《廣告理論與實務》+教學大綱-

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1、《廣告理論與實務》教學大綱一、課程性質(zhì)、目的及開課對象（一）課程性質(zhì)《廣告理論與實務》是經(jīng)貿(mào)系的專業(yè)必修課，本大綱適用于河源理工學校《三年制電子商務、市場營銷、物流管理、商務英語、會計電算化等專業(yè)培養(yǎng)方案》的要求編寫的。（二）目的在于通過教與學，讓學生從營銷的角度認識和明確廣告的體系和實施過程，從而幫助學生掌握廣告活動的具體流程，提升學生廣告活動體系策劃的邏輯思維能力，十巷學生在理論和實踐上的認知和明確，從而達到一定的廣告管理和實施能力。（三）開課對象經(jīng)貿(mào)教學部市場營銷專業(yè)二、教學方法與考核方式（一）教學方法講授法、案例法、討論

2、法.、操作指導法（二）考核方式考試：總成績=平時表現(xiàn)＋平時作業(yè)+期末考試四、學時分配總學時：72學時。五、教學內(nèi)容與學時第一章廣告概說【主要內(nèi)容】第一節(jié)廣告的概念與特征第二節(jié)廣告的歷史沿革【重點難點】1.掌握廣告的概念，特征2．熟悉廣告的分類和構(gòu)成3.了解廣告產(chǎn)生和發(fā)展的簡史【知識點】廣告的概念，特征；廣告的分類和構(gòu)成第二章廣告組織【主要內(nèi)容】第一節(jié)廣告活動過程第二節(jié)廣告主第三節(jié)廣告公司第四節(jié)廣告代理制【重點難點】掌握廣告活動過程，了解廣告代理制?！局R點】掌握廣告公司的種類、作用、經(jīng)營范圍記憶廣告主選擇廣告公司的考慮因素；掌握

3、廣告代理制的概念與作用機理第三章廣告受眾【主要內(nèi)容】第一節(jié)受眾第二節(jié)廣告受眾第三節(jié)消費者與廣告受眾第四節(jié)廣告受眾的心理特征【重點難點】掌握廣告受眾的心理，包括制約廣告信息的因素、信息接收的選擇性規(guī)律、影響媒介對受眾的首府效果的因素?！局R點】廣告受眾的心理第四章廣告調(diào)研【主要內(nèi)容】第一節(jié)廣告調(diào)研概說第二節(jié)廣告調(diào)研內(nèi)容第三節(jié)廣告調(diào)研過程第四節(jié)廣告調(diào)研方法與技術【重點難點】了解廣告調(diào)查的內(nèi)容、作用以及方法【知識點】廣告調(diào)查的內(nèi)容、廣告調(diào)研的方法與技術第五章廣告策略【主要內(nèi)容】第一節(jié)廣告策略概述第二節(jié)廣告心理策略第三節(jié)廣告宣傳策略第四

4、節(jié)廣告促銷策略【重點難點】了解廣告策略的基本含義與作用；掌握廣告心理策略、宣傳策略與促銷策略的內(nèi)容【知識點】廣告心理策略的類型與策略技巧；廣告促銷內(nèi)容與應用技巧第六章廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)【主要內(nèi)容】第一節(jié)廣告創(chuàng)意的概念、步驟與原則第二節(jié)廣告創(chuàng)意的方法與策略【重點難點】熟悉廣告創(chuàng)意的含義、特征、原則及程序【知識點】廣告創(chuàng)意的含義；廣告創(chuàng)意理論第七章廣告設計與制作【主要內(nèi)容】第一節(jié)報紙廣告設計與制作第二節(jié)雜志廣告設計與制作第三節(jié)視音頻廣告設計與制作第四節(jié)其他媒介廣告設計與制作【重點難點】掌握電視與廣播廣告、各種印刷品廣告、網(wǎng)絡廣告等制作要

5、求及過程【知識點】電視與廣播廣告、各種印刷品廣告、網(wǎng)絡廣告等制作要求及過程第八章廣告媒介【主要內(nèi)容】第一節(jié)廣告媒介的含義及功能第二節(jié)主要廣告媒介特點第三節(jié)廣告媒介的選擇【重點難點】熟悉廣告媒介的類型與特征；掌握影響廣告媒介的選擇的因素、選擇方法?！局R點】廣告媒介的類型與特征；掌握影響廣告媒介的選擇的因素、選擇方法。第九章廣告效果評估【主要內(nèi)容】第一節(jié)廣告效果概述第二節(jié)廣告效果的測定原理第三節(jié)廣告效果的測定方法【重點難點】掌握廣告效果測定的標準、意義、原則及影響廣告效果測定的影響因素【知識點】廣告效果測定的標準、意義、原則及影響

6、廣告效果測定的影響因素第十章廣告監(jiān)管【主要內(nèi)容】第一節(jié)廣告的法規(guī)管理第二節(jié)廣告行業(yè)自律第三節(jié)現(xiàn)代廣告的社會監(jiān)督管理第四節(jié)美國與日本的廣告管理【重點難點】掌握現(xiàn)代廣告的法規(guī)管理結(jié)構(gòu)以及對廣告主、廣告活動、廣告違規(guī)行為的管理方法；熟悉現(xiàn)代廣告的自律管理內(nèi)容?！局R點】現(xiàn)代廣告的法規(guī)管理結(jié)構(gòu)以及對廣告主、廣告活動、廣告違規(guī)行為的管理方法；現(xiàn)代廣告的自律管理內(nèi)容。第十一章國際市場廣告【主要內(nèi)容】第一節(jié)國際市場廣告的定義第二節(jié)國際市場廣告環(huán)境第三節(jié)實施國際市場廣告的策略第四節(jié)國際市場廣告的傳播【重點難點】了解國際市場廣告的含義；掌握國際市

7、場廣告的策略內(nèi)容及選擇過程【知識點】國際市場廣告的含義；國際市場廣告的策略內(nèi)容及選擇過程廣告理論與實務課時分配（一）理論教學?64課時教?學?內(nèi)?容學時廣告概說4廣告組織6廣告受眾6廣告調(diào)研8廣告策略8廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)6廣告設計與制作6廣告媒介6廣告效果評估6廣告監(jiān)管4國際市場廣告4合計64??（二）技能培訓?8課時實訓類別實驗內(nèi)容學時廣告調(diào)研調(diào)查問卷設計、撰寫調(diào)研報告8合?計8