[精品]從德國(guó)制造到創(chuàng)意之國(guó).doc

ID:49200598

大?。?0.50 KB

頁數(shù):3頁

時(shí)間:2020-03-01

[精品]從德國(guó)制造到創(chuàng)意之國(guó).doc_第1頁
[精品]從德國(guó)制造到創(chuàng)意之國(guó).doc_第2頁
[精品]從德國(guó)制造到創(chuàng)意之國(guó).doc_第3頁
資源描述:

《[精品]從德國(guó)制造到創(chuàng)意之國(guó).doc》由會(huì)員上傳分享,免費(fèi)在線閱讀,更多相關(guān)內(nèi)容在工程資料-天天文庫。

1、從德國(guó)制造到創(chuàng)意之國(guó)”隨著2006年世界杯足球賽H期的臨近,徳國(guó)重新向世人推介其國(guó)家形象和徳國(guó)品牌的宣傳活動(dòng)“創(chuàng)意之國(guó)》也漸入巔峰。徳國(guó)啤酒(Bier).?國(guó)奔馳(Benz)和徳國(guó)足球名將貝肯鮑爾(Beckenbauer)的名字在徳文中都是以B字母打頭,所以徳國(guó)《世界報(bào)》近口在一篇文章的開頭就以這三個(gè)B字頭的名詞開篇,意在用這3個(gè)向外界推介徳國(guó)的國(guó)家形象和徳國(guó)品牌。精心設(shè)計(jì)三“I迂造勢(shì)啤酒、奔馳和貝肯鮑爾,原木是三個(gè)完全不同的概念,但卻都是徳國(guó)特有,并與徳國(guó)密不可分。盡管其他國(guó)家生產(chǎn)的啤酒也各有特色,質(zhì)量上乘,但由于慕尼黑的啤酒節(jié)在全球頗具影響,因而徳國(guó)啤灑在全世界贏得

2、了美譽(yù)。奔馳汽車的知名度在全球也是首屈一指,婦孺皆知。貝肯鮑爾曾是世界著名的徳國(guó)足球名星,現(xiàn)為木屆世界杯組委會(huì)主席。他己成為徳國(guó)足球的彖征。此次來打造徳國(guó)形彖,除了三在語言上簡(jiǎn)潔且容易上口Z外,更為重要是這三個(gè)能夠代表徳國(guó)人的索質(zhì)、技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量乃至產(chǎn)業(yè)和國(guó)家整體形象。徳國(guó)打造國(guó)家形象的宣傳活動(dòng)顯然是經(jīng)過精心設(shè)計(jì)的。三個(gè)汨",三個(gè)簡(jiǎn)單的名詞,既連著徳國(guó)的企業(yè)、徳國(guó)的產(chǎn)品,也連著徳國(guó)的體冇、徳國(guó)的國(guó)球和讓世界球迷為Z心跳的2006年世界杯。眼下,徳國(guó)各界都認(rèn)為,世界杯是“推介徳國(guó)止面形象的歷史性機(jī)遇二機(jī)不可失,時(shí)不我待。徳國(guó)人從2005年6川開始,籌劃用一年的時(shí)間提高整體

3、形象,而且是每天一個(gè)主題,每天一場(chǎng)活動(dòng),每天一個(gè)地方,執(zhí)意要把徳國(guó)塑造成“創(chuàng)意之國(guó)此次歷時(shí)一年的“創(chuàng)意Z國(guó)''活動(dòng)在徳國(guó)歷史上可謂絕無僅有,因而得到了政界、企業(yè)界及文化界的鼎立支持和贊助。據(jù)悉,借舉辦2006年世界杯足球賽之機(jī)打造徳國(guó)國(guó)家形象的宣傳活動(dòng)耗資將達(dá)2000萬歐元,由徳國(guó)聯(lián)邦政府和金業(yè)界分別出資,共同承擔(dān)。其中特別值得一提的是徳國(guó)聯(lián)邦總統(tǒng)科勒,這位總統(tǒng)是木次活動(dòng)的主題“創(chuàng)意之國(guó),,概念的首創(chuàng)和堅(jiān)定支持者。不過,徳國(guó)己經(jīng)有很多名牌產(chǎn)品,包括大眾、寶馬、奧迪、保時(shí)捷、阿迪達(dá)斯和尼維亞,以及無人不曉的世界級(jí)公司西門子、麥徳龍、巴斯夫、安聯(lián)保險(xiǎn)和蒂森克虜伯等,各個(gè)都是

