公益廣告策劃書(多篇范文)

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1、公益廣告策劃書目錄第一篇：公益廣告策劃書作品要求第二篇：校園公益廣告策劃書第三篇：公益廣告策劃書第四篇：公益廣告策劃書第五篇：公益廣告策劃書正文第一篇：公益廣告策劃書作品要求作品主題選擇范圍：“創(chuàng)建文明城市”、“禁煙”、“公民義務(wù)獻(xiàn)血”、“購(gòu)買體彩”、“希望工程”、“說普通話”、“保護(hù)文化遺產(chǎn)”、“保護(hù)動(dòng)物”、“關(guān)愛他人”、“禁毒”、“環(huán)保”、“交通安全”、“青年志愿者行動(dòng)”、“關(guān)愛艾滋病患者”、“節(jié)約用水”、“誠(chéng)信”、“社會(huì)公德”、“助盲，關(guān)心殘疾人”、“反腐倡廉”、“生命意義”、“下崗再就業(yè)”、“尊師重教”、“關(guān)注心理健康”、“打擊盜版”、“和諧校園”等主流主題及其他積極向上的主題

2、。廣告策劃案須包含以下內(nèi)容：1.背景2.廣告主題3.廣告目的4.廣告對(duì)象5.廣告區(qū)域第15頁(yè)共15頁(yè)6.廣告創(chuàng)意（廣告方案的撰寫）7.媒體選擇8.經(jīng)費(fèi)預(yù)算9.效果預(yù)期例：封面（組名、隊(duì)員、口號(hào)）目錄（獨(dú)立一頁(yè)）第一部分背景我國(guó)人均淡水為世界人均水平的四分之一，屬于缺水國(guó)家。全國(guó)已有300多個(gè)城市缺水，已有29％的人正在飲用不良水，其中已有7000萬(wàn)人正在飲用高氟水。每年因缺水而造成的經(jīng)濟(jì)損失達(dá)100多億元，因水污染而造成的經(jīng)濟(jì)損失更達(dá)400多億元。第二部分廣告策略一、廣告主題水資源的保護(hù)與節(jié)約二、廣告目標(biāo)1.引起社會(huì)對(duì)中國(guó)水問題和水危機(jī)的關(guān)注；2.提高公眾對(duì)水與健康、水與環(huán)境及水與經(jīng)濟(jì)

3、可持續(xù)發(fā)展的認(rèn)識(shí)；3.倡導(dǎo)人們科學(xué)用水、保護(hù)水資源、防止水污染。三、廣告對(duì)象1)廣大公眾；2)污染水資源的廠商、企業(yè)；第15頁(yè)共15頁(yè)3)對(duì)于水資源改善具有影響力的政府部門；四、廣告區(qū)域：在廣大的中和大學(xué)校園的教室及公共場(chǎng)所，網(wǎng)絡(luò)、電視、報(bào)紙、雜志能到達(dá)的地區(qū)。五、廣告創(chuàng)意1)宣傳重點(diǎn)1.呈現(xiàn)水之美，倡導(dǎo)人與自然的和諧，好江、好河、好湖、好海；好山、好水、好景水美人才美。2.認(rèn)識(shí)水對(duì)人類健康的重要性。世界上70%的疾病是通過水傳染的，水的清潔、飲用水的質(zhì)量與人類健康息息相關(guān)。3.反映水資源的破壞與污染；水量短缺；水質(zhì)惡化、水體功能的降低和喪失；水源環(huán)境的生態(tài)遭到了不同程度的破壞，比如：

