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《廣告理論與實(shí)務(wù)教學(xué)大綱》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、《廣告理論與實(shí)務(wù)》課程教學(xué)大綱一、大綱說明（一）課程性質(zhì)與課程任務(wù)《廣告原理與實(shí)務(wù)》是市場營銷專業(yè)的一門主要專業(yè)課，是一門綜合性和實(shí)踐性很強(qiáng)的課程，它綜合市場營銷學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等多門學(xué)科，同時又是一門新興的發(fā)展中的課程。課程的任務(wù)是培養(yǎng)學(xué)生對廣告活動及創(chuàng)意的鑒賞和評價能力，訓(xùn)練學(xué)生的文案寫作能力和簡單廣告活動的策劃能力。大綱根據(jù)教育部頒發(fā)的關(guān)于《高職高專院校人才培養(yǎng)工作水平評估方案》（試行）和中國商業(yè)高等職業(yè)教育研究會指導(dǎo)要求制定。（二）教學(xué)目的此課程的目的在于使學(xué)生們通過學(xué)習(xí)，知道廣告的基本概念、廣告運(yùn)作過程中所需要的基本過程、廣告運(yùn)作過程中應(yīng)注意的
2、基本事項等，通過學(xué)習(xí)能夠初步了解廣告的專業(yè)運(yùn)作，從而懂得如何去科學(xué)合理地認(rèn)識廣告、理解廣告、評價廣告與制作廣告，了解廣告公司的基本運(yùn)作過程，廣告與媒體的關(guān)系，及廣告費(fèi)用預(yù)算等等現(xiàn)實(shí)問題，并注重廣告在發(fā)布過程中的社會效應(yīng)，保證廣告的健康向上與合法性。（三）教學(xué)時數(shù)市場營銷專業(yè)周4學(xué)時，總學(xué)時52學(xué)時，不設(shè)實(shí)訓(xùn)課。二、大綱內(nèi)容第一章廣告概述第一節(jié)廣告的特性一、廣告含義的演變二、廣告的定義三、廣告的基本特征四、廣告活動的形成發(fā)展、構(gòu)成及參與者第二節(jié)廣告的類別一、非商業(yè)廣告（政治廣告、公益廣告、個人廣告）二、商業(yè)廣告（按訴求對象、訴求地區(qū)、訴求目的、訴求方式分）第
3、三節(jié)廣告的影響和作用一、廣告對企業(yè)經(jīng)營的影響和作用二、廣告對廣告公司的影響和作用三、廣告對消費(fèi)者的影響和作用9一、廣告對社會文化發(fā)展的影響和作用第四節(jié)廣告學(xué)的研究對象一、廣告學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展二、廣告學(xué)的構(gòu)成體系三、廣告學(xué)的研究方法四、廣告學(xué)的研究重點(diǎn)第五節(jié)廣告學(xué)與其他學(xué)科的關(guān)系一、廣告與市場營銷二、廣告與新聞三、廣告與公共關(guān)系第二章廣告發(fā)展簡史第一節(jié)廣告的起源與演進(jìn)一、早期的廣告活動二、機(jī)器印刷的影響三、工業(yè)革命的沖擊四、廣告業(yè)的形成第二節(jié)中國廣告發(fā)展簡況一、我國古代廣告二、我國近現(xiàn)代廣告三、我國廣告事業(yè)的發(fā)展四、我國臺灣和香港地區(qū)廣告事業(yè)的發(fā)展第三節(jié)外國廣
