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1、日用品行業(yè)研究報(bào)告日用品行業(yè)定義及研究范圍?日用品統(tǒng)指清潔類、整理類、防護(hù)類等日常生活所必需的生活工具的需求市場(chǎng)。日用品個(gè)人洗護(hù)清潔家務(wù)地板/清潔傘/雨具/防雨/防護(hù)用品其他用具用具防潮大數(shù)據(jù)·全洞察2目錄?行業(yè)概況?商品畫像?消費(fèi)者畫像?移動(dòng)趨勢(shì)?經(jīng)營(yíng)建議?附錄大數(shù)據(jù)·全洞察3行業(yè)概況?日用品行業(yè)目前處于穩(wěn)定增長(zhǎng)的狀態(tài)，行業(yè)發(fā)展比較平穩(wěn)。?日用品不存在季節(jié)波動(dòng)，但會(huì)在每年的雙11和春節(jié)前后形成波峰、波谷。2013–2015Q3日用品行業(yè)成交人數(shù)201320142014Q1-Q32015Q1-Q3成交人數(shù)大數(shù)據(jù)·全洞察4商品畫像–品類成交結(jié)構(gòu)?日用品市場(chǎng)產(chǎn)品豐富多樣，市場(chǎng)較為分散。?但市場(chǎng)
2、正逐漸趨于集中化，Top品類的占比在穩(wěn)步提升。2012Q4–2015Q3日用品行業(yè)分品類銷售額占比2012.102013.012013.042013.072013.102014.012014.042014.072014.102015.012015.042015.07防護(hù)用品個(gè)人洗護(hù)清潔用具家務(wù)/地板清潔用具傘/雨具/防雨/防潮其他大數(shù)據(jù)·全洞察5商品畫像–行業(yè)分品類成交增速?分品類來(lái)看，占比較高的四個(gè)細(xì)分品類增長(zhǎng)趨勢(shì)相近，并且均領(lǐng)先于日用品行業(yè)平均水平，推動(dòng)其占比不斷提升。2013Q4–2015Q3日用品行業(yè)分品類銷售額相對(duì)增速日用品行業(yè)平均增速2013.102013.122014.022
3、014.042014.062014.082014.102014.122015.022015.042015.062015.08防護(hù)用品個(gè)人洗護(hù)清潔用具家務(wù)/地板清潔用具傘/雨具/防雨/防潮其他注：相對(duì)增速=品類增速–行業(yè)增速大數(shù)據(jù)·全洞察6消費(fèi)者畫像–性別分布?消費(fèi)者方面，日用品行業(yè)消費(fèi)者以女性為主，且女性比例在逐年提高，家庭用品方面的消費(fèi)依然是女性主導(dǎo)?分品類來(lái)看，男性比例最高的為防護(hù)用品類2011–2015Q3日用品行業(yè)消費(fèi)者性別分布2015Q1–Q3分品類消費(fèi)者性別分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3男女男女大數(shù)據(jù)·全洞察7消費(fèi)者畫像–年齡分布?日用
4、品行業(yè)消費(fèi)人群逐漸“年輕化”，19–28歲人群從11年的20.6%的增到14年38.4%?“年輕化”程度最高的子類目為傘/雨具，而家務(wù)/地板清潔用具年輕化水平最低2011–2015Q3日用品行業(yè)消費(fèi)者年齡分布2015Q1–Q3分品類消費(fèi)者年齡分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q319-22歲23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲19-22歲23-28歲29-35歲36-50歲51-70歲大數(shù)據(jù)·全洞察8消費(fèi)者畫像–城市線級(jí)分布?日用品行業(yè)以一二級(jí)城市消費(fèi)者為主，且呈緩慢下沉趨勢(shì)，目前三四線城市消費(fèi)者比例為33.5%?個(gè)人洗護(hù)用品的一線消費(fèi)者較多，
5、而家務(wù)/地板清潔用具的渠道下沉水平更高2011–2015Q3日用品消費(fèi)者城市分布2015Q1–Q3分品類消費(fèi)者城市線級(jí)分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3一級(jí)二級(jí)三級(jí)四級(jí)一級(jí)二級(jí)三級(jí)四級(jí)大數(shù)據(jù)·全洞察9消費(fèi)者畫像–網(wǎng)購(gòu)深度?日用品市場(chǎng)消費(fèi)者絕大多數(shù)為深度消費(fèi)者，其占比高于家居行業(yè)的整體水平，意味著消費(fèi)習(xí)慣是網(wǎng)購(gòu)日用品最大的門檻?分品類來(lái)看，深度消費(fèi)者比例較低的是防護(hù)用品類2011–2015Q3日用品行業(yè)消費(fèi)者深度分布2015Q1–Q3分品類消費(fèi)者深度分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3淺層用戶中度用戶深度用戶淺層用戶中
6、度用戶深度用戶大數(shù)據(jù)·全洞察10消費(fèi)者畫像–消費(fèi)檔次?日用品行業(yè)以中高檔次消費(fèi)者為主，但呈現(xiàn)出消費(fèi)大眾化的趨勢(shì)2011–2015Q3日用品行業(yè)消費(fèi)檔次分布2015Q1–Q3分品類消費(fèi)檔次分布20112012201320142014Q1-Q32015Q1-Q3基礎(chǔ)進(jìn)階高端基礎(chǔ)進(jìn)階高端大數(shù)據(jù)·全洞察11消費(fèi)者畫像–地域分布?日用品行業(yè)消費(fèi)者主要集中在東部沿海地區(qū)?而中西部地區(qū)的市場(chǎng)擴(kuò)充速度更快2015Q1-Q3日用品行業(yè)消費(fèi)者地域分布規(guī)模占比前五大省份規(guī)模增速前五大省份1廣東省1西藏2江蘇省2甘肅省3浙江省3貴州省4上海4河南省5山東省5廣西注：地圖顏色越深代表數(shù)值越高大數(shù)據(jù)·全洞察12移動(dòng)趨
7、勢(shì)–發(fā)展概況?日用品行業(yè)移動(dòng)端成交規(guī)模迅猛增長(zhǎng)?日用品行業(yè)正快速進(jìn)入移動(dòng)電商時(shí)代?日用品行業(yè)的移動(dòng)電商滲透率大幅高于家居行業(yè)的平均水平，說(shuō)明消費(fèi)者更愛(ài)在移動(dòng)商購(gòu)買小件商品。2012Q4–2015Q3日用品行業(yè)移動(dòng)端滲透率移動(dòng)端成交規(guī)模超過(guò)移動(dòng)端PC端成交人移動(dòng)端數(shù)超過(guò)瀏覽人PC端數(shù)超過(guò)PC端2012.102013.012013.042013.072013.102014.012014.042014.072014.10201
