成都·博瑞地產(chǎn)優(yōu)品尚東廣告推廣提案.ppt

《成都·博瑞地產(chǎn)優(yōu)品尚東廣告推廣提案.ppt》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在應(yīng)用文檔-天天文庫(kù)。

1、1期3組團(tuán)及2期廣告推廣提案為生活而創(chuàng)造優(yōu)品尚東在創(chuàng)造什么？關(guān)于生活空間＼生活方式＼生活體驗(yàn)的思考……生活，從心起飛為什么？關(guān)于一期＼二期＼三期各需解決什么問(wèn)題……溝通，從心開始怎樣溝通？要讓客戶清晰的知道我們?cè)谡f(shuō)什么＼倡導(dǎo)什么……在此之前，優(yōu)品尚東的廣告推廣過(guò)程中忽略了解決：生活，因何而從心起飛這個(gè)命題廣告推廣沒(méi)有清晰的思路，使得博瑞地產(chǎn)“為生活而創(chuàng)造”的理念弱化，依賴客戶的理解能力/歸納統(tǒng)計(jì)能力/和聯(lián)想能力，廣告最需要的是給到客戶體驗(yàn)的享受，一看就懂，自然而然。現(xiàn)在，由于1期12組團(tuán)，消化了相當(dāng)一部分

2、客群,我們要做的是再次積累和挖掘更多潛在客群，讓他們喜歡優(yōu)品尚東?？蛻簦蚝味I為什么，生活從心起飛？博瑞的品牌城東2、3環(huán)之間社區(qū)環(huán)境生活方式……我們知道之前1期廣告重點(diǎn)在于傳達(dá)一種生態(tài)的社區(qū)生活環(huán)境,這是對(duì)的，在城東2、3環(huán)之間少有這樣的社區(qū),問(wèn)題是環(huán)境能解決那些問(wèn)題，對(duì)客戶的生活有何改變？當(dāng)然客戶可以理解，那么我們與客戶的距離將被疏遠(yuǎn)。我們要清楚的告訴客戶我們給他帶來(lái)什么，他能得到什么……我們，需要改變但不是對(duì)之前的否定？一期＼二期＼三期各需解決什么問(wèn)題…………依據(jù)客戶消費(fèi)消費(fèi)心理我們知道一般的

3、消費(fèi)規(guī)律：１期：這是什么……購(gòu)買……房子生態(tài)的成東2、3環(huán)之間２期：能改變什么……購(gòu)買……生活方式樂(lè)趣被模仿３期：多少人選擇……購(gòu)買……是否成熟口碑如何生活體驗(yàn)我們，要解決：生活，為什么從心起飛？給出客戶購(gòu)買優(yōu)品尚東的理由……我們的規(guī)劃理念：——?jiǎng)?chuàng)造自然主義風(fēng)格的近郊生活聚居區(qū)１、秩序，將建筑語(yǔ)言音樂(lè)化２、曲徑通幽、水語(yǔ)自然的園林景觀３、讓建筑富有設(shè)計(jì)感和人情味４、心靈的配套，鄰里中心怎么說(shuō)？每一期，我們解決一個(gè)核心問(wèn)題所有的一切都是為了生活，從心起飛……１期３組團(tuán)：對(duì)話，人與自然——延續(xù)之前環(huán)

4、境的訴求，主題清晰化２期：ＩＤＥＡ生活＋多點(diǎn)創(chuàng)意——?jiǎng)?chuàng)造被模仿的生活方式３期：心靈俱樂(lè)部——成熟生活的體驗(yàn)溝通，從心開始；生活，從心起飛創(chuàng)造一個(gè)人與自然對(duì)話的平臺(tái)我們可以從很多方面去研究人與自然的關(guān)系，其中比較直觀的是建筑因?yàn)榻ㄖ侨伺c自然直接對(duì)話的一種語(yǔ)言唐詩(shī)有云：“綠水人家繞”人們逐水而居、傍水而聚的習(xí)性成就了當(dāng)今的城市一個(gè)質(zhì)樸、清雅的環(huán)境，建筑、風(fēng)俗、生活與水息息相關(guān)關(guān)鍵詞：水，傍水建筑，自然，園林，現(xiàn)代建筑建筑與大樹的比較研究——東南大學(xué)建筑系吳錦繡秦新剛一棟建筑從開始決策直至拆除的整個(gè)過(guò)程是由決

