2018微博用戶發(fā)展報告.pdf

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1、aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa微博持續(xù)推進社交賦能，強化社交資產(chǎn)，不斷鞏固中國最具影響力的社交媒體平臺地位。2018年，微博月活躍用戶和頭部用戶持續(xù)攀升。微博堅持拓展平臺內容與完善傳播形態(tài)。2018年微博不斷完善全媒體化內容布局，優(yōu)化內aaaa容品質和用戶體驗。aa微博深耕垂直領域，滿足了用戶多元化訴求，強化了平臺的網(wǎng)絡效應。2018年微博垂直領域覆蓋達到60個，a其中月閱讀量超百億的共a32個。aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa

2、aa4.6224.461.954.311.904.111.84a3.92aa1.72aaa2017年2018年2018年2018年2018年2017年2018年2018年2018年2018年aQ4Q1aQ2Q3Q4aQ4aQ1Q2aQ3Q4a數(shù)據(jù)來源：2018年微博財報aaaaaa37%36%60%22%57%aaa46%aaa37.5萬51萬70萬1.88萬2.96萬4.73萬2016年11月2017年11月2018年11月2016年11月2017年11月2018年11月a頭部用戶：粉絲規(guī)模>2萬或

3、月閱讀量a>10萬的用戶。（以下同）a大V定義：粉絲規(guī)模a>50萬或月閱讀量>1000a萬的用戶。（以下同）a數(shù)據(jù)來源：2018年12月V影響力峰會aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa40%35%57%14%6%5%43%aaaaaa16-17歲18-22歲23-30歲31-40歲41歲及以上aaaaaa數(shù)據(jù)來源：微博數(shù)據(jù)中心aaaaaa2017年2018年31%28%26%25%25%24%16%16%aaaa5%aa3%一線城市二線城市三線城市四線及以下城市港澳臺及海外aaaaaa數(shù)據(jù)

4、來源：2018年12月V影響力峰會aaaaaa圍觀93%aaaa世界杯aa1億10億aaaa170億aa數(shù)據(jù)來源：2018年微博財報aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa日均文字發(fā)布量日均視頻/直播發(fā)布量日均回答問題數(shù)1.3億（+50%）150萬+（+50%）5萬+（+400%）aaaaaa日均圖片發(fā)布量日均長文發(fā)布量aa1.2億a+（+20%）a48萬+（+60%a）a數(shù)據(jù)來源：2018年12月V影響力峰會aaaaaa月視頻播放量10億以上的內容領域2017年11月VS2018年11月數(shù)據(jù)

5、漲幅萌寵明星&韓星+62%+121%幽默綜藝音樂a美妝a美食aaaa游戲美女帥哥動漫本地區(qū)域時尚情感媒體體育機構視頻播放量機構視頻發(fā)布規(guī)模汽車電影a電視劇aaaaa數(shù)據(jù)來源：2018年12月V影響力峰會aaaaaa大V內容數(shù)據(jù)aaaaaa原創(chuàng)量視頻生產(chǎn)量aaaaaa數(shù)據(jù)來源：2018年12月V影響力峰會aaaaaa大V內容數(shù)據(jù)aaaaaaa閱讀量aa轉發(fā)量a主動評論量aa數(shù)據(jù)來源：2018年12月V影響力峰會aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa?微博垂直領域拓展至60個，?月閱讀量超百億的

6、垂直領域達32個，?新增旅游、母嬰、汽車等9大領域；時尚美女韓星?泛娛樂領域重要陣地，電視劇、綜藝、星座aa讀書動漫等領域深度運營；aaaa?泛生活領域快速成長，財經(jīng)、美食、等持續(xù)擴張。萌寵娛樂旅游音樂游戲電影教育區(qū)域號搞笑情感互聯(lián)網(wǎng)財經(jīng)體育綜藝aaaa電視劇a攝影a數(shù)據(jù)來源：2018年財報動漫美食美妝媒體aaaa垂直領域閱讀量aTOP25a娛搞媒情時綜電美美體電財美動游讀音韓互攝旅星教萌區(qū)樂笑體感尚藝影妝女育視經(jīng)食漫戲書樂星聯(lián)影游座育寵域aa劇aa網(wǎng)a號a垂直領域閱讀量增幅TOP25數(shù)政財母人互醫(yī)校

7、歷星游汽音媒電旅娛體綜萌職軍攝健動碼府經(jīng)嬰文聯(lián)療園史座戲車樂體視游樂育藝寵場事影康漫a網(wǎng)aa人劇aaa數(shù)據(jù)來源：2018年12月V影響力峰會aaaaaa賬號數(shù)機構數(shù)2700+25%57000+24%a+124%a大V>5個a+a261%大aV比例aaaaaaa數(shù)據(jù)來源：2018年12月V影響力峰會aaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaa2017年度2018年度aa較a2017年度同比增長aaa39億娛樂明星微博粉絲總計128億人次娛樂明星微博粉絲總計167億人次a娛樂明星微博粉絲統(tǒng)計：統(tǒng)計時間

8、內娛樂明星微博頁顯粉絲數(shù)的總和，不同娛樂明星的相同關注用戶（粉絲）將重復計算。aaaaa數(shù)據(jù)來源：2018年12月V影響力峰會aaaaaa2017-2018年度粉絲與一線明星（微博粉絲數(shù)TOP100）微博互動方式的變化轉發(fā)評論點贊a2017年度a8.0%9.5%a82.5%aaa2018年度13.2%15.9%70.9%a明星活躍粉絲：時間周期內在微博平臺直發(fā)、轉發(fā)、評論中提及目標明星并去重后的用戶數(shù)量。aaaaa數(shù)據(jù)來源：2018年12月V影響力峰會a