即食海參方便餐運(yùn)營策略

《即食海參方便餐運(yùn)營策略》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、即食海參方便餐的市場運(yùn)營策略干海參泡發(fā)2—3天營養(yǎng)流失大方便管養(yǎng)塞少30%滾失京便海參餐方澳?營養(yǎng)?美味*F壬茶*..慣黠錄衣，*Ufc*-*vG*i上之吉斗當(dāng)今社會(huì)，人們的工作生活節(jié)奏越來越快，尤其是都市白領(lǐng)受到的職場壓力越來越大不得不拼命工作，飲食不規(guī)律，營養(yǎng)得不到有效的補(bǔ)充，大大影響了自身健康。正是充分關(guān)注了這—?人群健康狀態(tài)和時(shí)間問題，即食海參方便餐應(yīng)運(yùn)而牛，給人家提供了極人的營養(yǎng)便利，“海參方便餐，滋補(bǔ)最方便〃。（一）目標(biāo)市場1.老人/兒童：增強(qiáng)免疫力、延緩衰老和健腦益智。2.愛美女丄：美容養(yǎng)顏、減肥修身。3.孕產(chǎn)婦：養(yǎng)胎利產(chǎn)，養(yǎng)血催乳。4.男士：滋補(bǔ)

2、肝腎強(qiáng)精壯陽。5.術(shù)后患者和重大疾病人群。6.亞健康人群。7.沒時(shí)間做飯和不會(huì)做飯的人群。（二）SWOT分析優(yōu)勢：海參在多數(shù)人心F1屮的形象都是高大上的滋補(bǔ)品，有一定的認(rèn)可度和信譽(yù)度。劣勢：海參市場價(jià)格高、海參沒味道、不知道怎么吃。機(jī)會(huì)：世界一衛(wèi)生組織調(diào)杏表明，健康人僅占?人群總數(shù)的5%,被確診患冇各種疾病的，占人酬總數(shù)的20%,處于健康與疾病Z間的亞健康狀態(tài)約占人群總數(shù)的75%；即食海參方便餐非常適合這類人群。每天堅(jiān)持食用，能很好的增強(qiáng)免疫力，健腦益智，幫助術(shù)后患者快速恢復(fù)等等。機(jī)會(huì)小結(jié)：一是海參的營養(yǎng)功效被認(rèn)可。二是即食海參方便餐的口感好。三是即食海參方便餐

3、加熱后開袋即食，方便營養(yǎng)。威脅：海參市場混亂，品牌較多，相互沖擊力比較大。（三）產(chǎn)品策略1.產(chǎn)品定位：把小眾人群消費(fèi)的海參變成面向人眾的快速消費(fèi)品，模式顛覆傳統(tǒng)，訃無味的海參變得更加美味、更加方便、真正吃得起的方便營養(yǎng)餐。2.產(chǎn)品質(zhì)量：海參來源于國內(nèi)最大規(guī)模的海參產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)。（四）價(jià)格戰(zhàn)略普通工薪家庭吃得起的好海參。（五）營銷策略1.微信營銷：正式啟動(dòng)冇贊微分銷系統(tǒng)；計(jì)現(xiàn)冇的微商成為我們的分銷商；2.食品電商：一號(hào)店，京東，犬貓等3.垂直細(xì)分領(lǐng)域：例如，進(jìn)入北京醫(yī)院系統(tǒng)，腫瘤醫(yī)院等。進(jìn)入企業(yè)福利平臺(tái)。進(jìn)入孕產(chǎn)婦市場，通過和婦產(chǎn)醫(yī)院、刀嫂中心、J1了中心等合作。4

4、.社區(qū)020平臺(tái)合作，打造一公里服務(wù)。5.體驗(yàn)式營銷：體驗(yàn)式營銷是一種新的營銷方式，己經(jīng)逐步滲透到銷售市場的任一角落。這一營銷模式找對(duì)人群很重耍，例如都市白領(lǐng)亞健康人群比例逐漸遞增，創(chuàng)対這類人群有海參企業(yè)與國內(nèi)知名互聯(lián)網(wǎng)公司合作，以企業(yè)團(tuán)餐形式走進(jìn)辦公室白領(lǐng)午餐，營養(yǎng)美味R高大上。