4、響當(dāng)當(dāng)?shù)?,為什么還要刻意打造徳國(guó)的國(guó)家形象呢?從內(nèi)部來說,徳國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷,國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值增長(zhǎng)率連續(xù)10年徘徊在1%左右。有人說,徳國(guó)雖仍是歐洲最大的經(jīng)濟(jì)體,但己不再是“歐洲經(jīng)濟(jì)的火車頭",亟待外來投資和外國(guó)游客的刺激,以振興經(jīng)濟(jì)。從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看,徳國(guó)更需要世界齊國(guó)年輕有為的科學(xué)家、商人和高級(jí)工程師前來創(chuàng)業(yè),把徳國(guó)打造成更具活力和創(chuàng)造丿J的國(guó)家平臺(tái)。徳國(guó)眼前的有利條件是世界杯今年止好在木國(guó)舉行。由于世界各國(guó)兒乎毫無例外地都對(duì)足球感興趣,因而徳國(guó)口然也就成為世界各國(guó)新聞媒體的聚焦點(diǎn)。所以,必須抓住這樣一個(gè)難得的機(jī)遇做好國(guó)際公關(guān)。國(guó)家品牌作用巨大國(guó)家品牌是一種無形的資產(chǎn)。它對(duì)一個(gè)

5、國(guó)家的政治、經(jīng)濟(jì),包括招商引資、旅游文化,甚至商胡和勞務(wù)的定價(jià)都發(fā)揮著難以估量的巨大作用。有學(xué)者認(rèn)為,一個(gè)國(guó)家在外國(guó)消費(fèi)者中的卬象如何,將對(duì)該國(guó)產(chǎn)品的定價(jià)和勞務(wù)輸出產(chǎn)生巨大的影響。質(zhì)量相同的產(chǎn)品,打上“徳國(guó)制造”的烙卬,售價(jià)可能就要高得多。平心而論,戰(zhàn)后以來,徳國(guó)政府、徳國(guó)公民、徳國(guó)企業(yè)家都比較注意維護(hù)口己的國(guó)家形象。尤具是T業(yè)界更是齊心協(xié)力,用兒十年時(shí)間專心打造“徳國(guó)制造二從而贏得國(guó)內(nèi)外客戶和消費(fèi)者的廣泛贊譽(yù),為徳國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做出了非凡的貢獻(xiàn)。欲再上新臺(tái)階可以說,徳國(guó)的國(guó)家形象是與徳國(guó)眾多的名牌企業(yè)和名牌產(chǎn)品分不開的。據(jù)統(tǒng)計(jì),在世界100家知名品牌產(chǎn)品中,徳國(guó)就占了約1

6、0%o從市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的角度看,越是名牌越賺錢。企業(yè)的利潤(rùn)是與產(chǎn)品的品牌相聯(lián)系的,而不僅僅是質(zhì)量。有研究分析認(rèn)為,H前己有不少發(fā)展中國(guó)家的某些產(chǎn)品制造水平同世界名牌企業(yè)的產(chǎn)品丁藝技術(shù)和質(zhì)量相差無兒,但由于沒有自己的晶牌,只能給他人做“貼牌"產(chǎn)品。能做“貼牌",說明T藝水平已經(jīng)達(dá)到了跨國(guó)公司的要求,至少質(zhì)量得到了認(rèn)可。但是由丁?沒有品牌,致使發(fā)展屮國(guó)家企業(yè)沒有從屮得到應(yīng)有的利潤(rùn)。而徳國(guó)企業(yè)則不然,他們從創(chuàng)業(yè)Z初就嚴(yán)把質(zhì)量關(guān),精心培植口己的產(chǎn)品品牌。文/木報(bào)駐柏林記者魏愛苗

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文

此文檔下載收益歸作者所有

當(dāng)前文檔最多預(yù)覽五頁,下載文檔查看全文
溫馨提示:
1. 部分包含數(shù)學(xué)公式或PPT動(dòng)畫的文件,查看預(yù)覽時(shí)可能會(huì)顯示錯(cuò)亂或異常,文件下載后無此問題,請(qǐng)放心下載。
2. 本文檔由用戶上傳,版權(quán)歸屬用戶,天天文庫負(fù)責(zé)整理代發(fā)布。如果您對(duì)本文檔版權(quán)有爭(zhēng)議請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系客服。
3. 下載前請(qǐng)仔細(xì)閱讀文檔內(nèi)容,確認(rèn)文檔內(nèi)容符合您的需求后進(jìn)行下載,若出現(xiàn)內(nèi)容與標(biāo)題不符可向本站投訴處理。
4. 下載文檔時(shí)可能由于網(wǎng)絡(luò)波動(dòng)等原因無法下載或下載錯(cuò)誤,付費(fèi)完成后未能成功下載的用戶請(qǐng)聯(lián)系客服處理。
关闭