房地產(chǎn)項(xiàng)目開盤策劃活動(dòng)營銷方案.ppt

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1、目錄第一章項(xiàng)目概述第二章活動(dòng)方案第三章宣傳方案第四章設(shè)計(jì)方案第五章活動(dòng)預(yù)算項(xiàng)目概述項(xiàng)目背景：三號灣試營業(yè)系列活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2010年1月參與人群：廣大消費(fèi)者及入駐商活動(dòng)地點(diǎn)：三號灣戶外+室內(nèi)項(xiàng)目概述活動(dòng)目的目的：1、告知消費(fèi)者三號灣開業(yè)信息。2、吸引消費(fèi)者入內(nèi)體驗(yàn)，了解其業(yè)態(tài)構(gòu)成，促進(jìn)日后消費(fèi)。目的：1、答謝入駐商，并吸引其入駐滬太店。廣大消費(fèi)者入駐商target項(xiàng)目概述活動(dòng)行程吸引消費(fèi)者入店體驗(yàn)，了解業(yè)態(tài)構(gòu)成，促進(jìn)日后消費(fèi)。B1展開為期一周的美食節(jié)活動(dòng)消費(fèi)者答謝及新樓盤推廣答謝PARTYVIP入駐商開業(yè)當(dāng)日六七告知開業(yè)信息F1戶外開業(yè)慶典消費(fèi)者媒體活動(dòng)方案PAR

2、T1——戶外開業(yè)慶典活動(dòng)方案PART1——戶外開業(yè)慶典活動(dòng)主題：Basin3轉(zhuǎn)角處開啟精彩生活愛轉(zhuǎn)角，邂逅烙色時(shí)尚；愛轉(zhuǎn)角，挑逗繽紛味蕾；愛轉(zhuǎn)角，釋放歡暢人生；Basin3，饕餮生活從此開始！活動(dòng)方案PART1——戶外開業(yè)慶典流程概述熱場表演領(lǐng)導(dǎo)致辭剪彩儀式禮券派發(fā)活動(dòng)時(shí)間：試營業(yè)當(dāng)日上午參與人群：廣大消費(fèi)者及三號灣領(lǐng)導(dǎo)活動(dòng)地點(diǎn)：三號灣1樓戶外活動(dòng)方案PART1——戶外開業(yè)慶典領(lǐng)導(dǎo)致辭及剪彩儀式制作彩虹色的Basin3絢麗彩帶，領(lǐng)導(dǎo)致辭后進(jìn)行剪彩，剪下的彩虹彩帶將被五彩氣球放飛至高空.Basin3Basin3Basin3Basin3活動(dòng)方案PART1——戶外開業(yè)慶

3、典禮券派發(fā)現(xiàn)場將派發(fā)B1舉辦的美食節(jié)的品嘗禮券，促使消費(fèi)者持券前往B1積極參與試吃活動(dòng)?；顒?dòng)方案PART2——答謝PARTY派對主題：答謝Party開業(yè)儀式當(dāng)天晚上,在B1大廳以及戶外廣場舉辦答謝Party派對流程：開場答謝致辭新店引薦晚宴表演抽獎(jiǎng)活動(dòng)方案PART2——答謝Party簽到活動(dòng)時(shí)間：開業(yè)儀式當(dāng)日晚上參與人群：三號灣領(lǐng)導(dǎo)及入駐商活動(dòng)地點(diǎn)：B1大廳+戶外廣場棚傘傘傘吧臺(tái)區(qū)Jazz樂隊(duì)簽到以三號灣的夜景畫面作為簽到背板，來賓用各色熒光筆在星星點(diǎn)點(diǎn)的夜空簽名，組成一副繁星璀璨的夜景圖，寓意三號灣有了入駐商的支持，將有輝煌前景?；顒?dòng)方案PART2——答謝Par

