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《以顧客價(jià)值為導(dǎo)向的企業(yè)品牌定位研究.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、謹(jǐn)以此論文獻(xiàn)給我的導(dǎo)師及我的家人------------------李凱以顧客價(jià)值為導(dǎo)向的企業(yè)品牌定位研究摘要隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的推進(jìn)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，品牌已經(jīng)成為企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中克敵制勝最重要的法寶。品牌定位是品牌建設(shè)的出發(fā)點(diǎn)，也是品牌構(gòu)建自身競(jìng)爭(zhēng)力的基礎(chǔ)和核心，準(zhǔn)確的品牌定位是打造強(qiáng)勢(shì)品牌的根本保證。為了為現(xiàn)代企業(yè)進(jìn)行品牌定位提供思路和系統(tǒng)化方法，本文在廣泛收集和查閱了有關(guān)市場(chǎng)營銷、品牌經(jīng)營、品牌定位的文獻(xiàn)資料的基礎(chǔ)上，以顧客價(jià)值為導(dǎo)向，探索一套品牌定位的方法體系，同時(shí)構(gòu)建了品牌定位效果評(píng)估體系，并將其應(yīng)用于青島啤
2、酒的品牌定位中進(jìn)行驗(yàn)證。本文在論述過程中，首先探討了國內(nèi)外相關(guān)的理論成果和研究現(xiàn)狀。在此基礎(chǔ)上，提出了品牌定位的四個(gè)基本維度，即品牌理念定位、品牌品類定位、品牌價(jià)格定位、品牌體驗(yàn)定位。之后，以顧客價(jià)值為導(dǎo)向、以此四個(gè)基本維度為定位點(diǎn)參考系，通過品牌目標(biāo)客戶的選擇、品牌定位點(diǎn)的確定、營銷要素的組合的步驟，建立起一套企業(yè)品牌定位實(shí)施體系。而在品牌初步定位之后，又以顧客價(jià)值為導(dǎo)向建立起一套品牌定位效果指標(biāo)評(píng)估體系，通過效果評(píng)估為品牌定位的進(jìn)一步行動(dòng)提供方向和建議。本文在研究過程中，使用了文獻(xiàn)研究法、系統(tǒng)分析法、定性與定量分析相結(jié)
3、合、案例研究法等方法，通過多角度出發(fā)的思路和多樣化的研究方法，保證了研究成果的科學(xué)性、系統(tǒng)性、實(shí)用性。本文的研究在以下幾方面進(jìn)行了創(chuàng)新性探索：第一，以顧客價(jià)值理論為指導(dǎo)進(jìn)行系統(tǒng)的品牌定位研究，目前尚未有這方面的研究展開；第二，本文從理念、品類、價(jià)格、體驗(yàn)四個(gè)維度全面、立體地尋求品牌最適宜的定位點(diǎn)，并以此為基礎(chǔ)創(chuàng)建一套系統(tǒng)的品牌定位體系，為企業(yè)提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力、更好地參與國內(nèi)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：品牌定位，顧客價(jià)值，定位效果ResearchonEnterpriseBrandPositioningBasedonCus
4、tomerValueOrientedAbstractWiththeadvancementofeconomyglobalizationandthemarketcompetition,brandhasbecomethemostimportantkeytowininthemarketcompetition.Brandpositioningisthestartofthebrandconstructionalsothebasicandcoretoestablishbrandcompetitiveness,theaccuratebra
5、ndpositioningistheguaranteetobuildpowerfulbrand.Inordertoofferthethoughtandsystematicwaytowardsbrandpositioningformodernenterprise,thearticledevelopaseriesofsystemforbrandpositioninginthemeantimebuildevaluatingsystemforbrandpositioningeffectandapplyonthebrandposit
6、ioninginTsingtaoBeeronthebasisofcollectingandconsultingrelativeliteraturewidelyintheaspectofmarketmanagement,brandmanagement,brandpositioning.Intheprocessofdiscourse,atfirstwetalkabouttherelativetheoreticalachievementandcurrentsituationofresearchbothdomesticandove
7、rsea.Onthebasisofwhichputupwithfourkindsoffundamentaldimensionality,thatisbrandideapositioning,brandsortpositioning,brandpricepositioning,brandexperiencepositioning.Orientedbycustomervalueandreferencedbyfourkindsofbasicdimensionality,bymeansofthechoiceforthebrandt
8、argetcustomer,confirmationofbrandpositioningpoint,processofmarketingelementstosetupaseriesofbrandpositioningimplementationsystem.Afterthefirststepofbran
