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《奧美00后研究.pdf》由會(huì)員上傳分享，免費(fèi)在線閱讀，更多相關(guān)內(nèi)容在行業(yè)資料-天天文庫。
1、后研究兩點(diǎn)一線vs.短句交流宅vs.追星狂熱壓力山大vs.以“我”為本萌化vs.實(shí)用健康在嘴vs.身材要瘦成熟消費(fèi)vs.開心網(wǎng)購高品牌關(guān)注vs.低品牌忠誠又考砸了，媽蛋答案空間亂飄我覺得我寫的跟他們發(fā)的不是同一張?jiān)嚲硪驗(yàn)槠谀┛?我已經(jīng)?兩個(gè)月沒有碰古箏了?手會(huì)不會(huì)僵硬shi?監(jiān)考老師在你身邊看你的試卷時(shí)，不是你做的特別好，就是你錯(cuò)很多長期半夜熄燈在被窩里玩手機(jī)，最長熄燈玩了6小時(shí)，視力5.0學(xué)習(xí)日偶爾看直播，要么不看，等著放假補(bǔ)。周末準(zhǔn)時(shí)看直播學(xué)生黨傷不起兩點(diǎn)一線vs.短句交流1.家與學(xué)校是00后主要的活動(dòng)場(chǎng)所。003.學(xué)習(xí)及補(bǔ)習(xí)班/興趣班占據(jù)了00后的大后的學(xué)
2、習(xí)目標(biāo)以考上心儀的高中為主。超部分休閑時(shí)間。法定假期及周六是00后發(fā)過50%的00后在周末會(huì)上補(bǔ)習(xí)班及興趣班。博的高峰時(shí)段。而周一到周四發(fā)博量明顯在微博這類娛樂型平臺(tái)上，15.4%的00后減少且集中在中午及晚間。法定假期的發(fā)會(huì)談?wù)搶W(xué)業(yè)話題，高于90后。博量是平日的2.6倍。（90后為12.7%）4.受時(shí)間碎片化的影響，00后的資訊接2.大部分00后有自己的業(yè)余愛好且會(huì)進(jìn)收更偏向短小精悍。00后原創(chuàng)發(fā)博字?jǐn)?shù)與行專業(yè)的訓(xùn)練及學(xué)習(xí)。但部分00后在初二90后相比減少36%；轉(zhuǎn)發(fā)發(fā)博字?jǐn)?shù)減少及初三由于課業(yè)緊張而不得不放棄自己的7%。興趣。00后對(duì)興趣班的堅(jiān)持一方面來源于對(duì)
3、有特長的人的敬佩（希望自己也能成為厲害的人）；另一方面是希望能在中考時(shí)加分（隨著中考加分政策的取消，對(duì)特長的態(tài)度也會(huì)變化）品牌啟示幫他們動(dòng)起來00后的生活相對(duì)單調(diào)。不是在書桌前，就聯(lián)，寓教于學(xué)，有利于品牌獲得學(xué)校的支是在手機(jī)上；不是在上下學(xué)路上，就是在持，也會(huì)受到00后家長的歡迎。家補(bǔ)休。00后需要除學(xué)習(xí)之外的內(nèi)容來調(diào)劑生活；00后需要從書本中抬起頭來，即綜合素質(zhì)的塑造：00后已經(jīng)意識(shí)到特長的動(dòng)腦也動(dòng)手。品牌針對(duì)00后的活動(dòng)不可越重要性，也希望通過特長與其它人區(qū)隔。對(duì)過學(xué)校，只能起到補(bǔ)缺的作用。于現(xiàn)有教育中缺乏的音樂美術(shù)欣賞、野外生存技巧、防災(zāi)自救、禮儀談吐等方
4、面的內(nèi)容，會(huì)極大引起00后的興趣。來點(diǎn)學(xué)習(xí)之外的對(duì)現(xiàn)有學(xué)科內(nèi)容的延伸：品牌依據(jù)不同年級(jí)學(xué)科的內(nèi)容組織延伸的競(jìng)賽或活動(dòng)（如組織目的地旅游、作者其它作品書評(píng)、科學(xué)實(shí)驗(yàn)、植物隨手拍等）由于與學(xué)習(xí)相關(guān)動(dòng)手也動(dòng)腳動(dòng)手：綜合性的動(dòng)手動(dòng)腦競(jìng)賽如FLL機(jī)器高的短句將會(huì)提升00后的關(guān)注度和傳播率。人比賽、Botball國際機(jī)器人大賽、泥巴方同時(shí)，品牌也可選擇流行度不高的短句進(jìn)程式賽車設(shè)計(jì)錦標(biāo)賽等會(huì)引起00后的參與行網(wǎng)絡(luò)營銷，如短句接龍，短句不同版，短熱情。句配圖等，來創(chuàng)造短句，制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，提高品牌的辨識(shí)度。動(dòng)腳：國際性的足球、籃球比賽使00后在比賽的同時(shí)也加強(qiáng)語言及團(tuán)隊(duì)合作精神
5、。使用或制造流行率高的短句00后對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行語極其敏感。會(huì)第一時(shí)間關(guān)注并引用。最近的流行語如Duang，上交國，然并卵，城里人真會(huì)玩就被00后用于微博互動(dòng)中。品牌傳播核心利益點(diǎn)時(shí)，不但要求言簡意駭，合理使用流行率兩點(diǎn)一線vs.短句交流超過60%的00后平日18點(diǎn)后呆在超過50%的00后在周家中，并且保持22點(diǎn)睡覺的習(xí)慣。末上補(bǔ)習(xí)班或興趣班。06:00-06:5906:00-06:5997%97%家07:00-07:5907:00-07:59家59%85%08:00-08:5908:00-08:5973%51%09:00-09:5909:00-09:5981%56
6、%10:00-10:5910:00-10:59學(xué)校82%60%11:00-11:5911:00-11:5978%62%12:00-12:5912:00-12:5958%家47%00后的平日學(xué)校00后的周末13:00-13:5913:00-13:5971%48%14:00-14:5914:00-14:5980%62%學(xué)校15:00-15:5915:00-15:5974%62%16:00-16:5916:00-16:5971%58%17:00-17:5917:00-17:5946%47%18:00-18:5918:00-18:5962%76%19:00-19:591
7、9:00-19:5985%家89%20:00-20:5920:00-20:59家87%90%21:00-21:5921:00-21:5995%91%數(shù)據(jù)來源:CMMS2015春季調(diào)研(N=2052)定量研究數(shù)量，深度訪談。兩點(diǎn)一線vs.短句交流15.4%的00后會(huì)在微博談?wù)撆c學(xué)業(yè)有關(guān)的話題?？荚嚒⑸险n和作業(yè)是他們討論的重點(diǎn)內(nèi)容。學(xué)業(yè)話題在00后話題中所占比重90后話題中“學(xué)業(yè)”23.9%相關(guān)話題占12.7%15.8%15.4%8.6%9.6%8.2%7.1%6.7%4.7%追星音樂學(xué)業(yè)朋友家人美食娛樂節(jié)目電影其它數(shù)據(jù)來源：6000名00后發(fā)表的200,000+微
8、博言論內(nèi)容00后較常提及
