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1、總第573期管理觀察2015年4月第10期ManagementObserver上旬出版新媒體時代下現(xiàn)代企業(yè)營銷策略創(chuàng)新研究羅虹（北京光大永亮眼鏡有限公司，北京100086）摘要：新媒體以其獨具特色的互動性、受眾范圍廣及較強的娛樂性等特征對現(xiàn)代企業(yè)營銷策略提出了更高的要求。但是在新媒體背景下，我國企業(yè)營銷還存在著新媒體營銷理念缺失、新媒體營銷人才缺失、新媒體營銷投入不夠、新媒體營銷規(guī)劃不足等問題。為此，企業(yè)必須將戰(zhàn)略規(guī)劃與新媒體營銷結合起來，從強化新媒體營銷理念、建立高素質人才隊伍、加大新媒體營銷投入以及完善新媒體營銷規(guī)劃等幾個方面做好
2、新媒體背景下企業(yè)營銷策略的創(chuàng)新。關鍵詞：新媒體營銷策略新媒體營銷近年來，隨著信息技術和網絡技術的不斷進步，新1.3具有較強娛樂性的營銷媒體得以迅猛發(fā)展。新媒體的發(fā)展不僅對傳統(tǒng)媒體形成傳統(tǒng)營銷中，對營銷的娛樂性沒有過多要求。但是了極大挑戰(zhàn)，而且深刻改變著人們的思維和生活方式。新媒體背景下，企業(yè)營銷的對象變得越來越年輕、時尚，在新媒體時代企業(yè)營銷也面臨著巨大挑戰(zhàn)，同時也面臨對于娛樂的需求不斷增加。為此企業(yè)營銷的手段也應該著前所未有的機遇。企業(yè)必須將新媒體技術與營銷活動變得靈活多樣，富有娛樂性。為了吸引消費者，企業(yè)需進行結合，進一步探索新媒
3、體背景下營銷策略的創(chuàng)新措要利用新媒體技術，綜合運用文字、聲音、圖像、動畫施，才能在激烈競爭中立于不敗之地。等多種媒體形式，使得企業(yè)營銷信息富有娛樂性。只有這樣，才能更好地將消費者展示產品信息，更好地滿足1.新媒體時代下企業(yè)營銷的特征分析消費者的需求。1.1具有極強的互動性2.新媒體時代下企業(yè)營銷策略的不足之處新媒體的一個典型特征就是互動性，其克服了傳統(tǒng)媒體單項傳播的弊端，消費者不再是被動地接受媒體，2.1新媒體營銷理念缺失而是能夠參與到媒體發(fā)展的討論或批評之中，實現(xiàn)了媒近些年，隨著新媒體的興起，越來越多的企業(yè)開始體與消費者的實質性互動
4、。因此新媒體時代下企業(yè)營銷嘗試著利用新媒體技術實施營銷，如建立企業(yè)網站、建就具有極強的互動性。無論是企業(yè)在進行營銷策劃過程立官方微博、創(chuàng)建微信公眾號等。這些措施在推廣企業(yè)中，還是在進行產品或服務的推廣過程中，消費者都可產品和服務方面取得一定成效。但是我國相當一部分企以通過新媒體技術參與進來。課件，新媒體時代，企業(yè)業(yè)還缺乏新媒體營銷的理念，對網上虛擬市場的認識還營銷具有極強的互動性。不到位，對虛擬市場的消費者需求缺乏足夠認識。所以，1.2具有龐大的受眾群體很多企業(yè)在新媒體營銷方面還處于起步階段。傳統(tǒng)媒體的受眾群體是相對固定的，而新媒體面
5、向2.2新媒體營銷人才缺失的是一種網絡虛擬市場，其受眾群體是不斷變化、不斷新媒體的發(fā)展必須依靠較高的信息技術和網絡技術。擴展的。根據(jù)中國互聯(lián)網信息中心發(fā)布的《第35次中國因此，新媒體環(huán)境下，企業(yè)開展營銷就對企業(yè)的營銷人互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2014年我國網民規(guī)才提出了技術方面的要求。從我國企業(yè)的實際情況來看，模達到6.49億，手機網民5.57億。網民規(guī)模的不斷增加，大部分營銷人才都是從傳統(tǒng)營銷領域轉型而來的，那些為新媒體環(huán)境下企業(yè)營銷提供了龐大的受眾群體。相較既具有較高的行業(yè)技術，又具有較高的新媒體技術的營于傳統(tǒng)媒體而言，新
6、媒體環(huán)境下企業(yè)開展營銷就具有更銷人才極為稀缺。所以，新媒體營銷人才的缺失也就成加廣泛的消費者基礎。為制約企業(yè)開展新媒體營銷的重要障礙。·64·企業(yè)管理2.3新媒體營銷投入不夠度。除了上述人才隊伍培養(yǎng)力度需要加大之外，企業(yè)需如前所述，新媒體營銷必須要由較高的信息技術和要在如下幾個方面加大投入：一是信息網絡基礎設施建網絡技術作為支撐，同時也需要高素質的營銷人才。因此，設，只有具有完善的網絡基礎設施，才能為企業(yè)新媒體企業(yè)要想做好新媒體營銷，就必須加大對新媒體營銷技營銷提供有效的硬件支持；二是要加大推動新營銷方式術的投入，尤其是技術方面的投入
7、和人才方面的投入，的建設，隨著微信、微博等新媒體的不斷發(fā)展，企業(yè)需解決企業(yè)開展新媒體營銷的技術和人才障礙。從我國實要投入專項經費對這些新興的營銷方式（如微信營銷、際情況來看，由于企業(yè)對新媒體營銷的重要性認識不足，微博營銷、微電影營銷）等進行建設。值得注意的是，因而在新媒體營銷的投入還極為有限。企業(yè)建設新的營銷方式，并不意味著對傳統(tǒng)營銷方式的2.4新媒體營銷規(guī)劃不足摒棄，而是需要將新舊營銷方式進行有效整合。規(guī)劃是行動的先導和指引。只有做好營銷規(guī)劃，才3.4完善新媒體營銷規(guī)劃能保證營銷活動的順利開展。在新媒體背景下，企業(yè)開新媒體營銷規(guī)劃是
8、指導企業(yè)開展新媒體營銷活動的展營銷必須做好新媒體營銷規(guī)劃。但是受制于多方面因重要依據(jù)。為了確保新媒體營銷活動有據(jù)可依，企業(yè)必素，我國企業(yè)在進行新媒體營銷的規(guī)劃方面普遍存在不須完善新媒體營銷規(guī)劃。鑒于我國企業(yè)大多數(shù)沒有制定
