朗琴園媒介推廣提案.ppt

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1、朗琴園3-5月平面及戶外媒體投放計(jì)劃北京國(guó)風(fēng)廣告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.朗琴園3-5月平面媒體投放計(jì)劃北京國(guó)風(fēng)廣告有限公司BEIJINGGOLDENAGEADVERTISINGCO.,LTD.廣告階段第二階段：新產(chǎn)品上市期3行銷目標(biāo)先對(duì)產(chǎn)品預(yù)熱，以期達(dá)到銷售的目的在短期內(nèi)告之消費(fèi)者利益,引起轟動(dòng)效應(yīng),產(chǎn)生購(gòu)買行為4廣告目的廣告目的:提高項(xiàng)目知名度,傳達(dá)項(xiàng)目定位,增強(qiáng)項(xiàng)目理解度,形成開盤的熱銷.廣告預(yù)算：平面150萬元5目標(biāo)受眾年齡&教育：35歲左右學(xué)歷：大學(xué)本科以上收入：家庭收入8000元/月以

2、上（含隱形收入）職業(yè)：黨、政、軍機(jī)關(guān)公務(wù)員；外地各類駐京機(jī)構(gòu)人員；附近寫字樓上班的高級(jí)職員；工作區(qū)域：城西、城南之廣安門地區(qū)、復(fù)興門地區(qū)、阜城門地區(qū)6根據(jù)目標(biāo)受眾推薦以下媒體7媒體選擇北京青年報(bào)：北京地區(qū)發(fā)行的四大媒體之一發(fā)行量65萬份，傳閱率4.69人，日?qǐng)?bào)，綜合類報(bào)紙發(fā)行區(qū)域：主要為北京地區(qū)，其他地區(qū)少量發(fā)售；讀者構(gòu)成：25-44歲居多，男、女比例均等，60%具有大專以上學(xué)歷，主要從事金融、保險(xiǎn)、證券、技術(shù)服務(wù)等行業(yè)；人均月收入千元以上8北京晚報(bào)：北京地區(qū)發(fā)行的四大媒體之一，發(fā)行量最大發(fā)行量80萬份，傳閱率2.9人，日?qǐng)?bào)，綜合類報(bào)紙發(fā)行區(qū)域：北京

3、地區(qū)讀者構(gòu)成：25-44歲居多，男、女比例均等，大專以上占24%，主要為企事業(yè)員工及外企白領(lǐng)；家庭月收入2000元以上；9北京晨報(bào)北京地區(qū)發(fā)行的四大媒體之一，是每天最早見到消費(fèi)者的報(bào)紙發(fā)行量30萬份，傳閱率4.6人，日?qǐng)?bào)綜合類報(bào)紙。發(fā)行區(qū)域：北京，每天上市最早的報(bào)紙讀者構(gòu)成：主要為男性，高中學(xué)歷占38.2%，大專以上55.8%；從事文化、管理階層的人士居多10精品購(gòu)物指南北京地區(qū)發(fā)行的四大媒體之一，是北京地區(qū)時(shí)尚類報(bào)紙中發(fā)行量最大的發(fā)行量25萬份，傳閱率2.72人，每周二、五出版文化類報(bào)紙，具時(shí)尚性發(fā)行地區(qū)：北京兼周邊地區(qū)讀者構(gòu)成：行政業(yè)務(wù)27.2%

4、，專業(yè)人員24.5%，管理人員18.5%；19-28歲年輕人；大學(xué)以上學(xué)歷；人均月收入千元以上；11時(shí)尚家居全國(guó)發(fā)行的家居生活類雜志，為時(shí)尚系列雜志之一發(fā)行量20萬份，月刊發(fā)行區(qū)域：通過《時(shí)尚》雜志現(xiàn)有的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)，覆蓋全國(guó)各大中城市，北京4.58萬，上海4.5萬，包括酒店大堂、機(jī)場(chǎng)、地鐵、超市等讀者構(gòu)成：男性占48%，女性占52%；大學(xué)以上學(xué)歷占90%以上，人均月收入4000元左右，有較高品位、熱愛生活，主要為外企和三資企業(yè)的高級(jí)管理人員12今日民航各民航班機(jī)上發(fā)行的雜志發(fā)行量19萬份，雙月刊發(fā)行區(qū)域：國(guó)航、東航和南航的全部航線班機(jī)上和航空港發(fā)行及北

5、京、上海、廣州部分高級(jí)酒店及中國(guó)民航各航空公司駐外辦事處、民航系統(tǒng)機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、航空客貨代理公司贈(zèng)送讀者構(gòu)成：男性占66%，主要為30-45歲，從事政府及企事業(yè)、三資企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理。13中國(guó)新聞周刊全國(guó)發(fā)行的新聞?lì)愲s志，由中新社主辦的新聞?lì)愔芸l(fā)行量13萬份，每周一刊發(fā)行區(qū)域：北京、上海、廣州等近100個(gè)大中城市讀者構(gòu)成：以男性為主占75%，女性占25%；25-40歲占76%；主要為高中以上學(xué)歷；從事各行業(yè)的管理階層；年收入在36000-60000元；14媒體投放策略及方案集中媒體、集中時(shí)間進(jìn)行有效的信息傳達(dá)，使消費(fèi)者能在短期內(nèi)有所認(rèn)知推薦方案：共二

6、套方案一：以北青報(bào)為主連續(xù)性廣告投放，其他媒體配合，前期以半版為主，后期以1/4版為主方案二：重點(diǎn)投放北青及精品，晚報(bào)、晨報(bào)及周刊配合，開盤前四大主流媒體全部為整版，后期以半版為主，維持一定的頻率15方案一投放周期：3月22日-5月11日16各媒體投放比例方案一北京青年報(bào)：633650元北京晚報(bào)：214760元北京晨報(bào)：215000元精品購(gòu)物：280000元周刊：156000元雜志：118000元注：北晚、北晨、精品、2001年4月以后的價(jià)格及代理費(fèi)將有所調(diào)整，實(shí)際刊登版面價(jià)格以媒體為準(zhǔn)1718方案二投放周期：3月22日-5月11日19各媒體投放

7、比例方案二北京青年報(bào)：872820元北京晚報(bào)：138000元北京晨報(bào)：146000元精品購(gòu)物：465000元周刊：39000元注：北晚、北晨、精品、2001年4月以后的價(jià)格及代理費(fèi)將有所調(diào)整，實(shí)際刊登版面價(jià)格以媒體為準(zhǔn)2021建議:采用第二套方案開盤階段集中兩家主流媒體投放比均勻投放效果更明顯合理成本控制更有利于廣告投資的有效性主流媒體更有利于項(xiàng)目定位宣傳及促銷、公關(guān)工作的有效展開主流媒體對(duì)熱點(diǎn)、節(jié)日、活動(dòng)（宏觀描述及展會(huì)等）、項(xiàng)目定位能更好的導(dǎo)向，使項(xiàng)目迅速打開局面，凝聚人氣22整合傳播的第二步新盤上市期時(shí)間:3月15日----5月5日費(fèi)用預(yù)算:3

8、00萬元廣告目的:提高項(xiàng)目知名度,傳達(dá)項(xiàng)目定位,增強(qiáng)項(xiàng)目理解度,形成開盤的熱銷.投放形式：集中轟炸，迅速打開