4、告發(fā)展簡況一、美國的廣告二、歐洲的廣告（英國、法國）三、日本的廣告第三章廣告機(jī)會分析第一節(jié)廣告環(huán)境一、自然科技環(huán)境二、經(jīng)濟(jì)環(huán)境三、社會文化環(huán)境四、政治法規(guī)環(huán)境第二節(jié)消費(fèi)者行為一、消費(fèi)者行為分析的意義9一、影響消費(fèi)者行為的主要因素二、消費(fèi)者的購買決策第三節(jié)產(chǎn)品與品牌一、對產(chǎn)品概念的基本把握二、品牌策劃第四節(jié)廣告調(diào)查一、廣告調(diào)查的含義和作用二、廣告調(diào)查的內(nèi)容三、廣告調(diào)查的程序四、主要調(diào)查方法第四章廣告策劃第一節(jié)廣告策劃的含義及特性一、廣告策劃的含義二、廣告策劃的特性三、廣告策劃的程序和要求第二節(jié)廣告策劃的內(nèi)容一、確定廣告目標(biāo)二、明確廣告對象三、提煉廣告主題四、
5、制定廣告戰(zhàn)略五、編制廣告預(yù)算六、進(jìn)行廣告效果測定第三節(jié)廣告預(yù)算一、廣告預(yù)算的意義和編制程序二、廣告費(fèi)的內(nèi)涵三、確定廣告預(yù)算總額的方法四、廣告預(yù)算的分配第四節(jié)廣告策劃書的撰寫一、形成廣告策劃書的步驟二、廣告策劃書的類別三、廣告策劃書的內(nèi)容結(jié)構(gòu)四、廣告提案第五節(jié)整合營銷傳播策劃一、整合營銷傳播理論產(chǎn)生的基礎(chǔ)9一、整合營銷傳播理論的含義及主要特點(diǎn)二、整合營銷傳播的策劃三、整合營銷傳播的方式第五章廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略第一節(jié)廣告表現(xiàn)一、廣告表現(xiàn)的含義二、廣告表現(xiàn)的方式三、廣告表現(xiàn)成功的標(biāo)志四、影響廣告表現(xiàn)的因素五、廣告表現(xiàn)的符號六、廣告表現(xiàn)的要求和原則第二節(jié)廣告創(chuàng)意一、如何
6、理解廣告創(chuàng)意二、產(chǎn)生廣告創(chuàng)意的過程三、廣告創(chuàng)意的思考方法四、廣告創(chuàng)意的基本要求第三節(jié)廣告定位一、廣告定位理論的形成過程二、廣告定位的方法三、廣告定位的步驟和要求第四節(jié)廣告表現(xiàn)手法一、美化與贊揚(yáng)二、實(shí)證三、引證四、號召五、情感誘導(dǎo)與理性誘導(dǎo)六、一面提示與兩面提示七、正向勸說和反向勸說八、先后法與詳略法第六章廣告文案第一節(jié)廣告文案的基本概念一、廣告文案的含義和作用二、廣告文案的構(gòu)成和類型9一、廣告文案寫作的基本要求二、在廣告文案的具體寫作過程中應(yīng)該注意的方面第二節(jié)廣告標(biāo)題一、標(biāo)題的功能二、標(biāo)題的類型三、標(biāo)題的表現(xiàn)形式四、標(biāo)題寫作的基本要求第三節(jié)廣告正文一、廣告
7、正文的構(gòu)成二、廣告正文的表述方法三、廣告正文寫作的基本要求第四節(jié)廣告口號一、廣告口號的作用二、廣告口號的種類三、廣告口號的寫作要求第五節(jié)廣播電視廣告詞的寫作一、廣播廣告詞寫作二、電視廣告詞寫作第七章廣告設(shè)計與制作第一節(jié)廣告設(shè)計的視覺構(gòu)成一、布局二、圖畫三、色彩第二節(jié)平面廣告的設(shè)計與制作一、設(shè)計制作平面廣告的一般流程二、報紙廣告的設(shè)計制作三、雜志廣告的設(shè)計制作第三節(jié)電子廣告的設(shè)計與制作一、廣播廣告的錄制二、電視廣告的攝制第四節(jié)電腦設(shè)計技術(shù)的運(yùn)用一、圖像處理二、文字設(shè)計與文字處理三、繪圖設(shè)計9一、二維動畫設(shè)計二、三維動畫設(shè)計三、電腦刻繪四、電腦噴繪第五節(jié)其他技
8、術(shù)手法的運(yùn)用一、噴畫藝術(shù)二、動畫制作三、紙雕和泥雕第八章廣告媒體策
