媒體投放隨著其自身即時通訊的推廣，而推廣。以QQ為核心，進行輻射，催發(fā)出QQ空間，拍拍，QQ音樂，QQ游戲等，騰訊是我國最大的網(wǎng)絡(luò)媒體運營，代理商，。以一站式服務(wù)，初步整合自身媒體，這就是騰訊的使用自身媒體，與其他網(wǎng)絡(luò)運營商強強聯(lián)合，借用他人媒體為我用。借助主流媒體（央視）進行媒體推廣、騰訊的

4、發(fā)展是崎嶇的，有人說我們是中國最大的山寨，他們自己說，我們不是在模仿，是一直在超越。騰訊公司，最有價值的跨媒體推廣平臺。騰訊公司，成長速度最快的網(wǎng)絡(luò)媒體。騰訊公司，傳播速度最快的網(wǎng)絡(luò)媒體。騰訊公司，用戶忠誠度最高的網(wǎng)絡(luò)媒體。龐大而活躍的用戶群，獨特的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)體驗。極具吸引力的創(chuàng)新增值服務(wù)。強大的品牌知名度。與中國電信營運商及終端設(shè)備制造商緊密的策略關(guān)系。這都是騰訊公司在強大的互聯(lián)網(wǎng)脫穎而出的關(guān)鍵。而在媒體投放推廣，騰訊不缺少媒體的應(yīng)用，缺少的只是一個強度整合，而現(xiàn)在騰訊在變化發(fā)展中已經(jīng)逐步找到屬于自己的傳媒方向。M?il騰訊公司是即時通訊領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者，即時通訊業(yè)務(wù)也是騰訊公司

5、的核心服務(wù)。騰訊公司自主開發(fā)的即時通訊軟件——騰訊QQ,已成為華人地區(qū)最大的即時通訊網(wǎng)絡(luò)。為滿足用戶需求，騰訊公司還推出了騰訊TM、騰訊通RTX等即時通訊工具，以及TT瀏覽器、QQ醫(yī)生、QQ郵箱、Foxmail、QQ影音、QQ拼音、QQ旋風(fēng)、QQ軟件管理等產(chǎn)品，在廣大用戶中大受好評。騰訊公司致力于即時通訊技術(shù)的開發(fā)與應(yīng)用，并依托龐大的用戶資源，利用本地化優(yōu)勢，將即時通信整合進多種通信平臺（互聯(lián)網(wǎng)、電信網(wǎng)絡(luò)，移動網(wǎng)絡(luò)、手持設(shè)備及各種通信終端），并提供在線娛樂等其它增值服務(wù)，給用戶體驗更精彩的在線生活。網(wǎng)絡(luò)媒體：騰訊公司有著目前中國流量最大的中文門戶網(wǎng)站——騰訊網(wǎng)(www.QQ.

6、com)和中國三大搜索引擎之搜搜(www.soso.com),充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)媒體在社區(qū)、互動、多媒體等方面的優(yōu)勢，為廣大用戶提供個性化的服務(wù)。同時，隨著移動通信的發(fā)展，騰訊的網(wǎng)絡(luò)媒體也擴展到了手機等移動平臺，通過多種多樣的途徑為用戶提供及時、方便、個性的網(wǎng)絡(luò)體驗。強大的自身媒體，高契合度的整合，是騰訊使用媒體推廣的關(guān)鍵。倉q新：騰訊被譽為全國最大的山寨，當(dāng)然里面貶義居多，但是也正面折射出騰訊的創(chuàng)意，正是模仿優(yōu)點，自我改善，才是騰訊旗下業(yè)務(wù)突發(fā)猛進的關(guān)鍵。拍拍，作為中國第二的電子商務(wù)網(wǎng)。搜搜，中國三大搜索引擎。騰訊網(wǎng)絡(luò)游戲，全國用戶最多，盈利最大。騰訊網(wǎng)，中國人流最大新聞網(wǎng)站一直

7、在模仿中超越，正是騰訊創(chuàng)意的表現(xiàn)。WLQQpmobile.qq.com享枷QQA：Kmusic3g.qq.comQQ手機游戲中心G.QQ.C0M騰訊正以一個以QQ為中心，輻射開來的多元化企業(yè)。他們的體系以從單純的即時通訊輻射到網(wǎng)絡(luò)媒體，交友，網(wǎng)絡(luò)游戲，輸入法，電子商務(wù)，搜索引擎等產(chǎn)業(yè)。騰訊依托即時通訊的手法無疑是非常高明的，數(shù)據(jù)也證明，騰訊在創(chuàng)意這部分是相當(dāng)?shù)耐昝?，利用企鵝在人們心中根深蒂固的形象。騰訊正以一個非常之快的速度前進。QQ形象無疑就是騰訊的標(biāo)志，騰訊企鵝以中國式的可愛出現(xiàn)，用可愛的企鵝頭像連