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1、公益廣告策劃書(精選多篇) 第一篇:公益廣告策劃書作品要求第二篇:校園公益廣告策劃書第三篇:公益廣告策劃書第四篇:公益廣告策劃書第五篇:公益廣告策劃書更多相關(guān)范文 作品主題選擇范圍: “創(chuàng)建文明城市”、“禁煙”、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”、“購買體彩”、“希望工程”、“說普通話”、“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“保護(hù)動物”、“關(guān)愛他人”、“禁毒”、“環(huán)?!?、“交通安全”、“青年志愿者行動”、“關(guān)愛艾滋病患者”、“節(jié)約用水”、“誠信”、“社會公德”、“助盲,關(guān)心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業(yè)”、“尊師重教”、“關(guān)注心理健康”、“打
2、擊盜版”、“和諧校園”等主流主題及其他積極向上的主題。 廣告策劃案須包含以下內(nèi)容: 1.背景 2.廣告主題 3.廣告目的 4.廣告對象 5.廣告區(qū)域 6.廣告創(chuàng)意(廣告方案的撰寫) 7.媒體選擇 8.經(jīng)費(fèi)預(yù)算 9.效果預(yù)期 例: 封面(組名、隊員、口號) 目錄(獨(dú)立一頁) 第一部分背景 我國人均淡水為世界人均水平的四分之一,屬于缺水國家。全國已有300多個城市缺水,已有29%的人正在飲用不良水,其中已有7000萬人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元,因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)40
3、0多億元?! 〉诙糠謴V告策略 一、廣告主題 水資源的保護(hù)與節(jié)約 二、廣告目標(biāo) 1.引起社會對中國水問題和水危機(jī)的關(guān)注; 2.提高公眾對水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識; 3.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。 三、廣告對象 1)廣大公眾; 2)污染水資源的廠商、企業(yè); 3)對于水資源改善具有影響力的政府部門; 四、廣告區(qū)域: 在廣大的中和大學(xué)校園的教室及公共場所,網(wǎng)絡(luò)、電視、報紙、雜志能到達(dá)的地區(qū)?! ∥濉V告創(chuàng)意 1)宣傳重點(diǎn) 1.呈現(xiàn)水之美,倡導(dǎo)人與自然的和諧,好江、好河、好湖、
4、好海;好山、好水、好景水美人才美?! ?.認(rèn)識水對人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的,水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)?! ?.反映水資源的破壞與污染;水量短缺;水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失;水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞,比如:草場退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等?! ?.警醒依賴科學(xué)技術(shù)過度開發(fā)利用水資源。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學(xué)技術(shù)的全面介入,包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機(jī)制等。然而,人類在征服自然方面取得偉大成
5、就的同時,由于無止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境,造成無可挽回的損失,這是值得我們深思和警醒的?! ?.倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源:從身邊做起,從一點(diǎn)一滴做起。 2)廣告畫面: 1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲) 2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長而去還忘記了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動作還有水嘩嘩的背景聲音) 3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接) 4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上
6、推到天空,風(fēng)聲) 5.天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲),屏幕打出:為了你的明天,請節(jié)約用水(有旁白) 6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地擰上(近景) 7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏) 8.花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑) 3)廣告形式: ?。?)flash動畫(在電視或者網(wǎng)絡(luò)視頻上投放) ?。?)漫畫、連環(huán)畫形式(在校內(nèi)報紙、雜志
7、、網(wǎng)頁論壇等處投放) (3)海報(在校內(nèi)食堂、北苑、博文博雅樓公示處張貼宣傳) 六、廣告媒體選擇 1、網(wǎng)絡(luò):現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)生最常用也最喜歡使用的媒體,在網(wǎng)絡(luò)上投放效果比較好,性價比高。主要可以選擇bbs論壇、人人網(wǎng)、qq空間、微博等方式進(jìn)行截圖宣傳,在視頻網(wǎng)站進(jìn)行flash動畫播放宣傳 2、報紙雜志版面有限,安排一些圖片格式,變成四格漫畫或者連環(huán)畫性質(zhì)的,增強(qiáng)吸引力,實(shí)現(xiàn)雙贏。 3、電視:對于我校實(shí)際情況而言,這部分不是重點(diǎn)?! ?、頻率分配:網(wǎng)絡(luò)長期投放,雜志間隔兩期投放,報紙每星期間隔一天投放?! “?、廣告評估
8、采用抽樣調(diào)查的方式,在不同年級、專業(yè)抽樣調(diào)查,可采用實(shí)際觀察和問卷調(diào)查等方式來評估廣告的效果,看廣告對人們現(xiàn)實(shí)生活的引導(dǎo)作用,用實(shí)際情況來調(diào)整廣告策略,以期達(dá)到更好的廣告效果?! ⌒@公益廣告策劃書 活動宗旨:以推動大學(xué)生開展公益實(shí)