資源描述：
《三星品牌價值提升戰(zhàn)略對中國家電品牌啟示》由會員上傳分享，免費在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。
1、三星品牌價值提升戰(zhàn)略對中國家電品牌啟示（一）SAMSUNG七八年前我們可能會覺得韓國的電子品牌總是比F!本與歐美品牌矮一等。然詢,如果你是一位生活的有心人,你會發(fā)現(xiàn)這一切都在悄然改變，韓國品牌特別是三星成功地實現(xiàn)了品牌超越,樹立起“高檔感、時尚感與超前的數(shù)字技術(shù)”的形彖,使品牌有較高的溢價能力，在高端消費電子、通訊產(chǎn)品與IT產(chǎn)品領(lǐng)域占有了一席之地。由于產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化，只好無窮無盡地打惡性價格戰(zhàn)，屮國的家屯品牌心力交瘁,于是對洋品牌特別是歐美、口本品牌的超強溢價能力羨慕不已。樹立高檔、高價值的品牌形象
2、，使品牌有較高的溢價能力成了國產(chǎn)品牌夢寐以求的事情。韓國三星成功提升品牌價值的戰(zhàn)略對渴望提高品牌溢價能力、逃離惡性價格戰(zhàn)誤區(qū)的中國品牌無疑是黑暗中的一抹亮色。七八年前我們可能會覺得韓國的電子品牌總是比日木品牌矮一等，買彩電要不買最貴的日本品牌，要不就干脆低價買國內(nèi)品牌；三年前即使內(nèi)心里真覺得韓國的三星手機功能先進、款式漂亮，但商務(wù)人士與時尚男女們卻不好意思拿在手中，嫌三星品牌的檔次不高。這是由歷史原因造成的，韓國在電子行業(yè)是個后起Z秀，H本、歐美品牌的“價值感、威望感、高檔感”與“高技術(shù)形象”要遠遠
3、領(lǐng)先于韓國品牌。然而，如果你是一位生活的有心人，你會發(fā)現(xiàn)這一切都在悄然改變，韓國品牌特別是三星成功地實現(xiàn)了品牌超越，樹立起了很高的胡牌價值感，使品牌有較高的溢價能力，在高端消費電/、通訊產(chǎn)品與IT產(chǎn)品領(lǐng)域占有了一席之地。如今，三星手機已成為不少中高收入人士的選擇，三星的錄音筆、MP3播放器成為人們的新寵，三星筆記本電腦更以靚麗外觀與前所未有的指紋開機等功能而受到白領(lǐng)階層的追捧，這些功能先進、款式漂亮的產(chǎn)品述不斷地讓人們感覺到三星品牌的“高檔感、時尚感與超前的數(shù)字技術(shù)”。也許你會覺得筆者光靠這種市場直
4、覺和三兩個產(chǎn)品優(yōu)秀的市場表現(xiàn)，就得出了三星已成功樹立起“高檔、時尚、e化”的品牌價值的結(jié)論，未免有些輕率。但我們看一看日前出版的《商業(yè)周刊》雜志公布的其與Interbrand公司合作評估的2001年度全球最有價值品牌排行榜后，就不得不對三星成功的品牌價值提升戰(zhàn)略深表敬意。排行榜表明，三星的品牌價值由去年的52億美元上升到63?74億美元，上升幅度大約為22%,遠遠超過電子行業(yè)內(nèi)的競爭對手，目前品牌價值已高居世界電子企業(yè)的第二位。（電子業(yè)第一位仍是SONY,品牌價值150億美元，著名的飛利浦則由200
5、0年的54.8億下降到49億美元，松下則由37.3億下降到34.9億美元）。隨著品牌價值的大幅上升，三星屯子的效益也是芝麻開花節(jié)節(jié)高。2000年三星屯子的總收入為343億美元，銷售額達到280億美元，稅前收入為66億美元，凈收入為49億美元。尤具令人稱道的是，這一年三星屯子利潤率達到22%（營業(yè)利潤為60億美元），這表明三星電子已形成結(jié)構(gòu)調(diào)整以來具有高附加值的最佳經(jīng)營構(gòu)架。三星電了在美國述榮獲“卓越管理獎”，全球只有五家企業(yè)獲得這一殊榮。美國大股東集團（ISS）宣布了2001年的卓越管理獎（Exce
6、llenceinCorporateGovernance,簡稱ECG）評選結(jié)果，芬蘭的諾基亞、三星電子等企業(yè)榜上有名。美國大股東集團是全球首屈一指的股東評選和企業(yè)管理質(zhì)量評比的權(quán)威機構(gòu)，由它們設(shè)立的“卓越管理獎”用來表彰在整體管理方面有突出表現(xiàn)的金業(yè)，這種殊榮也為三星品牌增色不少。然而僅僅兒年前，三星能否活下去還是全體韓國人關(guān)注的一個焦點，1995剛站到世界半導(dǎo)體舞臺上三星集團也未擺脫產(chǎn)業(yè)衰退的陰霾，利潤由1995年的32億美元銳減到1996年的1.9億。1997年，形勢再一次急轉(zhuǎn)直下，亞洲金融危機爆
7、發(fā)，韓國大型財閥紛紛破產(chǎn)倒閉。此時的三星集團負債已超過200%,實際上也已處在破產(chǎn)邊緣。這一切主要歸功于三星前瞻的戰(zhàn)略眼光，順應(yīng)數(shù)字化的浪潮進行了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重組，推出了全新的品牌戰(zhàn)略。新品牌戰(zhàn)略的核心就是修改品牌識別，使品牌識別與進軍高端數(shù)字化產(chǎn)品、追求高附加值的戰(zhàn)略相適應(yīng)，給品牌注入“e公司、數(shù)字技術(shù)的領(lǐng)先者、高檔、高價值、時尚”等新元素?！叭且谥袊l(fā)展下去，未來的5年將特別重要。中國將成為除美國之外第二個完全競爭市場，我們應(yīng)從原來的建立以低價勞動力為基礎(chǔ)的生產(chǎn)基地的戰(zhàn)略中走出來，積極探索以產(chǎn)
8、品的高級化、個性化為基礎(chǔ)的品牌中心戰(zhàn)略，2005年Z前，使三星品牌進入中國最著名的品牌行列?！薄@段話是三星電子株式會社李健熙會長年前在上海召開的“電子領(lǐng)域社長團戰(zhàn)略會議”上的發(fā)言，很真實地反映了三星電子卓越的品牌戰(zhàn)略新思維。原創(chuàng)杰信公眾賬號“杰信品牌智慧”止式上線（微信號：jiexinzixun）,我們將定時發(fā)送企業(yè)管理和經(jīng)營方面發(fā)人深省的觀點和見解！傳播高端品牌的戰(zhàn)略思維、工具、方法和案例，助力屮國企業(yè)決戰(zhàn)高端，擺脫同質(zhì)化和價格競爭，為中國品牌贏得尊重和合理利潤