4、ty答謝致辭及新店引薦三號灣領(lǐng)導(dǎo)致祝酒詞，答謝入駐商對三號灣的支持，眾人舉杯飲酒。領(lǐng)導(dǎo)將引薦滬太店，告知新店相關(guān)信息，希望入駐商能再次入駐新店?；顒?dòng)方案PART2——答謝Party助興表演一：吧臺(tái)區(qū)調(diào)酒師在現(xiàn)場動(dòng)感的音樂下，進(jìn)行花式調(diào)酒表演，極具觀賞性和娛樂性,來賓自取飲用.活動(dòng)方案PART2——答謝Party助興表演三：JAZZ現(xiàn)場樂隊(duì)派對將邀請樂隊(duì)現(xiàn)場演奏，以活躍派對氣氛?；顒?dòng)方案PART2——答謝Party抽獎(jiǎng)以三號灣所在獨(dú)特的轉(zhuǎn)角位置作為雛形制作轉(zhuǎn)盤，布滿來賓的請柬序號，轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤，三號灣標(biāo)志箭頭指向的號碼即為中獎(jiǎng)號碼，獲得精美禮品一份。1234518活動(dòng)方

5、案PART2——答謝Party茶歇派對中安排精美餐點(diǎn)，來賓可自助取食，并有服務(wù)生隨時(shí)送上現(xiàn)調(diào)雞尾酒，現(xiàn)場氛圍輕松隨意。活動(dòng)方案PART2——答謝Party活動(dòng)方案PART3——B1美食系列活動(dòng)活動(dòng)主題：活動(dòng)方案PART3——美食周活動(dòng)食尚周--大舌頭行動(dòng)面向大眾，一周美食嘉年華。收錄“大舌頭會(huì)員”，發(fā)放會(huì)員卡（折扣或積分換禮）。周六中午“nono資深大舌頭Party”。一周活動(dòng)結(jié)束，評選出幸運(yùn)大舌頭，贈(zèng)送美食之旅。食尚周前期預(yù)熱Nono資深大舌頭Party幸運(yùn)大舌頭出發(fā)日收錄“大舌頭”會(huì)員活動(dòng)方案PART3——美食周活動(dòng)流程三號灣“大舌頭”行動(dòng)啟動(dòng)造勢在主題周開始

6、前，在各個(gè)媒體通路展開傳播，預(yù)告三號灣開幕后以及“大舌頭”征收會(huì)員行動(dòng)。建議渠道：大眾點(diǎn)評網(wǎng)聯(lián)合大學(xué)校園媒體本案周邊戶外媒體活動(dòng)方案PART3——美食周前期傳播方案媒體宣傳渠道建議活動(dòng)後廣告－大屏幕、指引、立牌－商場內(nèi)包柱等－DM派發(fā)現(xiàn)場宣傳派發(fā)DM－商圈附近活動(dòng)前期戶外廣告－三號灣墻體、道旗公關(guān)：－消息－特寫和綜述口碑：－參與體驗(yàn)者口碑傳播口碑：－參與體驗(yàn)者口碑傳播校園樂隊(duì)表演設(shè)置小舞臺(tái)，在高峰時(shí)段表演。校園樂隊(duì)可以吸引周邊大學(xué)消費(fèi)群體的注意?；顒?dòng)方案PART3——美食周表演方案每個(gè)餐飲商家將以標(biāo)攤形式展示自家招牌美食，集中于B1展開試吃活動(dòng)，形成壯觀的美食匯景

7、象，美食現(xiàn)做現(xiàn)賣，還能觀看部分制作表演。活動(dòng)方案PART3——美食周日?；顒?dòng)活動(dòng)方案PART3——美食周特別日活動(dòng)Nono資深大舌頭Party邀請大眾點(diǎn)評網(wǎng)50位資深大舌頭。在B1中庭設(shè)置長桌，現(xiàn)場體驗(yàn)NONO美食，贈(zèng)送美食現(xiàn)金卡?；顒?dòng)方案PART3——“大舌頭”會(huì)員特別企劃三號灣會(huì)員征集通過美食周活動(dòng)，集中收集會(huì)員，形成口碑傳播，二次傳播。當(dāng)場填寫資料，領(lǐng)卡。美食周內(nèi)入會(huì)可獲得積分或者抵用券?；顒?dòng)方案PART3——“大舌頭”會(huì)員特別企劃“大舌頭天下行”第一波在第一期會(huì)員里抽取幸運(yùn)會(huì)員，尋訪中華美食之旅。（建議成都、廣州等美食之都）為之后的活動(dòng)埋下伏筆。THANK

8、S2009