淺論白酒包裝.ppt

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1、為什么美酒不怕巷子深？淺談白酒的包裝文化白酒的歷史文化酒瓶與外包裝盒的特色白酒包裝的介紹與分類總結(jié)目錄白酒的歷史文化自夏朝的杜康發(fā)明白酒以來，白酒已然成為人們心中不可或缺的必需品，民間更有“無酒不成宴”的俗語，可見白酒的深入人心。但也有俗語“酒香還怕巷子深”，美酒再好，無人知曉也終究是憾事，于是便有了汪倫編出十里桃花，萬家酒店的故事邀請大詩人李白前去自己的家里喝酒，李白因愛慕而欣然前往，李白后雖生氣根本無桃花村之地，但品嘗汪倫自釀的美酒后，感激汪倫的拳拳盛意，情不自禁寫下了，“桃花潭水深千尺，不及汪倫送我情”的千古佳句。雖然帶有一定的欺騙性，但不失為一個成功的營銷方案。而白

2、酒包裝就起這樣一個無聲推銷的作用，好的白酒包裝能吸引顧客的注意，從而促使交易的發(fā)生。白酒與包裝，在幾千年的發(fā)展史上，是兩個互相融合的互動產(chǎn)業(yè)，酒是產(chǎn)品，包裝后成為商品，進入流通領域。酒包裝就是一個無聲的“促銷員”，在消費者與產(chǎn)品接觸的半秒鐘里，就會吸引住消費者，達到交易的目的。因此，在群雄紛爭的市場中，為了便于形象傳播，勢必重視酒包白酒包裝的介紹裝的設計，以達到?jīng)_刺消費者視覺的效果。白酒包裝主要指酒瓶和外包裝盒，酒瓶的設計直接影響到人們對該酒的印象，但大多數(shù)酒包裝出彩的地方在于外包裝盒的設計，它們造型各異，材料繁多，有的簡樸大方，有的高貴典雅，給人不同品味的需求。分禮品、高

3、、中、低四個檔次包裝為妥。要有個性有特點，要和酒內(nèi)質(zhì)統(tǒng)一起來，有利于消費者明確的選擇，也有利于廠家和銷售代理商確定銷售地區(qū)、地點和銷售對象。那種隨“市場風”，隨“炒作風”，而忘卻了身份、環(huán)境、銷售對象，一味追求富麗堂皇跟著別人跑，是一種自殺品牌的行為，后果不可低估。酒包裝分類的意義酒瓶與外包裝盒的特色酒包裝酒瓶外包裝盒酒瓶造型竹形瓶卵石型筍形瓶葫蘆瓶鼎形瓶啤酒桶形瓶大約在八十年代初，宜昌市設計人員已設計了卵石型酒瓶造型，使用卵石翻模，用陶燒制的，在三分之一處切割成蓋，連酒瓶口也在蓋內(nèi)，封合后即一完整卵石，光滑，尚有石紋，加酒標封口，投放市場后頗受歡迎。因它的樸素無華，藝趣天

4、成，曾獲省級包裝設計獎。以后又陸續(xù)用原物翻制了竹形瓶、筍形瓶、葫蘆瓶等，皆為自然形態(tài)，并不以堂皇華麗取勝，而是平白如話，淡雅出奇，多為愛好者所收藏。酒包裝的歷史演變古近今主要是玻璃瓶，造型單一。包裝風格迥異，設計新穎。酒壇白酒包裝的特色民族化地方化人性化個性化人類正跨入一個全球溝通和全球競爭的時代。人類物質(zhì)生產(chǎn)和精神生產(chǎn)都具有很強的世界性，日益向國際化發(fā)展。在商店的酒柜上，洋酒和國酒并駕齊驅(qū)，在一條競爭線上。只有越具有個性化、地方化、民族化、人性化的包裝才更國際化，才能被世人所認同。汾酒盒上有杏花村，景陽岡酒的武松打虎，宋河糧液上的清明上河圖，三峽醇包裝上的長江三峽圖，皆有

5、畫龍點睛之妙。茅臺酒沿用的是老包裝，一兩百年，是習慣性包裝，名牌包裝它的包裝本身就具有地方特色，反映出了山區(qū)人的樸實豪放性格。酒瓶的造型，包裝盒的設計，有富貴堂皇、雍容華貴之追求，也有淡雅樸素之寫造，如花，如人，性格使然。不是所有的好酒，高檔酒的包裝皆要金玉其身，非華麗不能體現(xiàn)出出身名門，茅臺、鬼酒可謂高檔，也未見朱翠纏身。而珠光寶氣、金玉其身，往往因裝飾不當，適得其反，購者寥寥，甚至望而卻步。固然樸素不是惟一美的標準，但酒的包裝是商品，是純藝術品，它具有文化的內(nèi)涵，是藝術的載體，酒的包裝裝潢是經(jīng)濟時代的一個窗口，應具有鮮明的時代感、市場感，具有現(xiàn)代人的文化品位?？偨Y(jié)Tha

6、nkYou!