DQ冰淇淋廣告案例分析.doc

《DQ冰淇淋廣告案例分析.doc》由會員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。

1、.《廣告理論與策劃》小組案例分析廣告案例：DQ冰淇淋“情侶偷吃”廣告DQ冰淇淋“情侶偷吃廣告”分析..一、廣告描述伴隨著溫馨愉悅的背景音樂，畫面上出現(xiàn)的是一對年輕情侶坐在一間甜品店里吃冰淇淋。從桌子上標(biāo)著”DQ”logo的杯子和店外印著“DQ”logo的遮陽傘可以看出，這是一間DQ冰淇淋門店。男士用勺子舀起冰淇淋喂到女士嘴里，品賞到這獨(dú)特的美味，女士不禁閉上了雙眼，嘴里發(fā)出滿足的“嗯嗯”音，完如癡如醉的表情讓人相信她已完全陶醉在冰淇淋的美味中。男士也給自己自己舀了一口，同樣被DQ的美味所傾倒，表情與女士一般無二。接著男士繼續(xù)喂女士，趁

2、著女士陶醉的瞬間，男士抵不住冰淇淋的美味的誘惑，完全不顧紳士風(fēng)度，飛快的把冰淇淋舀到自己嘴里。等到女士睜開眼時男士一抹嘴巴，裝做一本正經(jīng)的樣子。女士好笑的看著自己的男友，卻沒有去責(zé)怪他。這樣一個讓人忍俊不禁而又溫馨的畫面，不但充分的表達(dá)了DQ“分享歡樂”的理念，而且生動的詮釋了DQ的獨(dú)特口味。接著畫面轉(zhuǎn)到DQ的產(chǎn)品——布朗尼地震圣代冰淇淋。畫面給了冰淇淋一個特寫，可以清楚地看到冰淇淋上面的奶油，曲奇還有巧克力等。誘人的畫面挑動著觀眾的視覺和味蕾。同時畫外一個渾厚的南音響起：“誘人的布朗尼地震圣代冰淇淋，加入奧利奧布朗尼和奧利奧曲奇。試

3、試吧！DQ，口味獨(dú)特?！碑嬅孢m時的跳到DQ的logo和廣告語“somethingdifferent”上，巧妙的表達(dá)了廣告主題：以獨(dú)特的口味分享快樂。二、消費(fèi)市場以及目標(biāo)人群分析..隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和生活水平的不斷提高，消費(fèi)者和市場日益成熟。人們愛吃冰淇淋，吃冰淇淋已經(jīng)成了一種休閑和享受，這代表了一種生活方式，代表了一顆年輕的心。因此冰淇淋雖然只是小產(chǎn)品，但卻擁有一個大市場。然而因其利潤豐厚。潛力驚人引得無數(shù)資本競折腰。經(jīng)過多年的殺伐征戰(zhàn)，鯨吞蠶食，冰淇淋市場已經(jīng)被幾大巨頭和路雪、雀巢、哈根達(dá)斯、蒙牛等分割把持。DQ作為一個比較高端的冰淇

4、淋品牌，雖然在市場上占有一定份額，然而以哈根達(dá)斯為代表的走高端路線的冰淇淋產(chǎn)品是DQ的主要競爭對手。DQ要在這激烈的環(huán)境中立于不敗之地，就需要不斷的創(chuàng)新和推廣，找到營銷的切入點(diǎn)，確立適合的市場定位，吸引目標(biāo)顧客，帶動消費(fèi)。冰淇淋并非必需品，所以做冰淇淋不能根據(jù)消費(fèi)者的需要多少來做。DQ應(yīng)考慮如何貼近消費(fèi)者的情感和消費(fèi)心里，利用為消費(fèi)者增加附加值這一途徑來做好市場。這則廣告所描述的布朗尼地震圣代冰淇淋產(chǎn)品定位屬于中高檔。因此它的目標(biāo)人群主要是經(jīng)濟(jì)條件比較好的年輕人。這一類年輕人年齡一般在18到25歲之間，職業(yè)主要為都市白領(lǐng)，在校大學(xué)生等

5、。這類消費(fèi)者要么有穩(wěn)定的且較好的收入，如都市白領(lǐng)；要么有較好的家庭經(jīng)濟(jì)，如在校大學(xué)生。他們追求一切時尚的產(chǎn)品。因其冰淇淋這種集美味與時尚一身的產(chǎn)品很受年輕人追捧。又因?yàn)樽陨淼莫?dú)特觀念和消費(fèi)特點(diǎn)，年輕人對于冰淇淋產(chǎn)品一般會有這樣的要求：第一，必須健康營養(yǎng)，無“副作用”。當(dāng)今社會，各種食品問題層出不窮，作為有知識的新一代年輕人尤其注重食品是否健康，是否能夠補(bǔ)充人體所需的營養(yǎng)?！案弊饔谩?.這里指的不是我們通常意義上的副作用，而是指吃了冰淇淋會發(fā)胖。很多年輕人擔(dān)憂吃多了冰淇淋會發(fā)胖，其中女性消費(fèi)者尤其注重這一點(diǎn)。第二，味道獨(dú)特，能彰顯個性。

6、任何食品，消費(fèi)者最關(guān)注的始終是味道，味道不好一切都是空。年輕人注重個性，同一款冰淇淋，他們會希望有各種口味和款式可以選擇，最好是能根據(jù)自己的喜好進(jìn)行DIY。第三，年輕人在消費(fèi)冰淇淋這種甜品時，對環(huán)境會有較高的要求。環(huán)境優(yōu)雅，氣氛溫馨愉悅的門店一般更受年輕人喜愛。三、廣告創(chuàng)意分析廣告一開始的的畫面是一對年輕情侶吃冰淇淋，畫面通過對主人公表情的特寫，還有聲音的捕捉，表現(xiàn)了這對情侶完全陶醉于冰淇淋的美味當(dāng)中。讓消費(fèi)者禁不住猜想：到底是什么冰淇淋如此誘人呢？接下來的發(fā)展更是讓人忍俊不禁，廣告中的男士完全不顧紳士風(fēng)度，趁著女士陶醉瞬間瘋狂的偷吃

7、。這個片段的貼近人們的生活，容易被人們所接受。這一片段在引人發(fā)笑的同時進(jìn)一步凸顯的產(chǎn)品的特點(diǎn)，牢牢的吸引了消費(fèi)者眼球。畫面接下來揭曉了這一款誘人的產(chǎn)品的名字——布朗尼地震圣代冰淇淋，讓人恍然大悟之際一下子記住了產(chǎn)品，并產(chǎn)生強(qiáng)烈的購買欲望。畫面最后轉(zhuǎn)到DQ的logo和廣告口號，巧妙的表達(dá)了廣告主題：以獨(dú)特的口味分享快樂。這則廣告相較于哈根達(dá)斯傳遞浪漫的廣告模式，以“分享快樂”的情感訴求點(diǎn)來俘獲廣大消費(fèi)者。廣告片中優(yōu)雅的環(huán)境，輕松愉悅的氣氛都是消費(fèi)者所追求的，廣告選取的片段幽默詼諧，貼近人們的生活，更容易被消費(fèi)者理解和..接受。整個廣告告

8、別了唯美動人的畫面，舍棄了纏綿悱惻的浪漫情調(diào)，也并未對產(chǎn)品做過多的詮釋，而是以一個啼笑皆非的片段來襯托產(chǎn)品的獨(dú)特口味，讓人在笑聲中領(lǐng)略到了廣告主題。四、廣告表現(xiàn)手法分析這則廣告主要運(yùn)用了三種廣告表現(xiàn)手法：突出特征法、富于