5、策過(guò)程、設(shè)計(jì)過(guò)程、建造過(guò)程、使用過(guò)程和拆除過(guò)程等子過(guò)程組成的。一方面，由于人類的積極影響，建筑形態(tài)在這個(gè)過(guò)程表現(xiàn)出像生命體那樣的產(chǎn)生、成長(zhǎng)、成熟和衰亡的過(guò)程，我們稱其為“類似生命現(xiàn)象”；另一方面，由于這種類似生命現(xiàn)象的存在，我們?cè)谘芯拷ㄖ^(guò)程時(shí)可以通過(guò)與真正生命現(xiàn)象的比較得出建筑所應(yīng)具備的一些特質(zhì)。筆者將建筑與大樹在庇護(hù)人類生活方面所起的作用及其不同方式進(jìn)行比較，以期對(duì)建筑所應(yīng)具有的一些品質(zhì)進(jìn)行深層探討。建筑是有生命的。建筑是一首哲理詩(shī)規(guī)劃設(shè)計(jì)就要讓人與自然的對(duì)話充滿詩(shī)意人們總是夢(mèng)想建筑像活著的植物一樣——

6、迪特瑪·艾伯利在成都，城市不斷翻新，空調(diào)暖氣使用，大氣污染日益嚴(yán)重，人們渴望呼吸新鮮空氣。遠(yuǎn)離城市的喧囂繁鬧，領(lǐng)略郊野的古樸自然，這是人與自然的對(duì)話，這是生命與綠色的擁抱。優(yōu)品尚東，為城市人創(chuàng)造親近自然的樂(lè)土，讓人與自然的對(duì)話充滿詩(shī)意。建筑應(yīng)該像一棵大樹在人、建筑與自然界的關(guān)系中，不僅有人，有建筑，有樹木花草，還有其他許許多多種生物。建筑不僅僅應(yīng)該是供人生活的空間，更應(yīng)該是促進(jìn)人與自然界中其他生物和諧共存的媒介和載體。優(yōu)品尚東，為城市人創(chuàng)造親近自然的樂(lè)土，讓人與自然的對(duì)話充滿詩(shī)意。讓建筑與自然交融明媚的陽(yáng)光

7、、清新的空氣、宜人的景觀和健康的環(huán)境是人類永遠(yuǎn)的向往。建筑可以取代原始的大樹而成為現(xiàn)代人類生活的庇護(hù)者，卻不能改變?nèi)祟悓?duì)自然界的依賴。讓建筑與自然交融，讓建筑成為自然的一部分，優(yōu)品尚東，為城市人創(chuàng)造親近自然的樂(lè)土，讓人與自然的對(duì)話充滿詩(shī)意。建筑自然之美建筑為人而建，主導(dǎo)建筑設(shè)計(jì)因素的不是技術(shù)，而是高度的寧?kù)o和放松的自然。優(yōu)品尚東正基于此，讓人與自然的對(duì)話充滿詩(shī)意。與自然和諧共生綠色建筑關(guān)鍵就是要利用創(chuàng)新技術(shù)實(shí)現(xiàn)建筑與自然的和諧統(tǒng)一。優(yōu)品尚東正基于此，讓人與自然的對(duì)話充滿詩(shī)意。人性的空間藝術(shù)偉大的建筑，能充分

8、考慮地理環(huán)境、生活習(xí)慣、時(shí)代特征及家庭的動(dòng)態(tài)變化。優(yōu)品尚東正基于此，讓人與自然的對(duì)話充滿詩(shī)意。關(guān)于二期創(chuàng)造被模仿的生活方式解決一期客戶面對(duì)的問(wèn)題解決潛在客戶期待了解的問(wèn)題王志綱說(shuō)通過(guò)“城市復(fù)興”后的城東將是成都最生態(tài)、最具活力的城區(qū)，是一個(gè)提升成都、服務(wù)成都的“都市芯片”；一個(gè)精英匯聚并不斷成長(zhǎng)的“創(chuàng)業(yè)之城”“活力之都”；一個(gè)環(huán)境優(yōu)美、時(shí)尚文化的“生態(tài)之城”。而城東工業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整后所引發(fā)的翻天覆地的變化，正在印證著