4、草場(chǎng)退化、大漠荒化、湖泊退縮、水資源減少、干旱、雪害等。4.警醒依賴科學(xué)技術(shù)過度開發(fā)利用水資源。水資源的綜合開發(fā)利用有賴于科學(xué)技術(shù)的全面介入，包括充分發(fā)揮現(xiàn)有供水工程效益、調(diào)整地區(qū)用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能資源機(jī)制等。然而，人類在征服自然方面取得偉大成就的同時(shí)，由于無(wú)止境地侵入自然而破壞了生態(tài)環(huán)境，造成無(wú)可挽回的損失，這是值得我們深思和警醒的。5.倡導(dǎo)人人參與節(jié)約水源：從身邊做起，從一點(diǎn)一滴做起。2)廣告畫面：第15頁(yè)共15頁(yè)1.年久失修的水管滴答滴答地漏著水(鏡頭由遠(yuǎn)到近,聲音為滴答聲)2.離水管不遠(yuǎn)有一人正用水龍頭的水清洗著蔬菜,準(zhǔn)備午餐,洗完后揚(yáng)長(zhǎng)而去還忘記

5、了關(guān)水龍頭(鏡頭特寫是自來水擊打在人手上的動(dòng)作還有水嘩嘩的背景聲音)3.水沿著下水道排入了一條已經(jīng)嚴(yán)重污染的河道(運(yùn)用剪輯把水流入下水道和排出到河道連接)4.河面上吹起了一股夾雜著臟東西的小龍卷風(fēng)(鏡頭從河面往上推到天空,風(fēng)聲)5.天空中依然還是一陣風(fēng),但是風(fēng)的下面卻是一望無(wú)垠的荒漠(鏡頭是從上往下推,更加猛烈的風(fēng)聲)，屏幕打出:為了你的明天,請(qǐng)節(jié)約用水(有旁白)6.已經(jīng)維修一新的水管的不遠(yuǎn)處,一只手正把水龍頭緊緊地?cái)Q上(近景)7.順手把水龍頭邊上剛剛收集的淘米水拿去澆花(鏡頭由澆水的根部向上特寫美麗的花朵)(7.8的背景聲音均為和諧的鋼琴伴奏)8.花朵由實(shí)變虛到遠(yuǎn)方青山相傍的湖泊(鳥

6、鳴聲由強(qiáng)到弱,屏幕慢慢變黑)3)廣告形式：（1）flash動(dòng)畫（在電視或者網(wǎng)絡(luò)視頻上投放）（2）漫畫、連環(huán)畫形式（在校內(nèi)報(bào)紙、雜志、網(wǎng)頁(yè)論壇等處投放）（3）海報(bào)（在校內(nèi)食堂、北苑、博文博雅樓公示處張貼宣傳）第15頁(yè)共15頁(yè)六、廣告媒體選擇1、網(wǎng)絡(luò)：現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是大學(xué)生最常用也最喜歡使用的媒體，在網(wǎng)絡(luò)上投放效果比較好，性價(jià)比高。主要可以選擇bbs論壇、人人網(wǎng)、qq空間、微博等方式進(jìn)行截圖宣傳，在視頻網(wǎng)站進(jìn)行flash動(dòng)畫播放宣傳2、報(bào)紙雜志版面有限，安排一些圖片格式，變成四格漫畫或者連環(huán)畫性質(zhì)的，增強(qiáng)吸引力，實(shí)現(xiàn)雙贏。3、電視：對(duì)于我校實(shí)際情況而言，這部分不是重點(diǎn)。4、頻率分配：網(wǎng)絡(luò)長(zhǎng)期

7、投放，雜志間隔兩期投放，報(bào)紙每星期間隔一天投放。八、廣告評(píng)估采用抽樣調(diào)查的方式，在不同年級(jí)、專業(yè)抽樣調(diào)查，可采用實(shí)際觀察和問卷調(diào)查等方式來評(píng)估廣告的效果，看廣告對(duì)人們現(xiàn)實(shí)生活的引導(dǎo)作用，用實(shí)際情況來調(diào)整廣告策略，以期達(dá)到更好的廣告效果。第二篇：校園公益廣告策劃書校園公益廣告策劃書活動(dòng)宗旨：以推動(dòng)大學(xué)生開展公益實(shí)踐，以弘揚(yáng)公益精神、宣傳社會(huì)公德、倡導(dǎo)公益文化、開展公益實(shí)踐、塑造公益形象為宗旨，開展公益廣告類型公益活動(dòng)。活動(dòng)目的：為了加強(qiáng)和改進(jìn)大學(xué)